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分享會(huì)很受關(guān)注，參會(huì)人員眾多。
為適應(yīng)報(bào)業(yè)新常態(tài)，迎戰(zhàn)融合轉(zhuǎn)型新征程，3月11日上午，2015年半島傳媒全媒體全營(yíng)銷分享會(huì)“半島傳媒·聚營(yíng)未來”在麗晶大酒店舉行。半島都市報(bào)社總經(jīng)理支英珉出席分享會(huì)。分享會(huì)上，山東大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)半島傳媒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“半島傳媒”）強(qiáng)勢(shì)推出互動(dòng)全媒體與整合全營(yíng)銷平臺(tái)，并對(duì)下轄的五報(bào)兩刊兩網(wǎng)、雜志、有線電視、移動(dòng)互聯(lián)、戶外媒介資源等全媒體矩陣進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。
跨界整合贏得時(shí)代未來 新常態(tài)，新思維；新常態(tài)，新作為。為適應(yīng)報(bào)業(yè)新常態(tài)，迎戰(zhàn)融合轉(zhuǎn)型新征程，全媒體全營(yíng)銷勢(shì)在必行。3月11日，2015年半島傳媒全媒體全營(yíng)銷分享會(huì)“半島傳媒·聚營(yíng)未來”在麗晶大酒店舉行，半島傳媒強(qiáng)勢(shì)推出的互動(dòng)全媒體與整合全營(yíng)銷平臺(tái)，傳遞半島都市報(bào)在新常態(tài)下依然強(qiáng)勁的發(fā)行勢(shì)頭和最新發(fā)展動(dòng)態(tài)。
從分享會(huì)上可以體會(huì)到，此次以全媒體全營(yíng)銷姿態(tài)出現(xiàn)的半島傳媒旨在深耕細(xì)作中塑造更全面、更精準(zhǔn)、更有效的市場(chǎng)服務(wù)新體系，在資源整合和平臺(tái)構(gòu)建中為自身與市場(chǎng)客戶帶來盈利模式、商業(yè)模式、營(yíng)銷價(jià)值的聚合裂變，從而最終獲取新的收益增長(zhǎng)點(diǎn)與支撐點(diǎn)。
目前，半島傳媒全媒體營(yíng)銷體系框架性搭建業(yè)已完成，全媒體矩陣已基本成型。半島傳媒作為集傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的現(xiàn)代全媒體集團(tuán)，現(xiàn)同時(shí)擁有近20個(gè)子公司，集發(fā)行物流、印刷、文化園區(qū)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)科技、商貿(mào)、會(huì)展、教育、旅行社、茶葉等多產(chǎn)業(yè)于一體。其下轄五報(bào)兩刊兩網(wǎng)，分別為半島都市報(bào)、城市信報(bào)、濰坊晚報(bào)、青島早報(bào)、青島晚報(bào)、《魅麗》雜志、uSmile雜志、半島網(wǎng)、信網(wǎng)。同時(shí)，半島傳媒還擁有多個(gè)縣域版和社區(qū)報(bào)，以及移動(dòng)互聯(lián)掌上半島、半島有線電視廣告等。此外，半島傳媒還提供戶外城市數(shù)字閱報(bào)欄、電子大屏、戶外大牌等戶外媒介平臺(tái)。
半島網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹了以半島網(wǎng)為例的門戶網(wǎng)站營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，宗瑞琪介紹說，半島網(wǎng)除了建立新聞資訊、互動(dòng)欄目、經(jīng)營(yíng)頻道三大板塊30余個(gè)頻道外，還有網(wǎng)站、微信、微博代運(yùn)營(yíng)、電商平臺(tái)等業(yè)務(wù)。他說：“我們力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)一條龍服務(wù)，比如說通過半島之戀走入婚姻殿堂的情侶，可以跟著半島看房團(tuán)來選購(gòu)心儀的婚房，跟著半島網(wǎng)的其他活動(dòng)選購(gòu)婚宴酒店等?！?br>
“半島有線電視廣告運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)青島市區(qū)及周邊區(qū)域數(shù)字電視廣告運(yùn)營(yíng)，內(nèi)容包括開機(jī)畫面、主菜單視頻、頻道列表、主菜單圖片、換臺(tái)廣告等，全面覆蓋青島市220萬(wàn)有線電視用戶，全天24小時(shí)任意時(shí)段收視均可有效宣傳，不受收看時(shí)間或者頻道限制，是傳統(tǒng)電視媒體基礎(chǔ)上的新廣告資源?！卑雿u有線電視廣告運(yùn)營(yíng)中心有關(guān)負(fù)責(zé)人說。
消費(fèi)群體注意力變了，商家加碼全媒體營(yíng)銷 青島蘇寧市場(chǎng)總監(jiān)董桂鋒11日在接受采訪時(shí)表示，在新的時(shí)代背景下，傳播“碎片化”的時(shí)代，作為商家的營(yíng)銷也需與時(shí)俱進(jìn)，跟著消費(fèi)群體的注意力不斷調(diào)整，全媒體營(yíng)銷已成為首選。
“隨著智能手機(jī)的普及，2014年以來，尤其是今年，我們已經(jīng)可以明顯感受到消費(fèi)群體注意力發(fā)生了很大的變化，不少消費(fèi)者花費(fèi)在紙媒上的時(shí)間越來越少，手機(jī)反而成為消費(fèi)者的新寵。傳統(tǒng)營(yíng)銷方式和廣告對(duì)消費(fèi)者的作用越來越弱，作為零售企業(yè)，我們需要精準(zhǔn)地將自己的活動(dòng)信息或者打折信息傳遞給消費(fèi)者，這就需要加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)營(yíng)銷的力度。”董桂鋒介紹說。
不過，在董桂鋒看來，雖然手機(jī)現(xiàn)在在中青年人群中備受追捧，但對(duì)于老年人來說，平時(shí)最大的信息來源還是報(bào)紙和電視，企業(yè)要想贏得發(fā)展，還需全媒體平臺(tái)帶來全方位的營(yíng)銷。“以我們企業(yè)來說，我們的客戶上到七八十歲的老人，下到四五歲的小孩，消費(fèi)群體覆蓋面大，這就決定我們?cè)陉P(guān)注手機(jī)移動(dòng)終端和互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)，還不能丟掉報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體渠道的營(yíng)銷，要想得到最好的營(yíng)銷宣傳，還需打出組合拳，利用全媒體平臺(tái)綜合來運(yùn)作?！倍痄h表示。
對(duì)于全媒體全營(yíng)銷平臺(tái)，半島傳媒相關(guān)負(fù)責(zé)人在分享會(huì)上介紹說：“目前，半島傳媒已經(jīng)搭建起包括報(bào)紙、有線電視、互聯(lián)網(wǎng)、期刊、戶外、以及半島都市報(bào)縣域版、
半島社區(qū)報(bào)等媒體和平臺(tái)，通過這些互動(dòng)全媒體與整合全營(yíng)銷平臺(tái)，為大家傳遞更全面、更有效、更精準(zhǔn)的營(yíng)銷動(dòng)態(tài)，帶來商業(yè)模式和營(yíng)銷價(jià)值的聚合裂變。”
值得注意的是，半島都市報(bào)社總經(jīng)理支英珉介紹，隨著互聯(lián)網(wǎng)的國(guó)際化，半島傳媒今年將陸續(xù)推出3至5個(gè)商業(yè)網(wǎng)站，并打造在全球范圍內(nèi)有影響力的商業(yè)網(wǎng)站。此外，值得注意的是，半島傳媒今年將在全市范圍內(nèi)推出“手機(jī)看半島”移動(dòng)終端的大型促銷，形成紙質(zhì)媒體和手機(jī)閱讀移動(dòng)互聯(lián)全方位、多領(lǐng)域的互動(dòng)?！按蛟烊珷I(yíng)銷平臺(tái)，在影響力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，得終端者得天下，有平臺(tái)才能做事情?！敝в㈢氡硎?。
文/本報(bào)記者 林偉萍 圖/本報(bào)記者 孟達(dá)
（來源：半島網(wǎng)-半島都市報(bào)）
