原標(biāo)題：周村古商城免門票　兩年規(guī)模擴(kuò)三倍

　　◆政府舍棄門票收益,區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)收益年均增幅達(dá)30%至40%。

　　◆人氣的提升助推周村古商城擴(kuò)大規(guī)模,景區(qū)正從觀光式向休閑體驗(yàn)式過渡。

　　◆“棚戶區(qū)”成為景區(qū),老住房成了店東。

　　□　高曉雷　于　鵬　周國芳

　　前不久,鳳凰古城“門票新政”所引發(fā)的社會關(guān)注余熱未褪,一個月來,“關(guān)門收費(fèi)”政策對鳳凰旅游業(yè)的沖擊有目共睹,甚至曝出有客棧9元低價(jià)攬客的消息,即便如此,入住率仍難恢復(fù)到從前境況。

　　山東周村古商城是與鳳凰古城高度同質(zhì)的景區(qū),兩年前,周村古商城正是“效法”了先前的鳳凰古城,宣布免除游客進(jìn)城門票,即除了城內(nèi)千佛寺、狀元府等9處景點(diǎn)單獨(dú)收費(fèi)外,游客進(jìn)出城區(qū)一律免費(fèi)。自免票后,游客接待量和旅游綜合收入上漲迅猛,年均增幅達(dá)30%至40%,成為擺脫門票經(jīng)濟(jì)、發(fā)展大旅游路子的典型。

　　鳳凰“門票新政”事件后,周村古商城再次屢屢被人提起。免票兩年有余,周村古商城如今到底是個什么模樣?景區(qū)、政府、商戶各有哪些變化?有什么經(jīng)驗(yàn)可供借鑒?帶著這些疑問,5月15日,記者前往周村一探究竟。

　　漫步古商城街頭,青石街道縱橫交錯,古色古香的各類店鋪林立,隨處可見各種上百年歷史的古物遺跡。雖不是周末和假期,古商城內(nèi)的游人卻絡(luò)繹不絕。

　　在一處周村燒餅店鋪內(nèi),記者遇到來自安徽的一家六口,正圍在桌旁品嘗周村燒餅,“周村燒餅很好吃！如果收門票,我們進(jìn)來還得多花200多塊錢。現(xiàn)在,省下來的錢可以多買些燒餅帶回家了。”其中一個小姑娘笑著跟記者說道。

　　在先前收取門票的幾年間,游客數(shù)量逡巡不前,年游客量始終很難突破百萬大關(guān)。取消門票直接引發(fā)了景區(qū)人氣的“井噴”。據(jù)悉,從2011年3月份開始取消門票,當(dāng)年年底,游客數(shù)量一下子就達(dá)到170余萬,旅游綜合收入3.9億元,同比增長了39%。

　　淄博市周村區(qū)旅游局局長尚志勝接受記者采訪時(shí)稱,取消大門票是周村區(qū)委、區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)從發(fā)展全區(qū)大旅游的角度考慮,作出的一項(xiàng)重要決策。兩年間,區(qū)域內(nèi)游客人次和旅游綜合收入年均增幅均達(dá)到30%至40%。

　　“不僅是極大集聚了人氣,也延伸了旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈條。兩年多來,周村新增的有一定規(guī)模的商務(wù)賓館10家左右,是前幾年的總和。游客量的提升也刺激了古商城進(jìn)一步擴(kuò)充規(guī)模、增加配套性服務(wù)設(shè)施的需求,占地130畝的二期工程匯龍街項(xiàng)目已經(jīng)完工,以住宿、餐飲、購物、娛樂等旅游配套項(xiàng)目為內(nèi)容的三期工程已經(jīng)進(jìn)入準(zhǔn)備實(shí)施階段。”尚志勝說,“目前,游客在景區(qū)內(nèi)平均逗留時(shí)間只有兩三個小時(shí),待二期、三期工程全部完工后,景區(qū)總面積至少比兩年前擴(kuò)展三倍,將使得景區(qū)從以觀光旅游為主向休閑體驗(yàn)游過渡,盡可能留住游客并逐步形成一個旅游目的地。”

　　取消門票對于景區(qū)自身的收益而言,無疑是一個沖擊,據(jù)景區(qū)工作人員介紹,取消門票的第一年,門票收入減少150萬元。大部分游客,尤其是淄博當(dāng)?shù)氐挠慰?多是在古商城內(nèi)“轉(zhuǎn)一圈”,很少再去買票參觀景點(diǎn),景區(qū)不得不開發(fā)并自主經(jīng)營了多種旅游產(chǎn)品,用以彌補(bǔ)免票所形成的收益缺口。

　　尚志勝稱,取消門票之后,除了整個旅游產(chǎn)業(yè)鏈得到延伸、旅游綜合收入有了提高之外,受益最大的莫過于當(dāng)?shù)厣碳液桶傩铡?br>
　　在古商城內(nèi)的周村燒餅博物館,記者遇到山東周村燒餅有限公司董事長張兆海,之前該博物館只是一處出售周村燒餅的店鋪,大小不過120平方米,由于景區(qū)人氣逐年旺盛,店鋪如今已經(jīng)發(fā)展成近2700平方米的博物館,集周村燒餅文化展覽與售賣于一體。“平均每名游客的消費(fèi)金額在100元左右,近兩年的年銷售額平均增長20%至30%。”張兆海告訴記者。

　　與周村燒餅博物館相隔不遠(yuǎn)有一家丁家煮鍋,記者在與當(dāng)?shù)匕傩臻e談時(shí),多次聽到“丁家煮鍋是免票政策受益最大的店鋪”之類的言語,記者來到丁家煮鍋店內(nèi),年逾古稀的店老板解玉蘭坦承,兩年時(shí)間,店鋪?zhàn)饨鸱艘环?可自家的生意確實(shí)一年比一年火爆。

　　記者了解到,二期工程匯龍街片區(qū)項(xiàng)目,過去地勢低洼,基礎(chǔ)設(shè)施落后,是出了名的“棚戶區(qū)”,工程完成后,這里的面貌煥然一新,老百姓住上了嶄新的回遷安置房,居住條件得到很大改善,不少住戶還根據(jù)游客需求就地經(jīng)營起店鋪。景區(qū)一工作人員稱,之前這里的房價(jià)、地價(jià)非常便宜,如今已差不多是周村區(qū)最貴的。