當短視頻、直播成為公眾獲取房產信息的重要渠道，房產自媒體信息傳播生態正迎來規范化發展新挑戰。6 月 26 日，由青島市委網信辦、青島市住建局、青島市互聯網行業黨委指導，貝殼找房青島站、半島網等單位承辦的 "宜居青島?陽光傳播" 房產新媒體創作者賦能計劃暨“e路紅帆”講壇活動正式啟動。這場匯聚主管部門、房產服務企業與 500 余位自媒體達人的行業盛會，以 "黨建引領 + 實戰賦能" 雙輪驅動，為構建 "真實、專業、陽光" 的網絡房產信息生態注入強勁動力。

黨建引領：破局傳播痛點構建清朗生態

"房產主播是連接政策落地與群眾安居需求的關鍵紐帶，也是城市形象傳播的重要窗口。" 青島市委網信辦相關負責人在致辭中指出，但不容忽視的是，當前少數主播存在虛假信息傳播、焦慮營銷等問題，不僅損害了購房者的切身利益，更擾亂了網絡空間秩序。此次活動以黨建引領為核心，聯合市住建局、貝殼找房等單位，通過系統性賦能推動構建 "真實、專業、陽光" 的信息生態，既是落實黨中央網絡綜合治理要求的具體行動，也是助力青島建設現代化國際大都市的重要舉措。

該負責人強調，從業者需從三方面踐行行業責任：以真實內容守護網絡空間清朗，以專業服務對接民生安居需求，以創新傳播賦能城市發展。"希望大家用鏡頭展現青島 ' 紅瓦綠樹、碧海藍天 ' 的宜居魅力，讓正能量成為網絡空間的主流底色。"

行業實踐：貝殼 "銀河計劃" 樹立賦能標桿

作為科技驅動的新居住服務平臺，貝殼找房青島城市總經理趙陽現場分享 "銀河計劃" 實踐成果：自2022年啟動以來，青島貝殼已孵化超千位自媒體創作者，構建300萬粉絲傳播矩陣。“我們希望通過自媒體賦能，重構內容生產標準，讓真實成為底線；重構知識傳播路徑，讓專業成為共識。從而達到房產自媒體創作者以真實專業贏得信任，平臺以透明機制保障公平，用戶以理性參與促進市場進化的價值升級。”趙陽表示。

針對房產類自媒體內容合規挑戰，趙陽特別強調，要杜絕 "無事實依據的預測、無專業支撐的點評、無社會責任的炒作"，呼吁從業者在流量與責任間找準平衡點。"今天的思想碰撞，我們不僅要共同解譯房產新媒體的流量密碼，更需明晰 ‘創作自由’ 的邊界，錨定價值創造的行業標尺。"

清朗倡議：四大維度筑牢陽光傳播內核

活動現場，鏈家王成飛、德佑倪志遠等 9 位自媒體達人代表一同上臺，鄭重宣讀《"宜居青島?陽光傳播" 倡議書》，從四大維度發起行業自律宣言：

堅守真實底線：杜絕虛假房源、夸大宣傳，以客觀數據呈現市場動態；

提升專業素養：深耕政策法規與房產知識，做精準對接供需的 "服務橋梁"；

傳播城市價值：聚焦青島宜居特質，以正向內容展現城市發展機遇；

踐行社會責任：主動澄清不實信息，關注特殊群體安居需求。

"這不僅是一份倡議，更是經紀人發自內心的承諾，”達人代表表示，將以“陽光傳播”倡議為準則，為青島市民提供更真實、更精準、更具價值的房產內容服務。

實戰驅動：培訓賦能點燃創作活力

作為賦能計劃的核心環節，青島互聯網行業黨委品牌活動"e 路紅帆" 講壇聯合貝殼 "銀河計劃" 開啟為期兩天的專業培訓。貝殼總部銀河計劃運營負責人俞文杰、北京鏈家銷冠唐鳳龍等行業大咖，圍繞新媒體平臺的運營邏輯、高效創作指南、新人起號攻略、流量轉化解析等多個模塊展開分享，通過案例拆解、場景模擬等形式，提升房產自媒體創作者的內容創作與合規運營能力。除此之外，主辦方還設置了“大咖面對面”環節，新媒體導師現場答疑解惑，為房產自媒體創作者提供細致、個性化的賦能支持。

“很幸運能得到線下參會的名額。此前重點運營的是抖音賬號，這次主要想通過課程，了解視頻號、小紅書的一些運營邏輯，實現多個自媒體平臺的內容創作。”一位青島銀河計劃的自媒體達人表示，“幾堂課下來收獲頗豐”。

值得關注的是，活動同步啟動 "發現青島好房子" 經紀人短視頻大賽，鼓勵創作者以可視化內容挖掘城市宜居房源。該活動作為賦能體系的實踐延伸，旨在通過創作實戰強化 "真實內容 + 專業服務" 的行業共識。

此次賦能計劃的落地，有效推動了青島房產新媒體內容創作向更規范、更專業的方向邁進。隨著 "陽光傳播" 理念的深入踐行，青島正以清朗網絡生態為支點，為城市安居服務與現代化國際大都市建設注入新動能。