多位行業(yè)大咖亮相圓桌論壇現(xiàn)場。

論壇啟動現(xiàn)場。

論壇現(xiàn)場座無虛席。

文/半島記者　葛欣鵬　劉愷琦　高曉飛　圖/半島記者　何毅　王濱　實習生王林琳

版權(quán)經(jīng)濟的大火催生了IP授權(quán)行業(yè)的迅速崛起,使其成為國內(nèi)當下不容忽視的朝陽產(chǎn)業(yè)。7月5日下午,2019青島國際版權(quán)交易會藍谷IP國際高峰論壇舉行,海內(nèi)外知名IP授權(quán)業(yè)大咖齊聚青島,以“新動能:IP賦能新時代”為主題,對IP全產(chǎn)業(yè)鏈進行全面解析。專家學者們針對IP如何進行內(nèi)容充值和衍生品開發(fā)、如何創(chuàng)新授權(quán)模式、如何與產(chǎn)業(yè)鏈上下游進行深度跨界合作等議題進行探討,開啟了一場IP文化的思想盛宴。

借助國際資源

助力中國版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

世界知識產(chǎn)權(quán)組織中國辦事處主管鄧玉華指出版權(quán)的特點是創(chuàng)造,這也是版權(quán)產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容,中國早已成為全球創(chuàng)新版圖中的重要力量。在中國版權(quán)產(chǎn)業(yè)所處的當今國際環(huán)境中,需要利用國際資源助力中國版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,其中世界知識產(chǎn)權(quán)組織是其中重要的板塊。這些組織在提供版權(quán)服務(wù)和指導、建立版權(quán)立法、保護版權(quán)發(fā)展、打造國際版權(quán)交流和學習平臺以及加大知識產(chǎn)權(quán)公共宣傳等方面發(fā)揮巨大作用。

最后鄧玉華對中國版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了自己的建議,首先,要跟蹤國際形勢,引導國際規(guī)則的發(fā)展。其次,從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看,中國需要有更多的體系和制度來服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,加強對知識產(chǎn)權(quán)的綜合性國際保護,比如全球或者是國際專利注冊體系等。再次,中國的版權(quán)產(chǎn)業(yè)需強化版權(quán)運用,最大程度釋放市場價值,注重從作品價值到權(quán)利價值的轉(zhuǎn)變。最后,要增強維權(quán)意識,高效解決版權(quán)正義,提供仲裁和調(diào)解替代性爭議解決服務(wù)。

文學作品精品出版

是IP賦能的基礎(chǔ)

作家出版社有限公司董事長路英勇結(jié)合自身行業(yè)特點,闡述了原創(chuàng)文學精品在文學IP授權(quán)、賦能方面具有獨特的優(yōu)勢。他認為,版權(quán)轉(zhuǎn)讓、IP賦能的背后核心的動力就是原創(chuàng)精品生產(chǎn),只有原創(chuàng)精品生產(chǎn),才是IP授權(quán)、IP賦能的基礎(chǔ),從出版的角度講,原創(chuàng)精品生產(chǎn)也是數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版融合發(fā)展的基礎(chǔ),是一個對接的端口,更是文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和根本。

路英勇表示,原創(chuàng)文化精品被改編成電影、電視劇,毫無疑問是文學IP授權(quán)和賦能的一個方面。在出版融合發(fā)展到目前,文學IP的授權(quán)和賦能還表現(xiàn)為出版的融合發(fā)展,那就是擁有原創(chuàng)文學精品的資源優(yōu)勢,基于面向大眾的付費知識分享模式的建立。

“利用IP的授權(quán)和賦能推進融合發(fā)展,我們分為了四步走”,路英勇解釋,首先以新技術(shù)、新商業(yè)模式開發(fā)現(xiàn)有文學精品圖書周邊產(chǎn)品,比如電子書、有聲書等；然后是擴展業(yè)務(wù),開發(fā)青年作者服務(wù)類產(chǎn)品,比如定制課程、在線問答等形式的讀者服務(wù)；再者形成系統(tǒng)的付費作品在線發(fā)表、閱讀服務(wù)體系,將內(nèi)容生產(chǎn)與作者、讀者服務(wù)相結(jié)合；最后則是成功轉(zhuǎn)型為面向中高端用戶的文學精品的在線發(fā)布、閱讀提供商,依托后端內(nèi)容資源與技術(shù)平臺,開發(fā)自有的服務(wù)社區(qū),逐步成為文學精品分享服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺。

IP文旅賦能離不開

內(nèi)容、場景與運營

雪松文旅董事長兼總裁段冬東在論壇上,創(chuàng)新提出“高緯度向低緯度”賦能的文旅模式,通過分析文旅內(nèi)容、場景與運營的關(guān)系,加速推進旅游全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)一體化發(fā)展,引領(lǐng)行業(yè)新方向。他認為,IP在文旅中的運用,不是孤立存在的,一定離不開文旅的內(nèi)容、場景、運營。

“我認為未來內(nèi)容為王、體驗為王必定取代現(xiàn)在的觀光式的旅游和文旅的體驗,成為新的新興消費群體追求的方向。”段冬東表示,文旅4.0也是一步步升級來的,從簡單的觀光游、組織形式、傳播形式以及運營形式都發(fā)生了翻天覆地的變化,現(xiàn)在有很多的網(wǎng)紅開始通過抖音、快手組織大家一起去目的地,做一件大家感興趣的事情,這樣的組織形式完全突破了原來文旅傳統(tǒng)的旅行社作為基礎(chǔ)的組織形式。

段冬東指出,當有好的內(nèi)容、好IP的時候,不管是在文旅還是在其他行業(yè),它就變成了非常重要的流量能力或者是變現(xiàn)能力,“大家如果長期算這筆賬,哪怕花一個億引進國際IP,很好地賦能,很好地幫它做場景,十年算下來,節(jié)省的營銷成本和能夠提高的銷售售價的溢價空間足以彌補這筆費用。”他認為,未來在場景和運營之間、場景和內(nèi)容之間、場景和流量之間要會形成一個三角對應關(guān)系。

選對IP授權(quán)

促進跨界合作共贏發(fā)展

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會長梁梅在主旨論壇中,就IP授權(quán)如何促進共贏發(fā)展做出闡述。她指出,IP授權(quán)和每個行業(yè)都有關(guān),“實際上授權(quán)就是一種跨界合作的商業(yè)模式,任何一個行業(yè)都可以跨界合作來實現(xiàn)共贏發(fā)展”。

在這種商業(yè)模式下,“要求授權(quán)方擁有的一定是有商業(yè)價值的IP,不管是商標、品牌還是形象,被授權(quán)方通過合同的形式獲得在指定的地區(qū)、指定的產(chǎn)品和指定時間的使用權(quán),并付給對方權(quán)利金。”梁梅還補充,IP授權(quán)跟特許加盟不一樣,授權(quán)要拿這個形象或產(chǎn)品進行二次創(chuàng)造,而不是簡單地把這個IP貼在上面。沒有創(chuàng)意的產(chǎn)品即使有IP授權(quán)也吸引不了消費者,所以這種商業(yè)模式需要被授權(quán)商是對產(chǎn)品制造、現(xiàn)有的銷售渠道都有一定的基礎(chǔ),“授權(quán)不是雪中送炭,而一定是錦上添花”,梁梅說。

通過和有影響力、有商業(yè)價值的IP合作,對自身產(chǎn)品競爭力和品牌的認知度會有極大幫助。那如何正確地開展授權(quán)業(yè)務(wù)呢?梁梅表示,首先要考慮IP的活躍度、影響力,最重要的是授權(quán)IP的粉絲群體、品牌定位和被授權(quán)產(chǎn)品的目標群體是不是吻合,以及授權(quán)金的多少和支付方式,授權(quán)商的支持與服務(wù)等因素。

電影衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展

要重源頭和專業(yè)化

中國電影股份有限公司營銷公司副總經(jīng)理朱海榮主要分享了他對中國電影衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)勢和思考。他認為版權(quán)、IP的產(chǎn)業(yè)化是一個很重要的命題,衍生產(chǎn)業(yè)實際上是版權(quán)產(chǎn)業(yè)化的一個重要途徑。

在論壇中,他結(jié)合對好萊塢經(jīng)典電影衍生產(chǎn)業(yè)以及《流浪地球》產(chǎn)生數(shù)據(jù)的分析,總結(jié)出中國電影衍生產(chǎn)業(yè)市場空間巨大,蘊藏無限商機,同時在運營上又有很大的難度,面臨著諸多問題。“我認為中國電影在衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程當中面臨最主要的問題是,整個國產(chǎn)電影還沒有將衍生產(chǎn)業(yè)納入整體產(chǎn)業(yè)的運營框架當中來。”朱海榮解釋,首先出品方、制片方缺乏明確的衍生產(chǎn)業(yè)開發(fā)以及授權(quán)的概念,其次是IP消費意識和習慣有待于養(yǎng)成,缺乏衍生產(chǎn)業(yè)的研發(fā)推廣的專業(yè)人才和專業(yè)團隊,最后是盜版的沖擊。

朱海榮指出,面對這些問題,要從源頭上對這個產(chǎn)業(yè)進行重視,同時進行專業(yè)化的運營,從產(chǎn)業(yè)升級的高度來系統(tǒng)性地推進中國電影衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。“衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個系統(tǒng)性的工程,需要版權(quán)方、運營方、產(chǎn)品方、渠道方以及知識產(chǎn)權(quán)保護的相關(guān)部門和機構(gòu),一直到我們廣大的消費者,各個環(huán)節(jié)要充分重視,把各個環(huán)節(jié)的優(yōu)質(zhì)資源整合到一起,而且需要嚴格的行業(yè)自律,這樣才可以系統(tǒng)地推進這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”

互聯(lián)網(wǎng)將成

動漫IP培育新陣地

中國動漫集團副總經(jīng)理陳學會以“知識產(chǎn)權(quán)保護與動漫IP價值實現(xiàn)”為主題做主旨演講,通過回顧動漫IP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,探討如何加快動漫IP產(chǎn)業(yè)的進程。

陳學會認為,動漫IP的商業(yè)價值是巨大的。中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的完整性處于快速發(fā)展的階段,這主要得益于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展提供了新的平臺。如今,中國動漫IP產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了一些新的特點,分別是娛樂企業(yè)圍繞動漫IP的競爭加劇、實體經(jīng)濟與動漫IP相互滲透加劇、動漫IP運營的線上線下整合程度加劇以及動漫IP及其版權(quán)授權(quán)資本化程度在加劇。

在陳學會看來,動漫IP產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展面臨兩大趨勢,一是互聯(lián)網(wǎng)和移動媒體將成為動漫IP培育新的主陣地,二是線上銷售將成為動漫IP產(chǎn)品的主要增長點,數(shù)據(jù)顯示中國授權(quán)產(chǎn)品的線上銷售比例為世界最高,達到了總體量的30.1%。

要想保證IP產(chǎn)業(yè)持續(xù)有力發(fā)展,需要在IP保護上下功夫。陳學會表示,國家法律法規(guī)要加強對知識產(chǎn)權(quán)的保護力度,而動漫企業(yè)自身要加強版權(quán)的保護意識,尤其是小微企業(yè)甚至是個人,需要采取技術(shù)性保護手段,比如被確權(quán)、取證,以及權(quán)利的維持和法律的保護。

中國風設(shè)計大賽

獻禮新中國成立70周年

近年來,以中國傳統(tǒng)文化和中國元素為基礎(chǔ)的中國風,正在適應全球流行趨勢變化,走進國際生活。

為了能將文化資源活化,文化IP資源與新載體結(jié)合,2019青島國際版權(quán)交易會特別策劃推出了2019中國風IP設(shè)計大賽,為新中國成立70周年獻禮。大賽由青島市文化市場綜合執(zhí)法局、山東大眾報業(yè)集團半島傳媒股份有限公司主辦,青島領(lǐng)客文化傳播有限公司承辦,得到了山東動漫行業(yè)協(xié)會、山東電影家協(xié)會動畫藝術(shù)委員會、青島動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會、青島想象力文化傳媒有限公司大力支持,院校合作方包括山東工藝美術(shù)學院、山東藝術(shù)學院、青島大學、青島科技大學。

大賽要求以山東特色傳統(tǒng)文化為設(shè)計、創(chuàng)意題材進行IP設(shè)計,將傳統(tǒng)元素和時尚元素相結(jié)合,深刻挖掘山東傳統(tǒng)文化IP的文化內(nèi)涵,展現(xiàn)文化底蘊的同時,要有實用性、市場性。參賽作品是需要蘊含“中國精神”、符合中華美學和當代審美的IP創(chuàng)意產(chǎn)品。

圓桌頭腦風暴

通過跨界合作來重新定義旅游場景

主題演講環(huán)節(jié),專家學者們根據(jù)自己的行業(yè)經(jīng)驗對國內(nèi)IP授權(quán)行業(yè)提出了高屋建瓴的見解,在圓桌論壇中,他們則將目光聚焦在版交會舉辦地青島,對青島的版權(quán)發(fā)展提出更加具有針對性的建議。

“實之華之茲而兼求,順風兮逆風兮,無阻我飛揚”,段冬東用這樣一句話總結(jié)在版交會的感受,他認為要發(fā)展青島旅游,需要重新定義旅游場景,將區(qū)別于其他地區(qū)的元素提煉出來,與IP或者更高層面的跨界合作,來形成新型且具有吸引力的旅游升級構(gòu)建。

朱海榮則從IP的角度分析了青島的影視行業(yè),青島素來有“電影之都”的稱號,年初兩部大火的影片《流浪地球》《瘋狂外星人》都誕生于東方影都。他認為可以借助影視的概念打造青島的IP,“一個成功的影片在某一個地方的拍攝會帶動某一個景點的火熱”。同時他指出,要打造真正讓大家喜聞樂見的、有感動人心的力量的影視作品,只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,才能形成優(yōu)質(zhì)的IP。

青島一木家居董事長殷兆坤則帶著自己的發(fā)展困惑來到了版交會,作為一家有著輝煌歷史的老字號企業(yè),一木家居是很多老青島人的不二選擇,然而隨著時代的發(fā)展,他們的品牌定位愈發(fā)顯得傳統(tǒng),“如何通過IP賦能,把我們的傳統(tǒng)形象轉(zhuǎn)變過來,讓80后、90后年輕一代的消費者更青睞于我們的產(chǎn)品?”這也正是很多傳統(tǒng)企業(yè)在新舊動能轉(zhuǎn)換過程當中的痛點。

作為地道的青島人,紅紡文化董事長鄭波和利群商業(yè)集團總裁徐瑞澤結(jié)合自身企業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗,給出了一些解答。鄭波分享了自己企業(yè)從一個傳統(tǒng)的即墨加工企業(yè)十年以前開始走IP品牌化的道路,“IP是需要精耕細作的,前面三年是不賺錢的,需要不斷提高品牌價值、品牌核心,積攢流量以后就有了美譽度,加上品牌合力,附加值會更高,顏值會更高,溢價率也會更高”。

作為一家產(chǎn)品銷售企業(yè),徐瑞澤回顧利群一直以來都在用微薄的力量去維護品牌版權(quán),未來要轉(zhuǎn)換思路,了解新一代消費者的需求,更精準地抓住自己的目標客群,通過一些衍生品進行IP賦能,“品牌打造是一個長期的過程,更是一個整體的規(guī)劃”。