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　　15分鐘直達(dá)市南、去污能力提升三倍以上……9月1日起，新《廣告法》就將實(shí)施，新法對(duì)于廣告表述作出了更加明確的規(guī)定。此外，新法對(duì)于明星代言、藥品廣告等都提出了明確的要求。記者昨日探訪發(fā)現(xiàn)，雖然新法實(shí)施在即，但島城仍有一些商家存在違法的情況。  記者 李德銀

　　樓盤(pán)廣告不能再裝糊涂

　　15分鐘直達(dá)市南、××年收回成本、首付低至×××元起……細(xì)心的市民會(huì)發(fā)現(xiàn)，身邊存在著很多這樣的樓盤(pán)廣告，也有一些市民被這樣的廣告忽悠過(guò)。市民劉女士剛生了二胎，準(zhǔn)備換一套三居室，她近期看了不少樓盤(pán)，其中很多是沖著樓盤(pán)廣告去的。劉女士之前在路邊收到過(guò)李滄一家樓盤(pán)發(fā)的宣傳頁(yè)，對(duì)方打出了“房?jī)r(jià)低至7888元/平方米”。劉女士綜合考慮了這家樓盤(pán)的區(qū)位和配套等因素，覺(jué)得這個(gè)價(jià)位非常劃算，比周邊樓盤(pán)低了不少。她和老公滿心歡喜地去看房，可去了后才發(fā)現(xiàn)被忽悠了。“到那一問(wèn)才知道，根本沒(méi)有7888元/平方米的房子，都是均價(jià)9000多一平方米的，售樓處就是靠低價(jià)來(lái)吸引顧客的，到了就會(huì)告訴你賣沒(méi)了。”

　　其實(shí)，劉女士的遭遇并非個(gè)例。許多購(gòu)房者有這樣的體驗(yàn)，樓盤(pán)上寫(xiě)著“地鐵口、學(xué)區(qū)房”，可去了之后才發(fā)現(xiàn)，很多規(guī)劃都是多年以后的，甚至是很難落地的。此外，像15分鐘直達(dá)市南之類的廣告，很多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，實(shí)際開(kāi)車到樓盤(pán)需要近一個(gè)小時(shí)，“恐怕開(kāi)發(fā)商計(jì)算的是直線距離，而且是馬路上沒(méi)有車的時(shí)候。 ”

　　記者了解到，新法對(duì)這種廣告進(jìn)行了明確的規(guī)定。今后，這種帶有忽悠成分的廣告，都將被禁止發(fā)布。

　　贈(zèng)品內(nèi)容要明確說(shuō)明

　　“精美兒童服裝買一贈(zèng)一”，購(gòu)買時(shí)才發(fā)現(xiàn)并非同一款式，而是質(zhì)量較差的衣服；“到現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)即可領(lǐng)取精美好禮”，如今，市民經(jīng)常會(huì)收到這樣的廣告，但很多時(shí)候發(fā)現(xiàn)，這種買贈(zèng)廣告其實(shí)忽悠的成分很大。針對(duì)商家在廣告中對(duì)贈(zèng)品模糊處理，宣傳贈(zèng)品與實(shí)際不符的情況，新《廣告法》在第八條中專門(mén)作出規(guī)定，廣告中表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈(zèng)送的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈(zèng)送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。同時(shí)還規(guī)定，廣告中如果涉及商品性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾，以及服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾等方面的表述，都必須準(zhǔn)確、清楚、明白。

　　記者從市工商局了解到，今后商家在廣告中出現(xiàn)關(guān)于買贈(zèng)的宣傳，贈(zèng)品的品種、規(guī)格、數(shù)量，贈(zèng)送活動(dòng)的有效期限，以及獲贈(zèng)的標(biāo)準(zhǔn)、給付方式都必須表述清楚，防止商家通過(guò)口頭承諾來(lái)吸引消費(fèi)者。如果商家違反上述規(guī)定，還要受到十萬(wàn)元以下的罰款。

　　濫發(fā)小廣告最高罰3萬(wàn)

　　家里的報(bào)箱被塞滿了各種促銷小廣告；停車一會(huì)時(shí)間，車玻璃上就被塞滿了各種小廣告……很多市民都有這樣的經(jīng)歷，被各種小廣告煩得要命。昨日，記者在臺(tái)東探訪發(fā)現(xiàn)，不少停在路邊的車上依然被塞上了小廣告，一些居民家門(mén)上也被貼上了通下水道、開(kāi)門(mén)鎖之類的小廣告。

　　9月1日起，這種擾民小廣告都要受到約束了。新《廣告法》規(guī)定，任何單位或者個(gè)人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請(qǐng)求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告。利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)，確保一鍵關(guān)閉。違反以上兩種者，將對(duì)廣告主處5000元以上3萬(wàn)元以下的罰款。

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　　新廣告法十大亮點(diǎn)

　　1.充實(shí)和細(xì)化廣告內(nèi)容準(zhǔn)則。比如完善了保健食品、藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械、招商投資、房地產(chǎn)等廣告的準(zhǔn)則。

　　2.明確虛假?gòu)V告的定義和典型形態(tài)。虛假的宣傳、引人誤導(dǎo)的內(nèi)容，這些均屬于虛假?gòu)V告。

　　3.新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定。只要明星代言的是虛假?gòu)V告，同樣負(fù)有連帶責(zé)任。

　　4.嚴(yán)控?zé)煵輳V告發(fā)布。禁止在一切大眾媒體和公共場(chǎng)發(fā)布煙草廣告，禁止變相地發(fā)布違法廣告。

　　5.新增關(guān)于未成年人廣告管理的規(guī)定。比如說(shuō)在學(xué)校、幼兒園等少年兒童經(jīng)常活動(dòng)的場(chǎng)所里面，不能做廣告。

　　6.新增關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定。比如互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)一鍵關(guān)停，電子郵件未經(jīng)同意不能發(fā)送。

　　7.強(qiáng)化了對(duì)大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度。對(duì)發(fā)布廣告的媒體和平臺(tái)也做了嚴(yán)格規(guī)定，并且加大了處罰力度。

　　8.增加公益廣告，擴(kuò)大廣告法調(diào)整范圍。大眾媒體要承擔(dān)發(fā)布公益廣告的責(zé)任。

　　9.明確和強(qiáng)化工商機(jī)關(guān)及有關(guān)部門(mén)對(duì)廣告市場(chǎng)監(jiān)管的職責(zé)職權(quán)。

　　10.進(jìn)一步提高法律責(zé)任的震懾力，罰款金額進(jìn)一步提高。

　　制表李紅芬

　　 [編輯: 張珍珍]