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歐洲工商管理學(xué)院教授瓊•克勞德•拉里齊(左)、劍橋大學(xué)教授斯蒂芬•埃文斯(右)為半島都市報(bào)頒發(fā)證書和獎(jiǎng)杯。

　　半島都市報(bào)6月23日訊(記者　李兵)　在一周前召開的山東省品牌建設(shè)大會上,山東省委副書記、省長郭樹清提到了一份“中國最具價(jià)值品牌500強(qiáng)”榜單。這份被視為在衡量品牌價(jià)值上頗有份量的排行榜,在6月22日揭開了2016年的最新數(shù)據(jù),其中半島都市報(bào)以66.59億元的品牌價(jià)值位列第381位,品牌價(jià)值較去年增加10.2億元,成為半島地區(qū)唯一上榜媒體。這已經(jīng)是半島都市報(bào)第八次連續(xù)登榜。青島共有海爾、青啤等13個(gè)品牌入選,比去年增加一個(gè)。

　　6月22日,由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World　Brand　Lab)主辦的“世界品牌大會”在北京舉行,會上發(fā)布了2016年(第十三屆)《中國500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。本年度《中國500最具價(jià)值品牌》排行榜中,共有來自食品飲料、紡織服裝、文化傳媒、信息技術(shù)、家用電器等在內(nèi)的23個(gè)相關(guān)行業(yè)的品牌入選。其中傳媒行業(yè)入選品牌38個(gè),比去年減少2個(gè)。盡管行業(yè)整體略有下滑,但半島都市報(bào)不僅依舊傲立其中,以66.59億元的品牌價(jià)值位列第381位,而且品牌價(jià)值較去年增加10.2億元。在2016年的榜單中,山東共有兩家媒體入圍,分別為同屬山東大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)的半島都市報(bào)和齊魯晚報(bào),其中半島都市報(bào)是山東半島地區(qū)唯一上榜媒體。

　　實(shí)際上,這已經(jīng)是半島都市報(bào)連續(xù)8年入圍該榜單。8年來,半島都市報(bào)扎根青島,不斷發(fā)展壯大,品牌價(jià)值也從2009年的11.06億元飆升至2016年的66.59億元。

　　世界企業(yè)家集團(tuán)首席執(zhí)行官、世界品牌實(shí)驗(yàn)室專家組成員丁海森認(rèn)為,半島都市報(bào)是一個(gè)強(qiáng)勢的區(qū)域品牌,是青島市和山東半島地區(qū)發(fā)行量最大的報(bào)紙。媒體的品牌價(jià)值來自公信力,即因公眾的信任所產(chǎn)生的社會權(quán)力,或者說社會影響力。半島都市報(bào)已經(jīng)是具有很強(qiáng)公信力的區(qū)域化都市報(bào)紙,這也是半島都市報(bào)連續(xù)八年入選中國品牌500強(qiáng)的關(guān)鍵因素。

　　品牌之質(zhì)

　　半島全力構(gòu)建　全媒體集群

　　1999年8月9日,半島都市報(bào)在青島呱呱墜地,開啟了一段輝煌的報(bào)業(yè)歷程。

　　2011年5月19日,掛牌成立半島傳媒股份有限公司。目前,半島傳媒旗下?lián)碛形鍒?bào)(半島都市報(bào)、城市信報(bào)、青島早報(bào)、青島晚報(bào)、濰坊晚報(bào))、四網(wǎng)(半島網(wǎng)、硅谷中國網(wǎng)、卓越早教網(wǎng)、信網(wǎng))、一端(半島客戶端)、兩微(半島微博矩陣、半島微信矩陣)、一刊(半島魅麗)等廣泛覆蓋的全媒體傳播平臺,擁有印刷量位居全國第二的印刷廠和半島地區(qū)最大的發(fā)行隊(duì)伍,已發(fā)展成集報(bào)刊支柱、新媒體、印刷、發(fā)行物流、文化園區(qū)、傳媒金融、會展、教育培訓(xùn)、酒店、旅行社等多業(yè)態(tài)于一身的綜合性“傳媒航母”。2012年9月,半島傳媒榮獲“全國文化體制改革工作先進(jìn)單位”稱號。

　　作為半島傳媒的“旗艦”媒體,半島都市報(bào)扎根青島影響全國,創(chuàng)刊以來在國內(nèi)多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)評選中均名列前茅,先后獲得中國十大都市報(bào)、中國報(bào)業(yè)領(lǐng)軍品牌、世界日報(bào)第48強(qiáng)、金長城傳媒獎(jiǎng)·中國都市報(bào)十強(qiáng)、品牌貢獻(xiàn)獎(jiǎng)·影響中國十大都市報(bào)、影響中國最具品牌傳播價(jià)值都市報(bào)、中國報(bào)刊廣告投放價(jià)值排行榜都市報(bào)十強(qiáng)、全球廣告主周·中國最具廣告影響力晚報(bào)都市報(bào)、中國品牌媒體百強(qiáng)·都市報(bào)品牌十強(qiáng)等諸多榮譽(yù)稱號。半島都市報(bào)已成為青島市和山東半島地區(qū)信息量最大、發(fā)行量最大、影響力最強(qiáng)的報(bào)紙。

　　依托半島都市報(bào)的強(qiáng)大影響力,半島傳媒著力進(jìn)行半島報(bào)系的構(gòu)建。2009年5月,城市信報(bào)納入“半島報(bào)系”。2009年11月,半島都市報(bào)社以資本為紐帶,與濰坊日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)就濰坊晚報(bào)達(dá)成了戰(zhàn)略合作協(xié)議,濰坊晚報(bào)成為“半島報(bào)系”的一員。2013年3月,半島傳媒與青報(bào)傳媒簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議,雙方合作成立青島新報(bào)傳媒有限公司,共同管理運(yùn)營青島早報(bào)、青島晚報(bào),這標(biāo)志著山東報(bào)業(yè)整合取得重大進(jìn)展。半島傳媒正在以世界眼光謀劃未來,以國際標(biāo)準(zhǔn)提升工作,以本土優(yōu)勢彰顯特色,全力構(gòu)建與青島這個(gè)現(xiàn)代化國際城市相適應(yīng)的全媒體集群。

　　品牌之助

　　品牌相互借勢　品牌+品牌＞2

　　在MBA課程里,必然會涉及到品牌聯(lián)合的案例分析。兩個(gè)或更多品牌之間的相互聯(lián)合,會使品牌本身的各種資源因素達(dá)到有效的整合,從而創(chuàng)造雙贏的局面。半島都市報(bào)作為半島地區(qū)最有價(jià)值媒體品牌,一直在與區(qū)域內(nèi)外的品牌相互借勢,共謀發(fā)展,一個(gè)個(gè)“品牌+品牌＞2”的案例不斷涌現(xiàn)。

　　山東省委副書記、省長郭樹清在6月16日舉行的山東省品牌建設(shè)大會上提出,企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新營銷模式,加大宣傳力度,維護(hù)客戶關(guān)系,提高市場認(rèn)可度、知名度。

　　“中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)后,各行業(yè)品牌與傳媒品牌之間的聯(lián)合將更加迫切、更加積極、更加多元,這之間的高度融合也必將成為新常態(tài)?！鼻鄭u市委黨校管理教研部主任、教授劉文儉認(rèn)為,半島都市報(bào)作為山東半島地區(qū)最有價(jià)值媒體品牌,在半島地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的引領(lǐng)作用將更加突出,半島都市報(bào)已經(jīng)成為政府與企業(yè)之間上下通達(dá)的橋梁,更是傳播企業(yè)品牌的絕佳平臺。

　　目前,半島傳媒覆蓋山東半島乃至整個(gè)山東的土特產(chǎn)及農(nóng)產(chǎn)交易配送網(wǎng)項(xiàng)目正在加快推進(jìn)。隨著“天貓”超市落地配送等業(yè)務(wù)在膠濟(jì)線濟(jì)南、淄博、濰坊、青島四個(gè)節(jié)點(diǎn)城市的展開,一個(gè)輻射全省的新型物流網(wǎng)已經(jīng)初步形成。以綠色產(chǎn)品家庭配送和園區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)為主要業(yè)務(wù),拓展多元化經(jīng)營,構(gòu)建半島易購平臺,延伸建設(shè)半島物流園區(qū),使半島傳媒不僅成為城市家庭優(yōu)質(zhì)新聞、信息供應(yīng)商,更成為優(yōu)質(zhì)生活和優(yōu)質(zhì)服務(wù)供應(yīng)商?！　?br>
　　世界企業(yè)家集團(tuán)首席執(zhí)行官、世界品牌實(shí)驗(yàn)室專家組成員丁海森在展望經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下,企業(yè)與知名媒體的合作新機(jī)遇和新希望時(shí)表示,未來媒體不僅僅是靠“廣告+發(fā)行”傳統(tǒng)模式,媒體將和實(shí)體經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)融合,甚至使用品牌延伸策略,直接參與商品的生產(chǎn)或銷售。

　　品牌之魂

　　半島將讓世界　更好閱讀青島　

　　世易時(shí)移,變法宜矣。　

　　品牌樹起來之后,想要挺得下去,要靠內(nèi)部的不斷創(chuàng)新,生命力才能長期興旺不衰。半島都市報(bào)自創(chuàng)刊伊始,就奉行“精彩源自創(chuàng)新”的辦報(bào)理念,創(chuàng)新早已融入半島人的血液之中。

　　傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展,是新形勢下的必然趨勢。半島都市報(bào)早已投身于這場變革大潮之中。半島都市報(bào)依托傳統(tǒng)采編陣地,于去年7月份上線半島客戶端。目前,半島都市報(bào)正在構(gòu)造以報(bào)紙為基礎(chǔ),以半島網(wǎng)和客戶端為主力,垂直客戶端和微信公眾號為護(hù)衛(wèi)的協(xié)同發(fā)展的全媒體航母集群,堅(jiān)持報(bào)端一體思路,加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合步伐,構(gòu)建新型融媒體業(yè)態(tài)。

　　半島傳媒積極引入戰(zhàn)略合作伙伴,去年?duì)渴置绹顿Y方合資成立青島硅谷互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)有限公司,在中國運(yùn)營“硅谷中國網(wǎng)”,在美國運(yùn)營“硅谷中國網(wǎng)(美國)”,打造中美硅谷國際化的交流平臺。半島傳媒與青島市教育局聯(lián)手打造卓越早教網(wǎng)。采用“全媒體”思維,推進(jìn)一體化運(yùn)營,組建房產(chǎn)、消費(fèi)、旅游、金融、外聯(lián)、健康、汽車、教育八大行業(yè)全媒體中心,充分利用傳統(tǒng)媒體及兩微一端新媒體資源,實(shí)施全媒全案營銷。

　　今年3月8日,山東省委常委、青島市委書記李群指出,青島提出加快建設(shè)宜居幸福的現(xiàn)代化國際城市,擁有國際國內(nèi)有影響力的媒體是一個(gè)重要標(biāo)志。國際化城市應(yīng)有國際化媒體,半島傳媒要有所擔(dān)當(dāng)。同時(shí),李群還指出青島正在加快推進(jìn)財(cái)富管理中心建設(shè),需要一個(gè)新媒體陣地,半島傳媒完全可以將其做起來。同時(shí)要認(rèn)真考慮媒體走出去問題,用新媒體推動(dòng)青島國際化。俗話說“借腿搓麻繩”,要借“硅谷”搓“藍(lán)谷”,利用好“中國硅谷網(wǎng)”這個(gè)平臺,實(shí)現(xiàn)“藍(lán)谷”與“硅谷”良性對接。

　　一個(gè)正在實(shí)現(xiàn)媒體融合的半島,將讓世界更好地閱讀青島。

　　本報(bào)記者　李兵

　　■小資料

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World　Brand　Lab)是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu),總部在美國紐約,由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學(xué)教授羅伯特·蒙代爾擔(dān)任主席,全資附屬于全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司世界企業(yè)家集團(tuán),專家和顧問來自美國哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、斯坦福大學(xué)、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級學(xué)府,其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。

　　 （來源：半島網(wǎng)-半島都市報(bào)）