文/舒圣祥

　　國慶假期，各大景區(qū)迎來旅游商品購物潮。這些商品本應(yīng)有極強的地方特色，然而不少游客卻發(fā)現(xiàn)，一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個景區(qū)都在賣同樣的“地方特產(chǎn)”，旅游商品同質(zhì)化、低端化現(xiàn)象嚴(yán)重，讓人提不起購買欲望。(10月7日《人民日報》)

　　一塊繡了幾朵花的手帕，在江蘇的景區(qū)叫“蘇繡”，在湖南的景區(qū)叫“湘繡”，到了四川叫“蜀繡”，到了江西成了“贛繡”……其實，它們都有一個共同的“老家”——義烏。全國景區(qū)兜售的所謂“特產(chǎn)”，十之八九來自義烏，這一現(xiàn)象早已存在多年。有經(jīng)驗的游客早就發(fā)現(xiàn)，到景區(qū)買商品還不如去義烏，那里應(yīng)有盡有。糟糕的是，這些所謂“特產(chǎn)”，很多連個“定制版”都算不上，全無紀(jì)念意義。

　　其實又何止是景區(qū)商店里的特產(chǎn)不“特”，你去看看那些景區(qū)里的美食街、步行街，從建筑的外觀、街道的規(guī)劃，到小吃的種類、店鋪的品牌，全國各地幾乎都是大同小異。在發(fā)展旅游經(jīng)濟的大潮下，城市建設(shè)尚且千城一面，景區(qū)特產(chǎn)從義烏批發(fā)，自然更無可怪。旅游經(jīng)濟的富礦，被地方政府和景區(qū)管理者死死盯著的，眼下除了門票收入還是門票收入，其他皆停留在賣店鋪賺租金的層次，管你經(jīng)營者賣些什么“特產(chǎn)”、賣怎樣的天價。

　　在某些景區(qū)，游客倘若進店看了卻不買，小則挨罵大則挨打。這一方面固然說明景區(qū)管理混亂至極，另一方面也說明，那些所謂“特產(chǎn)”越來越忽悠不了游客。在國民旅游觀念勃興與旅游服務(wù)普遍低質(zhì)的矛盾下，眼下但凡有些名氣的景區(qū)，因為游客基數(shù)龐大，仍可沉浸在“人傻錢多”的瘋狂掘金美夢里；但隨著人們旅游觀念的理性和旅游需求的提高，想靠廉價的批發(fā)貨冒充地方特產(chǎn)騙錢，必然越來越難。放大到整個景區(qū)層面 ，千城一面啥真正特色也沒有，總有一天也會被游客拋棄。

　　在忙到數(shù)錢都數(shù)不過來的黃金周，很多所謂著名景區(qū)毫無危機感可言，自然更無謀求長遠發(fā)展的考慮——只要門票能漲價，管他游客游得開不開心；只要旅游商品賣得出去，管他“特色”含量幾何……殊不知，真正的旅游經(jīng)濟，是建立在景區(qū)資源保護與旅游服務(wù)提升基礎(chǔ)上的一整套完整產(chǎn)業(yè)鏈，旅游要讓人游的是風(fēng)景而不是人頭，要讓人享受的是服務(wù)而不是怒氣，要讓人體驗的是特色而不是千城一面、千店一貨。

　　數(shù)據(jù)顯示，景區(qū)門票調(diào)價后，幾家主要景點類上市公司營業(yè)收入、凈利潤率都有所增長，部分毛利率甚至超過60%，高于房地產(chǎn)等其他暴利行業(yè)。可是，單單著眼于門票暴利，無視景區(qū)資源保護，無視旅游服務(wù)質(zhì)量，無視特色產(chǎn)品保護和創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，走的注定不會是可持續(xù)發(fā)展之路，而是一種最原始、最粗糙、最急功近利的低層次旅游經(jīng)濟。景區(qū)“特產(chǎn)不特”，看似一個小問題，實則折射出很多地方旅游發(fā)展思路的落后。相比門票不斷漲價屢遭輿論炮轟，像景區(qū)特產(chǎn)這種既好掙游客也樂意掏的錢，反而沒人真正上心，難道不是很奇怪嗎？

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（來源：半島網(wǎng)-半島都市報） [編輯: 林永麗]