葫蘆套民俗村長廊上長著一個個鮮綠的大葫蘆。
□孟一 報道 今年,山東旅游在傳統(tǒng)"山水圣人、黃金海岸"兩條主要線路的基礎上,聚焦旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設,旨在充分開掘中短途市場,圍繞
鄉(xiāng)村游打造省內旅游的第三極。8月9日,"好客山東齊魯鄉(xiāng)村逍遙游休閑匯"在全省17市相繼啟動,不溫不火的鄉(xiāng)村游能否借勢掀起熱潮?令人倍感期待。
□ 本報記者 孟 一
本報通訊員 宋思亮 隨著主要受眾群體——都市白領在消費水平和旅游理念上的雙提升,靠采風、農家樂、采摘打天下的"老版"鄉(xiāng)村游,逐漸暴露出接待能力不足、經(jīng)營粗放、產(chǎn)品同質化嚴重等一系列問題,使"游客不疼、旅行社不愛"成為鄉(xiāng)村游不愿面對的尷尬常態(tài)。
然而,就在剛剛過去的暑期,曲阜市多個鄉(xiāng)村游景區(qū)卻持續(xù)"高溫",僅吳村鎮(zhèn)龍尾莊村一個村就接待了近30萬游客。原來,主打鄉(xiāng)村游的鄉(xiāng)鎮(zhèn)均將零散項目納入到區(qū)域景區(qū)的統(tǒng)一規(guī)劃和建設中,訴諸文化特色和環(huán)境氛圍的整體打造,在豐富鄉(xiāng)村游內容的同時,進一步規(guī)范了行業(yè)管理。
這種"小旅游、大規(guī)劃"的做法,究竟能否助力鄉(xiāng)村游提檔升級、破舊立新?記者到多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)景區(qū)進行采訪,尋求答案。
農家飯、果蔬采摘過時了
"沖啊!小心樹后有人,快躲進旁邊的舊屋藏起來……"伴著隊長的指揮聲,"戰(zhàn)場上"硝煙彌漫,一個個身著迷彩裝的"戰(zhàn)士",扛著槍,勇猛地跨戰(zhàn)壕、穿樹林、涉險灘,激戰(zhàn)正酣……8月25日,"石門山戰(zhàn)役"悄然打響并急速升溫。
"我們從城市‘逃’到農村,已經(jīng)不再是簡單的圖吃兩口農家菜、呼吸兩口新鮮空氣、體驗一下采摘了,這些玩法已經(jīng)過時了……"剛打完勝仗,還沒來得急抹掉身上泥土的劉勇告訴記者,他和幾個朋友是趁著輪休的機會自駕從濟南趕來玩的。之所以大老遠跑來石門山,是因為這里有全省最大的真人CS基地,和可供自助燒烤、搭帳篷的自駕游露營地,這些都是其它鄉(xiāng)村游景點沒有的。
時代在變,游客對鄉(xiāng)村游的理解和要求也在變。
剛提出鄉(xiāng)村游概念時,小橋、流水、人家,就是最鮮明的標志,久居城市的人們想要尋求回歸田園、返璞歸真的閑適,這也促使進入門檻極低的采摘游、農家樂等路線迅速上位。
"開始覺得還挺好,換個環(huán)境換種心境,即便各方面條件差點,畢竟是原汁原味的鄉(xiāng)村生活。"作為一個從小在濟寧城區(qū)長大的小白領,李曉雪對鄉(xiāng)村游有種天然的偏好。但幾個點玩下來發(fā)現(xiàn),往往一間屋一畝田一個塘,就成了一個農莊,不僅內容雷同,連人造景觀的樣子也大同小異。這也誘發(fā)了游客對配套設施不完善、產(chǎn)品結構單一等"硬傷"的不滿。
另一方面,由于內涵匱乏、商業(yè)化運作程度低,游客有錢花不出,進一步壓縮了行程的利潤空間,致使旅行社對本地鄉(xiāng)村游線路的開發(fā)完全不"感冒"。石門山鎮(zhèn)掛職副鎮(zhèn)長孫在斌是市旅游局的工作人員,他說,現(xiàn)在幾乎沒有專門的鄉(xiāng)村游線路供游客選擇,單指望自駕游游客很難撐起這么一個大攤子。有業(yè)內人士認為,經(jīng)過前兩年的高速發(fā)展,鄉(xiāng)村游已經(jīng)步入了"成長陣痛期"。
"聯(lián)姻"景區(qū),拉長旅游鏈
"千年門派,一統(tǒng)江湖!千年門派,賽場無敵!看我的!"說時遲那時快,千年門派掌門人陳永貴擼起褲腿就往賽道上沖,可還沒跑兩步就"噗通"一聲栽進了水里,引來全場一陣哄笑。
陳永貴還是那個草根明星,可賽道已經(jīng)不是山東綜藝頻道錄制節(jié)目時的賽道,8月28日,一個類似《快樂向前沖》的闖關項目在吳村鎮(zhèn)龍尾莊村瑰麗的山水間完工啟用,這也是該鎮(zhèn)又一個拉長旅游鏈的"點"。
"一年多前,村里的鄉(xiāng)村游還是以采摘和農家樂為主。"吳村鎮(zhèn)旅游開發(fā)辦公室主任張建忠告訴記者,過去的配置下,他們的鄉(xiāng)村游火了一小段時間游客就不買賬了。獨門獨戶、各自為戰(zhàn),不僅管理不規(guī)范、同質化嚴重,更難以形成具有整體感的文化和自然氛圍。
對此,龍尾莊村決定把家庭式的農家樂納入到全鎮(zhèn)旅游的開發(fā)規(guī)劃中,將其作為鄉(xiāng)村游中的一部分,包裝后完整保存了下來。
記者在葫蘆套民俗村看到,破舊的磚瓦房經(jīng)過集中整修,不僅古味猶存,古建筑群的氛圍感也油然而生。溪水潺潺地繞村流淌,不規(guī)則的石墻和長廊上懸掛著一個個鮮綠的大葫蘆,厚重的木門口懸掛著茶社、葫蘆工藝之類的彩旗,處處精致、看點和賣點兼具。張建忠說,"吳村鎮(zhèn)有近一半的面積屬于旅游區(qū),現(xiàn)在只要是村居就有統(tǒng)一風格,目的就是突出特色。"
作為較早"吃螃蟹"的村,龍尾莊村借助三面環(huán)山的地勢,首先修通了環(huán)山公路和1000米的上山游步道,在為游客營造親山、親水環(huán)境的同時,沿公路開發(fā)景點。先后修繕或建設有紅門宮道教祠、九仙天池、葫蘆套民俗村等多個景點。還引進了萬畝茶園、吃虧是福孔子學苑、快樂向前沖闖關游戲等大項目,讓奔著鄉(xiāng)村游而來的游客,在休閑看景之余,能體驗到更多可玩、可感、可回味的完整旅游產(chǎn)品。
如果說吳村鎮(zhèn)側重打造依山傍水的原生態(tài)鄉(xiāng)村游,那么,石門山鎮(zhèn)則在堅持鄉(xiāng)村游大方向不變的基礎上,更多向迎合現(xiàn)代人生活方式的娛樂體驗靠攏……有重點的與景區(qū)"聯(lián)姻"、拉長旅游鏈,正是曲阜各旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)總結出的經(jīng)驗。
或可借力"孔子"
早上6點起床,換上練功服往竹林里一站,平心靜氣地打套太極拳。然后在山間聽著流水和樹葉發(fā)出的聲響,吟一首詩、品一壺茶、彈一首曲,仿佛整個人都能穿越回那個圣哲教誨下的年代和環(huán)境中……這一切不是記者的主觀臆想,而是吳村鎮(zhèn)投資16億元,正在建設中的吃虧是福孔子學苑項目未來將實現(xiàn)的場景。
而這樣一種形式的修學體驗,在位于曲阜市區(qū)的儒源文化體驗基地已經(jīng)能見到雛形。"隨著游客對行程體驗度要求的提升,越來越多的游客開始沖著傳統(tǒng)文化體驗和孔子六藝體驗來到曲阜,重體驗、輕說教的儒家文化傳授方式很受歡迎。"曲阜市旅游局副局長孔國棟坦言,不論儒源、六藝城之類的體驗場所、景區(qū)再怎么竭盡全力地想要靠人造還原一個古色古香的場景,依舊離游客的心理預期有很大距離。
"騎馬、射箭、演奏……在過去,孔子六藝都是在自然環(huán)境中表現(xiàn)的。現(xiàn)在,我們把游客放在一個純人造的環(huán)境中,周遭還時不時地響起汽車和建筑工地發(fā)出的噪音,本來已經(jīng)坐上‘時光機’的游客,很容易中途摔回現(xiàn)實。"南京師范大學教授、文化學者靖鳴在接受記者采訪時表示,如果把這些體驗放回到山林中,文化的感染力會成倍地往上翻。
力的作用是相互的,當儒學體驗在鄉(xiāng)村游中獲得更大的勢能,鄉(xiāng)村游也能夠憑此游客渠道,改變鄉(xiāng)村游的"5:2效應"。 即工作日的5天生意清淡,周末2天客流爆滿,有效解決客源問題。
"一定程度上講,我們是想要將曲阜最大的文化資源嫁接到鄉(xiāng)村游上,借力‘孔子’突出我們的鄉(xiāng)村游特色。"孔國棟說,鄉(xiāng)村游最忌千"游"一面,找到自己的特色定位才能搶得市場先機。目前,曲阜市一方面積極依托三孔旅游向鄉(xiāng)村游延伸旁枝；另一方面,則在鄉(xiāng)村游和文化游之間尋找融合點,用豐富旅游產(chǎn)品的方式,為破題鄉(xiāng)村游發(fā)展探索出路。
