?　　文/馮海寧

　　曾因身患乳腺癌而不得不切除單邊乳房的李琍沒有想到,自己兩年前的一張自拍照被添加無關(guān)的文字后,成為內(nèi)衣、美胸儀器、文胸、瘦身產(chǎn)品等商品廣告。近日,李琍通過公眾號發(fā)布辟謠聲明稱,文字內(nèi)容嚴(yán)重與事實(shí)不符,嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者,將保留追究責(zé)任的權(quán)利。(5月16日新華網(wǎng))

　　由于事先沒有得到這位乳腺癌患者授權(quán),這些微商的行為顯然侵犯了肖像權(quán)——這比侵犯一般公民肖像權(quán)還要惡劣,因?yàn)槭芎φ呤俏蝗橄侔┗颊?本應(yīng)該得到社會關(guān)愛,卻遭受傷害。微商也好,其他商家也罷,做營銷必須要有兩個(gè)底線,一個(gè)是道德底線,一個(gè)是法律底線。微商拿乳腺癌患者自拍照做營銷,同時(shí)喪失了兩條底線,是在其傷疤上撒鹽,缺少起碼的良知。

　　除侵犯肖像權(quán)外,還涉嫌侵犯受害者的名譽(yù)權(quán)。因?yàn)橐恍┪⑸滩粌H利用照片,還配上了不實(shí)文字,讓消費(fèi)者誤以為李琍是微商的產(chǎn)品代言人。此外,單邊乳房被切除也是一些乳腺癌患者的個(gè)人隱私,微商是否侵犯李琍隱私權(quán),也是一個(gè)值得討論的問題。同時(shí),還對消費(fèi)者形成嚴(yán)重誤導(dǎo),讓消費(fèi)者以為李琍是因?yàn)椴挥梦⑸痰漠a(chǎn)品才得乳腺癌的,但事實(shí)顯然不是這樣。

　　既然已經(jīng)掌握相關(guān)微商侵權(quán)的證據(jù),筆者建議李琍及時(shí)采取法律行動(dòng),既讓侵權(quán)微商付出代價(jià),也給其他微商敲響警鐘。另外,如果相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺沒有盡到管理責(zé)任,也可以進(jìn)行投訴乃至起訴,以促進(jìn)平臺規(guī)范微商行為。之前,據(jù)說騰訊公司曾出手整治過微商亂象,但到現(xiàn)在微商侵權(quán)現(xiàn)象仍很常見。一些法院也曾對某些微商侵權(quán)行為做出過判決,但警示效果有限。唯有受害者積極維權(quán),平臺企業(yè)切實(shí)履行自身責(zé)任,監(jiān)管部門不因“微”而輕視微商,司法機(jī)關(guān)依法嚴(yán)判,才能有效規(guī)范微商。

　　

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