張海英

“所有女生,你們的魔鬼來啦!今天給大家種草的是商河縣第一好吃的扒雞。”近日,濟南市商河縣副縣長王帥因模仿李佳琦推銷扒雞走紅網絡。在短視頻中,王帥模仿李佳琦的口吻,推銷商河縣特產扒雞,“上頭”“偶買噶”“買它”等李佳琦式語言信手拈來。(12月29日《北京青年報》)

商河縣副縣長王帥模仿“帶貨網紅”李佳琦賣特產,相比之前官員上網簡單推銷顯然是一大進步。一來,更善于借勢營銷,即借助流量網紅的影響力可起到“四兩撥千斤”之效。二來,副縣長模仿李佳琦式推銷語言及現場大吃,方式更新穎,更接地氣,也就更容易走紅。

長期以來,官員在公開場合往往是一種嚴肅的表情,即使某些官員上網推銷特產,也是嚴肅有余、活潑不足。而王帥作為副縣長,除了模仿李佳琦式語言,還一口氣吃下10只扒雞,這也是推銷者應有的姿態——自己愛吃才能勾起網友欲望。從效果來看,不但王帥本人因此而變得更紅,為以后上網推銷積攢了人氣,而且把當地特產扒雞賣到脫銷——這對于養殖戶和生產企業是實實在在的幫助,也是一種切實的創新服務。無論是當地有關方面策劃這種創新式推銷,還是王帥本人放下身段適應新營銷形勢,都值得點贊。

副縣長王帥模仿李佳琦“帶貨”對其他地方政府有多種啟示。比如,官員一旦上網充當“推銷員”,就不能再端著“官架子”,一言一行越接地氣,越有助于推銷。同時,模仿李佳琦時,也要吸取李佳琦失敗的教訓。不久前發生的不粘鍋與大閘蟹事件,都對李佳琦本人形象造成了不良影響。官員模仿李佳琦“帶貨”更要準確宣傳,確保產品質量。