文/王垚峰

　　國慶假期，各大景區(qū)迎來旅游商品購物潮。這些商品本應有極強的地方特色，然而不少游客卻發(fā)現，一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個景區(qū)都在賣同樣的“地方特產”，旅游商品同質化、低端化現象嚴重，讓人提不起購買欲望。

　　賞風景、品美食、購特產，如今已成為出門旅游的“規(guī)定動作”。盡管游客對于特色旅游商品的需求與日俱增，卻常常苦于買不到真宗的“地方特產”。一方面，一塊繡了幾朵花的手帕，在南京、蘇州叫“蘇繡”，到了四川叫“蜀繡”，在江西又成了“贛繡”，花樣都相同，就是名字不一樣的情況絕非個案；另一方面，正宗的蜀繡、贛繡等傳統(tǒng)手工技藝卻面臨失傳之虞。可以說，不一樣的景區(qū)、一樣的“地方特產”，不僅令許多遠道而來的游客大感失望 ，也給期待提升旅游品質的景區(qū)管委會、保護工藝傳統(tǒng)的地方政府提了一個醒。

　　目前各地的旅游景區(qū)，目前絕大多數還只停留在靠賺門票收入的初級開發(fā)階段。雖然說為了扭轉這一情行，提升我國旅游商品的產業(yè)化和市場化水平，國家旅游局、中國旅游協會等部門和機構連續(xù)主辦了六屆中國旅游商品大賽，也涌現了諸如山西麥秸畫、吉林套廬、陜西社火臉譜等一大批富有地方特色的創(chuàng)意商品，但就整體而言，這些文創(chuàng)產品似乎并沒有產生多大的市場影響力，對于當地旅游的開發(fā)帶動亦助力無多。

　　造成這種局面的原因是多方面的，除了產業(yè)化措施不力，沒能有效做好藝術家與企業(yè)的對接、景區(qū)與市場的合作，以及缺乏必要資金支持、政策傾斜外，一個不容忽視的因素在于，知識產權保護的滯后。一家有了某個創(chuàng)意，其他地方蜂擁而起，許多景區(qū)的創(chuàng)意旅游商品難以幸免。這就在很大程度上打擊了其研發(fā)文創(chuàng)商品的積極性。

　　如何解決這個問題，有必要提到與重視文創(chuàng)開發(fā)同樣的高度來加以考慮。惟有如此，才能打消景區(qū)方面“自己栽樹、他人乘涼”的后顧之憂，避免再出現“景區(qū)購物不如去義烏”的尷尬。(作者系媒體人)

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（來源：半島網-城市信報） [編輯: 林永麗]