?　　文/江德斌

　　絕味鴨脖因低俗廣告被重罰,騰訊、天貓也要被懲處。繼對廣告主長沙絕味食品營銷有限公司和廣告經(jīng)營者長沙匯邦廣告有限公司分別作出60萬元的行政處罰決定后,12月26日,記者從長沙市工商行政管理局獲悉:該局于當日分別向深圳市市場監(jiān)督管理局和杭州市余杭區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)出案件移送函,要求深圳和杭州方面依法查處該違法廣告的發(fā)布平臺深圳騰訊有限公司和杭州天貓網(wǎng)絡有限公司。(12月27日《中國消費者報》)

　　今年“雙十一”前夕,天貓旗艦店“絕味鴨脖”首頁貼出一張涉嫌侮辱女性的低俗海報,絕味食品的微信公眾號上還發(fā)布了暗示性行為文字的營銷文章,引起了公共輿論強烈批評。此后,長沙市工商部門認為,長沙絕味食品營銷有限公司和長沙匯邦廣告有限公司在不同的網(wǎng)絡平臺上所發(fā)布的網(wǎng)絡廣告圖片媚俗,文字低俗,依法,“責令兩單位停止發(fā)布違法廣告；分別處罰款60萬元”。

　　如今,長沙市工商部門又將案件分別移送深圳和杭州方面,要求對低俗廣告的發(fā)布平臺騰訊、天貓進行處罰,乃是在進一步追究相關(guān)責任人。這樣一來,有關(guān)“絕味”低俗廣告的廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布平臺有望全部受到懲處。此案開了一個好頭,反映了在互聯(lián)網(wǎng)時代,監(jiān)管部門的觸角正逐步全覆蓋,不放過任何違法違規(guī)營銷行為。　

　　長沙市工商局的做法也有法律依據(jù)。廣告法第九條中明確,廣告不得“含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容”,如有違反該款,則可依據(jù)第五十七條,由工商行政管理部門責令停止發(fā)布廣告,對廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者予以沒收廣告收入、罰款等,情節(jié)嚴重的,并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件。此次絕味低俗廣告違背公序良俗,拿低俗下流當有趣,在被網(wǎng)友批評舉報后也不自省,反因獲得關(guān)注和流量而洋洋自得,當然該罰。至于騰訊、天貓等平臺遭到牽連,則是因其對商家廣告審查不嚴,未能提前發(fā)現(xiàn)絕味低俗廣告存在的問題,導致出現(xiàn)嚴重的社會負面影響,理應承擔相應法律責任。

　　絕味低俗廣告各方被連坐處罰,對行業(yè)也是一個很好的警示。無論是商家還是廣告經(jīng)營者、發(fā)布平臺都要慎重其事,不得故意打“擦邊球”,挑戰(zhàn)法律界限,否則就將面臨法律懲罰。

　　

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