海爾品牌新戰(zhàn)略新形象發(fā)布

　　

海爾集團董事局主席、首席執(zhí)行官張瑞敏與海爾集團董事局高級顧問武克松先生與現(xiàn)場宣傳大使共同啟動新標(biāo)識的發(fā)布

　　詳細了解-》2013海爾商業(yè)模式創(chuàng)新全球論壇專題

　　借論壇之機，海爾發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略階段新的品牌戰(zhàn)略和品牌形象。

　　網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略階段，海爾提出了兩個引領(lǐng)的目標(biāo)，一個是創(chuàng)造全球家電領(lǐng)域交互用戶的引領(lǐng)競爭力；另一個是創(chuàng)造虛實融合交互用戶的引領(lǐng)競爭力。要實現(xiàn)兩個引領(lǐng)的目標(biāo)，就必須與用戶交互。此次發(fā)布的海爾品牌新戰(zhàn)略新形象正是全球網(wǎng)友智慧的結(jié)晶。

　　變化1：海爾主色彩從紅色變?yōu)樗{色：在新的戰(zhàn)略階段，海爾向著提供專業(yè)服務(wù)及解決方案的科技形象轉(zhuǎn)變，新的品牌主色彩隨之轉(zhuǎn)變?yōu)樗{色，以體現(xiàn)科技創(chuàng)新與智慧洞察的視覺感受；變化2：“i”上的點由方點變?yōu)閳A點，以及字體整體優(yōu)化：圓點象征著地球，體現(xiàn)海爾創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)時代的全球化品牌理想，也表現(xiàn)了海爾對網(wǎng)絡(luò)平臺中每一個個體的關(guān)注，也正是個體的智慧匯聚成海爾的網(wǎng)狀平臺。字體整體優(yōu)化，以獲得更好的視覺平衡。變化3：輔助圖形為網(wǎng)格狀：象征海爾節(jié)點閉環(huán)的動態(tài)網(wǎng)狀組織，網(wǎng)格沒有邊框，無限延伸，喻意網(wǎng)絡(luò)化的海爾無邊界；沒有層級，而是共同直面用戶需求的節(jié)點。

　　2013年5月底，海爾在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)起了“海爾全球slogan征集”的大型網(wǎng)絡(luò)互動，以“一句話的力量”為題，通過SNS、facebook等社交媒體，在全球27個國家與網(wǎng)友展開互動，邀請全球網(wǎng)友參與海爾新戰(zhàn)略時期的品牌口號。網(wǎng)友們非常歡迎這種互動，積極參與，1個月的時間，700多萬網(wǎng)友參與了互動，收集到有效口號作品39萬多條，平均每天收到10000多條創(chuàng)意，這個數(shù)字是企業(yè)自身無法企及的高效。據(jù)統(tǒng)計，“海爾全球slogan征集”大型網(wǎng)絡(luò)互動在網(wǎng)絡(luò)上的曝光量達到28億次。

　　在近40萬的口號中，一位網(wǎng)友提出的“你的生活智慧 我的智慧生活”獲得了很高的人氣。這個口號體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時代，人與人之間，海爾與用戶之間，交互無處不在。

　　另外，“海爾全球slogan征集”，從中國區(qū)、美洲區(qū)、歐中東非以及亞太區(qū)產(chǎn)生了4位“2013海爾品牌大使”，他們通過視頻分享了自己與海爾的故事，其中的兩位來到現(xiàn)場參加了當(dāng)天的“2013海爾商業(yè)模式創(chuàng)新全球論壇”。

　　半島數(shù)字記者 鄭軍軍 [編輯: 姜鴻巖]