?　　文/吳龍貴

　　北京工作的林南打開百度搜索“北京男科醫院哪家好”，排名靠前的是北京長虹、同濟、曙光和建國等幾家醫院，點開鏈接，網絡醫生不斷發出的對話邀約，令他難辨真假。這些“莆田系”專科醫院靠前的排名，都是通過向百度、360、搜狗等競價得來。記者調查發現，在北上廣深一線城市，北京英才集團旗下的多家醫院平均從每名患者身上“開發”的6000元診療費中，一半花在“競價排名”上。（1月4日《新京報》）

　　競價排名倒不是什么新鮮事物。作為一種商業推廣模式，競價排名廣泛應用于各種領域。然而對于醫院來說，過度依賴競價排名會促使醫院將更多的資金投入到競價排名中去。而在利益的驅使下，各大搜索引擎類網站也會賦予“價高者”信息壟斷的地位。對雙方而言，這是各取所需的公平交易。然而對患者而言，其中的危害卻是顯而易見的。醫院不會做虧本買賣，所有的推廣成本最終都會轉嫁到患者頭上。診療費的一半用于競價排名，足以說明競價排名給“看病貴”注入了不少的水分。

　　更要看到，由于奉行“價高者得”的原則，競價排名實際上會擾亂和打擊醫療行業的良性競爭，乃至形成一種“逆向淘汰”。既然高排名就意味著高關注度和高流量，那么醫院當然更傾向于把錢投向競價排名，而不是提高服務質量和醫療水平，或者引進高素質人才和購買先進設備，從而使醫療行業陷入一種惡性競爭。同時，競價排名所帶來的信息壟斷，客觀上也剝奪了患者的選擇權。

　　公眾未必不知道，競價排名并無多少公信力可言，其之所以還能影響和主導許多患者的消費選擇，很大程度是因為，公眾對醫療行業的信息源是非常匱乏的。除了網絡搜索，還有什么可供判斷的選擇空間？因此，對于競價排名，一方面要加強市場監管，另一方面，行業主管部門和相關社會機構，要更多地承擔起職責和社會責任，提升醫療行業的信息透明度。

　　

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