海報新聞評論員 朱延魯

近日，據央視財經頻道等報道，小紅書搜索數據顯示，近三年，香薰、助眠、潮玩、棉花娃娃等與情緒相關的“筆記”發布量同比增長超過400倍，另外，淘寶上的數據則顯示，2024年，為情緒價值和興趣買單成為年輕人消費的首選，在定制類熱銷商品中，手繪頭像、無邊抱枕、打工人立牌等成交增幅超過50%。與之對應，全國“解壓”相關的企業數量也在快速增長，據統計，近五年來，我國此類企業年注冊量超過1.1萬家，其中，近一年內注冊數量超過3100家。

不管是從相關內容“筆記”發布量、熱銷商品增幅來看，還是從相關企業數量增長速度來看，不難得出結論，那就是人們特別是年輕人“情緒消費”的規模正呈現出快速增長的趨勢。與傳統的商品消費不同，“情緒消費”更加注重消費者的情感需求，這就意味著，隨著“情緒消費”市場的不斷發展與壯大，不僅能夠推動傳統消費行業的創新升級，而且會催生出很多全新的消費品類與領域，不斷拓展消費市場的邊界與空間，進而為整個消費市場注入新活力、增添新動力。

一直以來，年輕消費群體都是消費市場中開辟新賽道、解鎖新密碼的重要推動力量。就“情緒消費”而言，之所以能夠在年輕人中逐漸從“小眾需求”演變為越來越普遍的消費現象，除了人們有釋放情緒、緩解壓力的共同需求之外，還有一個重要原因，那就是年輕消費者消費觀念的轉變。對很多年輕人而言，他們更在意消費過程中的體驗與感受，更愿意為興趣愛好、精神共鳴等買單甚至支付溢價。再加上網絡平臺與社交媒體的裂變傳播，也增加了“情緒消費”在年輕人群中的認同度。企業和商家針對年輕消費者的需求與愛好，將解壓玩具、療愈綠植等產品與IP聯名、互動玩法相結合的做法，也會進一步激發相關愛好者的消費欲望。

當然，“情緒消費”的興起對經濟社會發展的正向促進作用是多方面的，除了給消費市場添活力、增動力之外，還將推動相關行業企業在產品和服務的設計、功能、體驗等方面不斷進行創新與升級，并帶動一系列上下游企業的發展，以及孵化培育出更多新的就業創業崗位與模式。就像“情緒消費”市場中的潮玩，不僅需要設計、生產、銷售，還關聯IP創作、供應鏈管理以及相關的展會、活動策劃等多個環節，形成了完整的產業鏈。同時，“情緒消費”還與文化、娛樂、科技等產業深度融合，“情緒消費”市場的興起，也會推動這些產業的協同發展。相信隨著“情緒消費”的持續發展和市場的不斷成熟，消費者們的情感需求將會得到更好滿足，全社會發展前行的步伐也會更加穩健。