半島網(wǎng)評(píng)論員 王苗

5 月 27 日，青島市政府新聞辦召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，官宣 6 月文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)將以 “樂(lè)動(dòng)青島，和鳴東西” 為主題，通過(guò)重大活動(dòng)、大型演出、重點(diǎn)體育賽事等多元形式，構(gòu)建全新文旅消費(fèi)場(chǎng)景。從五月聚焦青年群體的 “追夢(mèng)五四，‘足’見(jiàn)青春” 系列活動(dòng)，到六月即將拉開(kāi)帷幕的多維文旅盛宴，青島正以創(chuàng)新之姿，在文旅融合賽道上加速奔跑。這場(chǎng)精心籌備的文旅狂歡，不僅是城市魅力的集中展示，更折射出文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路與新方向。

多元業(yè)態(tài)融合，激活文旅消費(fèi)新引擎

青島 6 月文旅活動(dòng)最大的亮點(diǎn)在于多元業(yè)態(tài)的深度融合。跨國(guó)公司領(lǐng)導(dǎo)人青島峰會(huì)與 “智匯青島?對(duì)話世界” 系列活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，將投資交流與文旅推介相結(jié)合，打破傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)與文旅產(chǎn)業(yè)的界限。通過(guò)打造融合美食、美酒、美景、美禮的短途 “自由行” 產(chǎn)品，以及邀請(qǐng)嘉賓觀摩文旅新項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)商務(wù)資源與文旅消費(fèi)的相互轉(zhuǎn)化，為城市發(fā)展帶來(lái)投資與消費(fèi)的雙重增長(zhǎng)動(dòng)力。

音樂(lè)演出領(lǐng)域，鳳凰傳奇、周深等頂流歌手的演唱會(huì)，搭配文旅部門(mén)與攜程、滴滴等平臺(tái)合作推出的 “跟著演唱會(huì)去旅行專屬權(quán)益包”，將粉絲經(jīng)濟(jì)與文旅消費(fèi)緊密捆綁。這種 “演出 + 旅游 + 消費(fèi)” 的模式，不僅滿足粉絲群體的出行需求，更帶動(dòng)酒店、餐飲、購(gòu)物等周邊產(chǎn)業(yè)的繁榮。而法語(yǔ)原版音樂(lè)劇《巴黎圣母院》、俄羅斯水舞劇《雨中》等國(guó)際演出的引入，則進(jìn)一步提升青島文化消費(fèi)國(guó)際化水平，豐富市民和游客文化體驗(yàn)。

體育賽事同樣成為文旅融合的重要抓手。2025 世界沙灘排球職業(yè)巡回賽（中國(guó)青島站）落地石老人海水浴場(chǎng)，預(yù)計(jì)吸引 16 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的 54 支精英隊(duì)伍參賽。賽事期間，西班牙沙灘寶貝助威表演、沙排嘉年華等配套活動(dòng)，以及 “跟著賽事去旅行” 活動(dòng)的開(kāi)展，將體育競(jìng)技與旅游觀光、文化體驗(yàn)有機(jī)結(jié)合。全國(guó)田徑大賽、青島彩虹跑、海牛主場(chǎng)足球賽等賽事，也通過(guò)景區(qū)、酒店消費(fèi)優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)體育流量向文旅消費(fèi)的轉(zhuǎn)化。

精準(zhǔn)定位受眾，創(chuàng)新文旅消費(fèi)場(chǎng)景

在文旅消費(fèi)場(chǎng)景的打造上，青島精準(zhǔn)定位不同受眾群體，推出差異化、個(gè)性化的文旅產(chǎn)品。針對(duì)青年群體，將二次元、脫口秀等潮流元素融入庭院藝術(shù)季、國(guó)潮動(dòng)漫嘉年華等活動(dòng)；文博場(chǎng)館推出 “丈量青島” 文物主題游徑直播、“妙手萬(wàn)象” 非遺手工體驗(yàn)，則滿足人們對(duì)傳統(tǒng)文化深度體驗(yàn)的需求。

面對(duì)暑期消費(fèi)高峰，青島啟動(dòng)全國(guó)暑期文旅消費(fèi)月主場(chǎng)活動(dòng)，圍繞兒童節(jié)和畢業(yè)季，分別推出 “萌芽實(shí)驗(yàn)室” 研學(xué)旅游產(chǎn)品和畢業(yè)狂歡季主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。同時(shí)，34 項(xiàng)優(yōu)惠措施與文旅消費(fèi)券的發(fā)放，覆蓋住宿、景區(qū)、演藝等多個(gè)領(lǐng)域，激發(fā)消費(fèi)者的參與熱情。這種精準(zhǔn)定位、精準(zhǔn)施策的方式，有效提升文旅消費(fèi)的針對(duì)性和吸引力。

把握機(jī)遇挑戰(zhàn)，探索文旅發(fā)展新路徑

青島 6 月文旅活動(dòng)的密集開(kāi)展，無(wú)疑為城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇。通過(guò)多元業(yè)態(tài)融合與消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新，青島不僅提升自身文旅品牌影響力，也為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展探索新路徑。青島深化文旅融合，在資源整合、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)提升等方面下了功夫。未來(lái)也將借勢(shì)力科技手段，打造更多沉浸式、互動(dòng)式文旅體驗(yàn)；加強(qiáng)品牌建設(shè)，培育具有青島特色的文旅 IP；注重生態(tài)保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展，讓文旅產(chǎn)業(yè)成為城市發(fā)展綠色引擎。

青島 6 月文旅活動(dòng)的大幕即將拉開(kāi)，這場(chǎng)充滿創(chuàng)新與活力的文旅盛宴，不僅值得期待，更將為全國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有益借鑒。在不斷探索與實(shí)踐中，青島有望走出一條獨(dú)具特色的文旅融合發(fā)展之路，書(shū)寫(xiě)城市發(fā)展的新篇章。