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合資車企PK自主車企 爭搶二三線城市市場

2011-11-28 13:12   來源: 半島網(wǎng)-半島都市報 手機看新聞 半島網(wǎng) 半島都市報

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  馬上就結(jié)束的廣州車展透露出關(guān)于2012年車市的兩個重要信號——一個是新能源,另一個是合資自主。在本屆車展的自主陣營中,出現(xiàn)了奇瑞、比亞迪、吉利等一線自主車企低調(diào),華晨、華泰、長安和長城等二線自主車企活躍,東風日產(chǎn) 、北京現(xiàn)代的合資自主品牌爆發(fā)的現(xiàn)象。這是否預示著明年有著雄厚背景的“富二代”——合資自主品牌將與“草根族”——傳統(tǒng)自主品牌“較上勁”?

  年末,合資自主品牌集中發(fā)力,與目前的市場現(xiàn)狀有著密不可分的聯(lián)系。眼下,一線城市市場逐漸飽和,近兩年,汽車廠家開始把目標逐漸轉(zhuǎn)向二三線城市,據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,目前我國汽車在二三線市場的增長率為一線市場的3倍左右。而在未來5年至10年內(nèi),二三線市場依然會保持高速增長,成為車市發(fā)展的根據(jù)地。

  正是因為看到二三線城市的增長潛力,合資自主品牌的銷售目標也逐漸明確,那就是主攻二三線及以下市場。理念S1與寶駿630以低價入市,兩款車型都主打十萬元以內(nèi)的家用車市場,在上市之初就將目光瞄準了國內(nèi)二三線甚至更小的市場,一方面這些車型低廉的價格有先天優(yōu)勢,另外其源自合資品牌的品質(zhì),也更容易打開二三線市場的大門,合資自主與傳統(tǒng)自主的“暗戰(zhàn)”,率先在二三線城市打響。

  不過,通過近一年的銷售我們也看到,受制于品牌市場認知度不高和銷售渠道不健全,上市初期的理念S1和寶駿630兩款車型似乎未能展現(xiàn)出“黑馬”實力。可以說,目前兩個品牌尚不足以與多數(shù)自主品牌相抗衡,畢竟作為一個新品牌,市場認可度是它們的劣勢。

  盡管還未到雙方正面廝殺的時候,但據(jù)記者了解,一些自主品牌經(jīng)銷商已經(jīng)將“理念”與“寶駿”視為競品?!皬乃嫉隙鴣淼睦砟頢1,從凱越而來的寶駿630,從騏達而來的啟晨都有個明顯的特點,就是價格比合資車要便宜,而質(zhì)量和技術(shù)卻源自這些合資車,在耐用度和制造工藝上,要比純粹自主研發(fā)的車型更有優(yōu)勢,這將給傳統(tǒng)自主品牌造成一定壓力。”業(yè)內(nèi)人士張超認為,合資自主品牌發(fā)展壯大后,搶占一些細分市場是肯定的,傳統(tǒng)自主會面臨更大的壓力。

  ■消費調(diào)查

  合資自主車消費者“認”嗎?

  對于合資車、自主車的概念,多數(shù)關(guān)注車市的消費者還能理解,但合資自主車是啥?實際上,隨著合資廠商在中國的發(fā)展,這些廠家不止有生產(chǎn)、組裝車型的能力,同時也具備了一定的研發(fā)能力,由國內(nèi)合資廠商里以中方為主導研發(fā)制造的車型,便被稱為合資自主車型。由于與合資廠有千絲萬縷的聯(lián)系,所以這些車型也有合資車的很多特點。

  “雖然合資自主品牌聽上去很好,而且推出了一些概念車,但我并不覺得這是真正的自主車,因為很多車型都是從合資退市車上改進過來的,經(jīng)過‘拉皮兒’上市后,根本沒有自主的血統(tǒng)。而之所以推出合資自主車型,我想也與異地建廠要求、政策支持有關(guān)系。”業(yè)內(nèi)人士史小姐認為,合資自主品牌的“自主血統(tǒng)”純度不足,但單從制造技術(shù)、設(shè)計來說,合資自主車型要比純自主車型好些,這是其優(yōu)勢所在。

  “我是不久前才聽說了理念、寶駿這些牌子,不太了解這些車的起源,對于這些車的性能不是很了解,只是知道是合資廠生產(chǎn)的。”消費者王廉興先生說,合資自主品牌是車市的“新品”,絕大多數(shù)消費者都和他一樣,并不了解這些車的“屬性”,是像德國車那樣質(zhì)量過硬?還是像日系車那樣省油?鮮有使用者積攢下的口碑,這會讓他先觀察一段時間,并不會貿(mào)然買進合資自主品牌的車。

  是合資車企未來的市場戰(zhàn)略也好,是合資車企建廠的“跳板”也好,合資自主車擁有得天獨厚的優(yōu)勢,但相比奇瑞、吉利、比亞迪這些自主老牌勁旅,現(xiàn)在的合資自主車顯然還有更長的路要走。比如如何創(chuàng)新研發(fā),擺脫純合資的味道?如何建設(shè)渠道和樹立品牌,讓消費者逐漸接受?只有解決這些問題,擺脫合資車所帶來的混血特性,合資自主品牌才能走上真正的自主之路。

  本專題撰文/記者 賀鑫一

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  熱門合資自主車型

  理念S1

  官方指導價:

  6.98萬元~9.98萬元

  寶駿630

  官方指導價:

  6.28萬元~7.38萬元

  啟辰D50

  預計2012年上市

  首望

  預計2013年推出汽油版

   (來源:半島網(wǎng)-半島都市報) [編輯: 楊磊]

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