? 半島都市報(bào)9月20日訊（記者 王媛） 9月17日至18日，第八屆中國(guó)報(bào)刊廣告大會(huì)日前在桂林隆重召開(kāi)，大會(huì)由中廣協(xié)報(bào)刊分會(huì)主辦、桂林日?qǐng)?bào)社協(xié)辦，全國(guó)100余家報(bào)刊社經(jīng)營(yíng)管理負(fù)責(zé)人參會(huì)。會(huì)上，“2014-2015中國(guó)報(bào)刊廣告投放價(jià)值排行榜”正式揭曉，半島都市報(bào)憑借超強(qiáng)實(shí)力，再進(jìn)全國(guó)都市報(bào)前十！據(jù)悉，此次共有全國(guó)120多家報(bào)刊社（集團(tuán)）躋身排行榜強(qiáng)勢(shì)媒體之列，而半島都市報(bào)已經(jīng)是連續(xù)第7年位列十強(qiáng)。
受宏觀經(jīng)濟(jì)政策、媒體環(huán)境、廣告客戶投放行為變化等因素影響，2014年下半年至2015年上半年，我國(guó)報(bào)刊廣告經(jīng)營(yíng)遭遇了前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，行業(yè)整體增速放緩，廣告收入逆勢(shì)滯漲。面對(duì)這一實(shí)際情況，此次在桂林召開(kāi)的第八屆中國(guó)報(bào)刊廣告大會(huì)暨2014-2015中國(guó)報(bào)刊廣告投放價(jià)值排行榜發(fā)布會(huì)上，全國(guó)百余家報(bào)刊社（集團(tuán)）領(lǐng)導(dǎo)共同探討了一大核心話題，即“紙媒如何重拾信心，逆境突圍，在互聯(lián)網(wǎng)＋背景下，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展”。
對(duì)此，中廣協(xié)報(bào)刊分會(huì)給出了4點(diǎn)務(wù)實(shí)建議：平面轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_(tái)、品牌轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y源、資源轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y本、讀者轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩簟?yōu)秀經(jīng)營(yíng)媒體代表就各自廣告營(yíng)銷創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)做了精彩的演講。
傳媒專家就利用互聯(lián)網(wǎng)思維，依靠科技和數(shù)據(jù)提供的競(jìng)爭(zhēng)力，傳統(tǒng)紙媒和新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、并行并重的實(shí)例做出分析和解讀。廣告主、廣告公司老總則就媒企緊密協(xié)同、合作共贏給出各自的真知灼見(jiàn)。
作為中國(guó)報(bào)刊廣告大會(huì)的重要活動(dòng)之一，備受關(guān)注的中國(guó)報(bào)刊廣告發(fā)展高峰論壇同期舉行。本次峰會(huì)共設(shè)“社長(zhǎng)總編圓桌會(huì)議”、“融合互動(dòng)”、“案例分享”三大論壇，匯聚了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、廣告主、知名報(bào)刊、新媒體、廣告公司等高層以及知名高等院校教授，圍繞媒體制度機(jī)制、組織架構(gòu)、經(jīng)營(yíng)布局等多方面共同探討報(bào)刊業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、融合發(fā)展、開(kāi)拓渠道、培育經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)點(diǎn)的突圍路徑。
大會(huì)之上，“2014-2015中國(guó)報(bào)刊廣告投放價(jià)值排行榜”同期揭曉，全國(guó)120多家報(bào)刊社（集團(tuán)）脫穎而出，躋身排行榜強(qiáng)勢(shì)媒體之列。
南方日?qǐng)?bào)、新華日?qǐng)?bào)等榮膺“全國(guó)省級(jí)日?qǐng)?bào)10強(qiáng)”；廈門(mén)日?qǐng)?bào)、南京日?qǐng)?bào)等榮膺“全國(guó)城市日?qǐng)?bào)10強(qiáng)”；今晚報(bào)、齊魯晚報(bào)等“全國(guó)晚報(bào)20強(qiáng)”。半島都市報(bào)與南方都市報(bào)、成都商報(bào)、華商報(bào)、楚天都市報(bào)、大河報(bào)、新京報(bào)、新聞晨報(bào)、海峽都市報(bào)、重慶晨報(bào)等一并位列全國(guó)都市報(bào)廣告投放價(jià)值前十，這是本報(bào)連續(xù)第7年進(jìn)入十強(qiáng)。
另?yè)?jù)悉，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅猛、傳統(tǒng)媒體與新興媒體加速融合的態(tài)勢(shì)，“2014—2015中國(guó)報(bào)刊媒體廣告投放價(jià)值排行榜”在前七屆評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，即全國(guó)報(bào)刊(刊例價(jià))刊登額數(shù)據(jù)、報(bào)刊閱讀率、市場(chǎng)零售發(fā)行數(shù)據(jù)、4A報(bào)刊投放金額統(tǒng)計(jì)的基礎(chǔ)上，新增全國(guó)報(bào)刊微信傳播指數(shù)、網(wǎng)絡(luò)二次傳播率兩套評(píng)價(jià)指標(biāo)，將新媒體傳播指數(shù)納入評(píng)價(jià)系統(tǒng)，使評(píng)價(jià)體系和標(biāo)準(zhǔn)更趨完善、科學(xué)、合理、客觀、公正。
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中國(guó)報(bào)刊廣告價(jià)值排行榜 中國(guó)報(bào)刊廣告價(jià)值排行榜，一年度一發(fā)布。“2014-2015 中國(guó)報(bào)刊廣告投放價(jià)值排”是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)一年時(shí)間的監(jiān)測(cè)考量評(píng)估，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)聯(lián)合清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、央視市場(chǎng)研究股份有限公司、北京世紀(jì)華文國(guó)際傳媒咨詢有限公司、北京電通廣告有限公司、中國(guó)新媒體指數(shù)大數(shù)據(jù)平臺(tái)共同完成的。
排行榜的評(píng)選以“評(píng)價(jià)中國(guó)報(bào)刊廣告投放價(jià)值，展示中國(guó)報(bào)刊廣告競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，影響和引導(dǎo)廣告主投放行為”為目的，促進(jìn)我國(guó)報(bào)刊廣告業(yè)健康有序發(fā)展，營(yíng)造紙媒經(jīng)營(yíng)開(kāi)拓創(chuàng)新的良好氛圍，樹(shù)立報(bào)刊媒體品牌價(jià)值榜樣標(biāo)桿，由行業(yè)協(xié)會(huì)主導(dǎo)、市場(chǎng)調(diào)查、科研學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)全程參與，是對(duì)中國(guó)報(bào)刊廣告年度投放價(jià)值每年一次的全面評(píng)估和權(quán)威發(fā)布。
半島傳媒成長(zhǎng)之路
突破報(bào)紙廣告思路，向全媒體全營(yíng)銷發(fā)展 半島都市報(bào)創(chuàng)刊于1999年8月9日，目前，已成為青島市和山東半島地區(qū)信息量最大、發(fā)行量最大、影響力最強(qiáng)的報(bào)紙。近年來(lái)，先后多次榮獲“中國(guó)都市報(bào)十強(qiáng)”、“山東省著名商標(biāo)”、“城市發(fā)展傳媒貢獻(xiàn)力大獎(jiǎng)”、“中國(guó)報(bào)刊廣告投放價(jià)值排行榜都市報(bào)十強(qiáng)”、“最具品牌傳播力的強(qiáng)勢(shì)媒體”、“最具品牌傳播價(jià)值都市報(bào)”等榮譽(yù)稱號(hào)，連續(xù)7年入選《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》，品牌價(jià)值達(dá)到56.39億元。
半島傳媒成立于2006年，是半島都市報(bào)社實(shí)施轉(zhuǎn)企改制注冊(cè)而成。2011年5月19日，山東大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)半島傳媒股份有限公司正式掛牌成立。目前，半島傳媒股份有限公司擁有印刷量位居全國(guó)第二的印刷廠和山東半島地區(qū)最大的發(fā)行隊(duì)伍，是集傳統(tǒng)傳媒和新興傳媒、印刷、發(fā)行物流、文化創(chuàng)意、酒店、旅行社為一體的多業(yè)態(tài)、綜合性傳媒公司。2012年9月，半島傳媒股份有限公司榮獲全國(guó)文化體制改革工作表彰大會(huì)授予的“全國(guó)文化體制改革工作先進(jìn)單位”稱號(hào)。
今年以來(lái)，半島傳媒突破簡(jiǎn)單報(bào)紙廣告思路，開(kāi)拓創(chuàng)新，逐步向全媒體全營(yíng)銷的綜合性業(yè)務(wù)發(fā)展，廣告價(jià)值大幅提升。自3月份著手“半島”客戶端建設(shè)，以“在青島，看半島”為旗號(hào)，“半島”新聞客戶端于7月22日正式上線，經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的運(yùn)作，目前用戶人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)。
獨(dú)家代理了青島地區(qū)的有線數(shù)字電視廣告（含市區(qū)，西海岸，即墨，平度，膠州，城陽(yáng)，萊西），全面覆蓋220余萬(wàn)有線電視用戶家庭。合作推出卓越早教網(wǎng)，旨在搭建一個(gè)專注探索和服務(wù)0～3歲嬰幼兒早教的公益、普惠平臺(tái)，并以卓越早教網(wǎng)為基礎(chǔ)，融合PC、客戶端、微博、微信、出版物等多種新媒體，引導(dǎo)社會(huì)形成科學(xué)的早期教育理念，指導(dǎo)家長(zhǎng)科學(xué)育兒。同時(shí)建設(shè)“硅谷中國(guó)網(wǎng)”，涵蓋宣傳推廣、金融投資、科技服務(wù)、實(shí)業(yè)貿(mào)易、眾創(chuàng)空間、會(huì)展旅游等多項(xiàng)服務(wù)內(nèi)容，以青島為基礎(chǔ)、立足山東，輻射全國(guó)，連接國(guó)內(nèi)外“硅谷”，以網(wǎng)站為主，依托“PC網(wǎng)站+APP+微博+微信”四位一體的發(fā)展模式，做好項(xiàng)目和政府、企業(yè)的展示平臺(tái)，同步進(jìn)行雙方的溝通、交易，做成金融、科技成果的創(chuàng)投、交易平臺(tái)和人才的引進(jìn)輸出平臺(tái)。
（來(lái)源：半島網(wǎng)-半島都市報(bào)） [編輯: 林永麗]
