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山東省老字號企業協會會長、東阿阿膠總裁秦玉峰出席首屆“中華老字號（山東）博覽會暨老字號品牌發展高峰論壇”

　　大眾網濟南訊（記者 逯禹涵）9月1日，首屆“中華老字號（山東）博覽會暨老字號品牌發展高峰論壇”在濟南開幕，作為山東省老字號企業協會會長、東阿阿膠股份有限公司總裁秦玉峰出席本次活動并接受了大眾網記者的專訪，通過對話講述了東阿阿膠作為中華老字號的千年傳承和發展創新。

　　“安全、有效”擦亮老字號招牌

　　“老字號”，顧名思義，都是從千百年前傳承至今、擁有長遠歷史記憶的知名品牌。據大眾網記者了解，目前經國家商務部認定的“中華老字號”為1128家，其中僅30%經營良好，大部分知名老字號正在逐漸衰弱甚至已經消失，而仍有部分老字號在如今情勢下得以保持良好的發展勢頭，不退反進，在市場中占領著舉足輕重的地位，將老字號的招牌擦得更亮。東阿阿膠便是其中的典型代表。

　　“東阿阿膠能夠傳承3000年之久，長壽的基因和密碼是什么？”面對大眾網記者的疑問，東阿阿膠總裁秦玉峰脫口而出，“很簡單，因為東阿阿膠的每一款產品都是安全、有效的。經過幾千年的驗證，東阿阿膠就是因為“安全、有效”這四個字而被廣大消費者所接受。本著‘壽人濟世’的使命，東阿阿膠堅持做安全、有效的產品。從‘安全’層面來講，東阿阿膠從原料、工藝、企業管理角度出發，全面保證產品質量安全；而就‘有效’而言，隨著不斷的科學實踐，中醫藥的養生保健效果在世界范圍內有目共睹，東阿阿膠深入研究傳統中醫藥經典，本著‘從經典中來，到生活中去’的理念，把有效產品送入到消費者手中，這就是振興阿膠產業發展、振興中華老字號品牌的邏輯的實踐。”

　　創新是老字號最好的傳承

　　目前，新舊動能轉換的號角已經全面吹響，作為中華老字號，如何在傳承和創新之間平衡已成為熱門話題。談到這一點，秦玉峰認為，中華老字號要活下去必須靠創新，創新才是最好的傳承。

　　秦玉峰告訴大眾網記者，沒有創新，老字號還停留在過去，是沒有未來的，而老字號企業在當下最大的問題和桎梏，就是創新能力不足。“我繞著展會現場走了一圈，發現有些老字號在傳承上做得都沒有什么問題，但也就是在‘老’上都還行，但在‘新’的方面做得還不夠。很多老字號的產品形態、包裝、時尚型做得不好，一定要做跟得上時代的產品，給用戶帶來更好的消費體驗。”秦玉峰說。

　　東阿阿膠之所以在多年的發展中始終深得消費者青睞，也正是因為在創新方面下足了功夫。據秦玉峰介紹，東阿阿膠從消費者的洞察、認知出發，以“從消費者到企業”的路徑來做創新工作。比如在產品方面，即便是成熟的產品，也要做到不斷創新，像桃花姬、真顏阿膠等產品，在產品形態、工藝、包裝、質量、服用的便利性等各個方面，東阿阿膠都做出了一系列的創新工作。“我們的創新維度不僅限于產品，還包括對消費者服務、對行業標準、對營銷文化的全方位創新升級”，秦玉峰說，“從工業技術革命創新，用現代化工業技術、小分子生物制藥技術取代作坊，到管理理念創新，再用文化營銷喚醒民族集體記憶，挖掘產品的文化內涵。東阿阿膠會始終把“創新與傳承相融合，實現更具突破性的發展。”

　　用毛驢走出絲綢之路

　　作為中華老字號，東阿阿膠不僅在國內市場的擴展上大步向前，也在國際市場的戰略布局中大顯身手。隨著“一帶一路”新時代的開啟，秦玉峰說，東阿阿膠已然借助了“一帶一路”的東風，在全世界廣泛傳播中華老字號文化符號，樹立起中華老字號品牌形象。

　　秦玉峰說，在全球關注健康的時代，中醫藥作為中華文化的杰出代表，一直試圖為人類健康做出更大貢獻。中國藥學家屠呦呦獲得諾貝爾醫學獎，“飛魚”菲爾普斯的火罐紅印，都是中醫藥服務世界、造福人類的鮮活證明。東阿阿膠作為最具代表性的滋補類中藥，是經過長期科學性論證和實證的中藥瑰寶，不僅在中國消費需求強勁，在歐美、日韓、東南亞等也備受青睞。復方阿膠漿在印尼、馬來西亞成為抗擊登革熱的特效藥，東阿阿膠在美國、日本成為滋補美容的珍品，當下，東阿阿膠正以獨特的滋補養生功效，服務世界健康。“用毛驢走出一條新的絲綢之路、健康之路，是我們不懈的追求。”秦玉峰說。

　　不僅如此，東阿阿膠還致力于為全球面臨的貧困問題做出行動，將中國老字號的厚道、擔當傳播到世界各地。秦玉峰說，在剛剛結束的國際毛驢產業發展學術交流會上，他已提出要將毛驢與精準扶貧結合，形成一種可復制、可推廣、可持續的產業扶貧新模式，成為中國農民增收致富、扶貧脫貧的重要途徑。這作為一種解決貧困問題的中國方案，也理應使其惠及更多的國家和人民。

　　秦玉峰說，10年前，東阿阿膠的行業份額占到70%，但整個行業的蛋糕卻很小。10年之間，東阿阿膠利潤增加15倍，市值增加20倍，市場份額變小了，產值卻增加了很多。作為山東省老字號企業協會會長、東阿阿膠掌門人，秦玉峰認為自己有責任、有義務影響更多的山東省老字號企業，和老字號企業一起以魯商傳承千年的誠信義利文化為內涵，通過文化營銷喚醒民族集體記憶，在現代市場經濟環境下實現老字號振興，讓老字號煥發青春，這是身為會長責無旁貸的使命。秦玉峰說，歷史變遷中，老字號的興衰詮釋著“適者生存”的法則。在現代市場經濟環境下，要實現老字號振興，就要摒棄門戶之見，共享經驗。靠一個企業支撐不起中華老字號，要靠眾多中華老字號共同繁榮，共同做大，中華老字號在中國才有影響力，在世界才有影響力。

　　 [編輯: 董芳]