半島全媒體記者 洪琥 陳邵華

漫畫 / 洪琥

“農產品滯銷，揮淚甩賣”“孩子以淚洗面，為生病的父母籌錢”……在很多直播帶貨平臺，各種跌宕起伏的故事時時上演。這些主播不靠顏值靠“演技”，以“賣慘”博同情，誘導百萬粉絲在其直播間爽快下單。殊不知，直播間的悲劇多半是假，直播平臺兩端“東郭先生和狼”的故事在真實上演，演繹內容無非是打著助農的幌子，干的卻是靠消費大眾的同情心謀利的勾當。

“東郭先生和狼”的故事并非偶發，實為直播團隊策劃操作，故事背后有一條營銷產業鏈，從演員到劇本，從營銷到推廣，都充滿了“套路”。一如很多網購平臺不良商家的虛假宣傳，他們的劇本中也常有對商品夸大介紹、對價格虛假宣傳的臺詞。比如先將商品原價抬高，再假裝以折后價銷售；制造秒殺，反復強調“錯過這個時間點折扣就沒有了”以刺激購買。

老人、孩子出鏡、配上凄慘話術，那些“人間悲劇”總能將手機前屏幕前“同情和善良”的情緒驅動，當然，這其中的主要的問題在于，很多人根本不知道如何有效地識別“所聽所見”，以至于畫面、聲音、音樂是分開制作合成的，他們也會當真。

東郭無錯，捕狼先行！刻意演出來的“賣慘帶貨”，本質上就是一種欺詐。要遏制直播帶貨中存在的種種炒作行為，直播平臺需要承擔起相應責任。為此，多個短視頻平臺發布通知，打擊治理“賣慘帶貨”、演戲炒作賣貨等違規行為。抖音安全中心曾發布《“賣慘帶貨、演戲炒作”違規行為處罰公示》，主動揭露了一些主播的違規行為，包括以“調解感情糾紛”為名的“賣慘式”帶貨、編造離奇劇情博關注帶貨、利用同情心“套路”帶貨等。并已處理相關違規直播間446個，封禁違規賬號33個，包括10個粉絲量超過百萬的主播。快手平臺也曾發布“劇本、演戲炒作賣貨”專項治理違規公告。對于這類炒作賣貨主播，快手進行了相應處罰。

實踐證明，“賣慘帶貨”是飲鴆止渴，更是“一錘子買賣”。消費者今天會因同情去“買他”，收到貨物后就會因被欺騙而去“踩他”。

如果刷到類似賣慘視頻，一旦發現其為虛假營銷，敬請舉報！