9月12日起，淘寶、天貓正式新增微信支付能力，逐步向所有商家開放。

9月5日，淘寶、天貓分別發布《關于淘寶網新增微信支付能力的公告》《關于天貓新增微信支付能力的公告》稱，為提升消費者的購物體驗，計劃新增微信支付能力，并于該公告公示七天后逐步向所有賣家（商家）開放。本次調整于2024年9月5日公示通知，于2024年9月12日生效。

淘寶：預計全量消費者可以在9月底前使用微信支付

9月4日，淘寶發布《關于淘寶網新增微信支付能力的意見征集》。為提升消費者購物體驗，淘寶計劃新增微信支付能力，并于意見征集結束后，進行平臺規則調整。據悉，本次調整將覆蓋全體淘寶和天貓商家。

淘寶公告稱，基于上述服務的增加，淘寶網相應升級平臺規則，主要變化為：支付服務商相關的名稱、賬戶、余額、交易額等表述統一規范為“支付機構”“支付賬戶”“支付賬戶余額”“訂單交易額”。

正觀新聞記者體驗發現，截至目前，在支付頁面中，支付寶依然是“首選”支付渠道，但有部分商家已支持微信支付。值得注意的是，若要選擇微信支付，則需要用戶點擊頁面的“更換”，才能進入“支付方式選擇”——“微信支付”，進行支付。

對此，淘寶官方客服回應記者稱，消費者端無需開通微信支付，待平臺商家微信支付能力開通完畢，消費端會自動生效，目前，還請以支付頁面為準。

記者咨詢淘寶客服，淘寶客服回應稱，商家分批開通完畢后消費者端將全量上線微信支付，“目前我們正在推進商家們分批開通中，同時消費者側也在逐步開放試用中，還請您耐心等待，根據節奏，預計全量消費者可以在9月底前使用微信支付”。

各方翹首以盼

“淘寶和微信‘牽手’，這是絕對的行業大新聞了。”多位網友這樣評價道。數據顯示，截至2023年，淘寶活躍用戶數量已經突破8億；僅去年一年，淘寶新增512萬個新商家。微信方面，到今年第二季度，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數量達到13.7億。二者牽手合作，可謂影響廣泛。

在多方熱議中，商家群體反應尤為熱烈。

“舉雙手支持。”郭寶山是淘寶上一家燈具店的店主，做了十多年電商生意。他說，“我們商家念叨了很多年，以前一度覺得這事兒成不了，現在落地成真，真是意料之外，但又在情理之中。”

淘寶接入微信支付，會給店鋪生意帶來哪些影響？

“肯定會帶來一批有微信使用偏好的新用戶。”郭寶山說，之前就遇到過這樣的情形：用戶選購商品后進入支付環節，發現不能用微信支付，索性放棄了購物。淘寶新增微信支付能力，有望帶來更多新用戶、新機會。

“現在我們做品牌推廣，大中城市滲透更快一些，下沉市場就比較慢。淘寶開通微信支付，相當于幫助品牌打破了壁壘。”郭寶山對未來的增長前景很是期待，他說，最近陸續聽說一些淘寶商家收到了接入微信支付的邀請，看來淘寶和微信這波合作，各項準備還是非常充足的。

對消費者來說，在淘寶購物時更加多樣的支付選擇之外，更多潛在新用戶也有望進入淘寶生態。

比如，有報告顯示，在鄉鎮及農村，首選微信作為支付方式的用戶占比達到七成以上。還有不少中老年人習慣微信支付，此前因支付方式限制無法在淘寶天貓平臺順暢消費。淘寶開通微信支付后，這部分消費者只需要注冊淘寶，便能下單購物。

“具體合作深度、廣度和效果，還得看后續推進，不過對消費者來說，支付方式多了，總是好事。”有網友評價。

“這是國內互聯網平臺互聯互通的標志性事件，意味著平臺之間打破屏蔽格局，在聯通上有了重大突破。”中國國際電子商務中心電子商務首席專家李鳴濤認為，此次互聯互通將為消費者創造更好體驗，有望為淘寶天貓平臺上的商家創造更多生意增長機會，意味著更大市場、更多流量，也是行業內的重大利好。

開放合作，提升增量

淘寶接入微信支付，將給合作雙方帶來哪些影響？

互通、合作、共贏，成為關鍵詞。淘寶天貓方面回應，會積極探索與各平臺之間的互通合作，不斷提升消費者體驗，讓購物更便捷、愉悅和高效。

在淘寶9月4日發布公告當天，微信支付回應稱，目前與淘寶平臺商戶的功能適配正在開通中。此前，微信支付已與包括銀聯云閃付、京東支付、三大運營商旗下支付平臺、數字人民幣等陸續開展支付互通合作，未來也將不斷探索，在保障交易安全的基礎上，持續為用戶提供便利。

第三方市場機構對此反應迅速，摩根士丹利、高盛等多家機構發布研報，認為此次合作將實現雙贏。

摩根士丹利報告認為，長遠而言，騰訊將獲得有價值的消費交易數據，或可增強其對廣告業務的市場洞察。同時，雙方的整合有助于淘寶天貓進一步滲透進入較低線的城市；同時可以提高微信支付的市場占有率，特別是網上支付。

高盛研究報告認為，淘寶引入微信支付，將有助于淘寶和天貓吸引新的低線城市用戶，并提升現有用戶的便利性。高盛相信，這一舉措將為阿里巴巴帶來新的增長動力，提高用戶滲透率，并維持商品交易總額的增長勢頭。

也有網友提問，這一動作對支付寶影響幾何？

“開放、協作、創新、共享是互聯網的基本精神，也是行業發展的大勢所趨。”對淘寶接入微信支付的消息，支付寶回應稱：支付寶不僅在支付產品，還將在互聯網技術、AI技術產品和更廣泛的生態加大開放合作，助力數字經濟的繁榮，為支付寶平臺打開更大的商業空間。

實際上，螞蟻集團2020年披露的招股書顯示，來自淘寶天貓的支付交易額只占到支付寶全年支付交易總額的約6%。據介紹，支付寶一年處理100萬億元以上的境內支付交易，包括用戶線上、線下向商家付款的商業交易，用戶信用卡還款、個人間轉賬等個人交易。

“互聯網平臺之間的互聯互通，有利于營造良性互聯網生態，同時也有利于公平競爭。”李鳴濤說，此前，一些平臺之間為了競爭彼此隔閡，形成了相對封閉的小生態，于全行業發展并無益處。而互聯互通的狀態下，各家平臺引流的手段多元化、成本下降，有助于全行業增量的提升。

互聯互通，大勢所趨

據了解，淘寶后續將面向所有商家簽約，預計9月底完成簽約、全面上線該功能，屆時消費者在淘寶購物可以使用微信支付。

不能分享鏈接、無法打開網頁、服務選項有限……在相當長時間內，互聯網平臺之間的壁壘曾給消費者帶來不少不便和麻煩。2021年，工信部啟動互聯網行業專項整治行動，重點整治惡意屏蔽網址鏈接和干擾其他企業產品或服務運行等問題。此后，阿里巴巴、騰訊等互聯網企業開始一步步拆除這些壁壘。

例如：2021年12月，快手與美團宣布達成互聯互通戰略合作，雙方將基于快手開放平臺，打通內容場景營銷、在線交易及線下履約服務能力。2022年1月，百度聯合美團、小紅書、順豐、攜程、知乎、同程、貓眼、58同城等十余家企業宣布開啟互聯互通深度合作，在流量、技術、服務生態三大層面展開互聯互通合作。

此前，淘寶和微信之間的互通也不時有新動作。比如，用戶可以在微信一對一的聊天場景中訪問外部的淘寶鏈接，后來又延伸到群聊場景，再往后，淘寶天貓商家可以通過微信的視頻號、朋友圈、小程序等廣告資源位，直通商家的店鋪、商品詳情頁和淘寶直播間。直到今天，邁出這關鍵一大步。

李鳴濤分析，一方面，在有關部門逐步加強互聯網治理，加強反不正當競爭和反壟斷監管的背景下，開放和聯通成為互聯網平臺“必須”的底線選擇；另一方面，在互聯網行業快速發展，流量競爭日趨激烈的背景下，互聯互通也是市場的大勢所趨。

9月4日，幾乎與淘寶、微信支付合作同一時間段，美團兩大核心業務——外賣和酒店正式入駐支付寶小程序，美團團購業務近日也已上線。

李鳴濤認為，互聯網最大的優勢就在于聯結與互動，實現網絡效應的最大化。平臺之間全面互聯互通，是回歸了互聯網的本來特性，有利于催生更多新業態、新模式、新服務，讓互聯網生態更加繁榮。

線上支付市場格局或生變

淘天與微信支付的全面“互通”，是否會改變線上支付市場格局？網經社電子商務研究中心數字生活分析師陳禮騰對記者表示，“目前的用戶習慣已養成，互通更多做的是增量，對于存量的影響不會很大。”業內人士認為，支付寶短期承壓，但仍有新的想象空間，例如本地生活、小程序生態等。近年，螞蟻集團亦在“明面”上一直擺脫跟阿里的關系。

顯而易見，此次合作能提高微信支付的市場份額。打通淘天的渠道，有望解決線下支付“飽和”而帶來的業務收入放緩的風險。

“對于微信支付來說，淘寶巨大的用戶群體和交易量將為微信支付提供更多的應用場景。”陳禮騰進一步說道，此次合作也可能是微信支付與阿里巴巴集團進一步深化合作的起點。

根據第三方機構QuestMobile公布的《2024半年度中國移動互聯網實力價值榜》顯示，今年二季度，微信以10.52億的MAU月活數排名榜首，淘寶、支付寶分別以9.27億、8.93億的MAU月活數排在二三位。

半島新聞綜合整理，素材來源：每日經濟新聞、證券時報、金臺資訊、正觀新聞等