隨著氣溫的不斷升高，采購(gòu)防曬相關(guān)產(chǎn)品成為消費(fèi)者這個(gè)季節(jié)的剛需。2025年的防曬市場(chǎng)正在從“單一防護(hù)”到“多維拓展”，不再局限于傳統(tǒng)護(hù)膚或基礎(chǔ)服飾領(lǐng)域，而是演變?yōu)楦采w時(shí)尚表達(dá)、場(chǎng)景適配與科技創(chuàng)新的綜合性消費(fèi)賽道。

防曬，既是生活方式，也是新興產(chǎn)業(yè)

從簡(jiǎn)單防曬到全副“捂”裝，消費(fèi)者為何越來(lái)越愛(ài)防曬？約10年前，防曬還是一種“小眾需求”，部分愛(ài)美、怕曬黑的女性是防曬市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體。而近幾年來(lái)，防曬逐漸晉升為大眾剛需，可以說(shuō)幾乎人人防曬，從女性到兒童、甚至傳統(tǒng)印象里不拘一格的男性，也成為防曬的受眾人群。走在大街上隨處可見(jiàn)打著防曬傘或帶著防曬帽的消費(fèi)者，更有甚者從頭到腳全副武裝，戴著能覆蓋整個(gè)面部的“臉基尼”，穿著從手指尖包裹到腳踝處的長(zhǎng)款防曬服，這些都與消費(fèi)者日益增強(qiáng)的防曬意識(shí)有關(guān)，在不斷科普防曬不止是防曬黑，更是防止紫外線傷害皮膚、導(dǎo)致皮膚過(guò)早老化等現(xiàn)象。以及身邊的人都在防曬，將防曬意識(shí)逐漸變成了一種生活習(xí)慣。

與此同時(shí)，各個(gè)品類防曬產(chǎn)品的火爆也與消費(fèi)者基于不同場(chǎng)景的多元新需求有關(guān)。比如上班路上可以防曬、空調(diào)房里可以擋風(fēng)，希望更加時(shí)尚美觀、洗滌更方便等。今年夏天，防曬衣成為白領(lǐng)王女士的上班必備。“我皮膚容易過(guò)敏，不太喜歡防曬霜在臉上的粘膩質(zhì)感，所以對(duì)我來(lái)說(shuō)，防曬面罩是夏天的唯一選擇。”“戴防曬口罩有時(shí)候覺(jué)得有些悶，也怕花妝，所以我一直都采用打傘的形式防曬。”不同防曬策略背后都是消費(fèi)者的因人而異的具體需求，每一個(gè)防曬單品都有適用的場(chǎng)景與消費(fèi)者。

防曬服配，賣的不僅是防曬

目前，國(guó)內(nèi)的防曬服飾品牌分為戶外品牌、運(yùn)動(dòng)品牌、日常服幾大陣營(yíng)。數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)存“防曬服飾”相關(guān)企業(yè)近300家。與新產(chǎn)品一同涌現(xiàn)的還有新技術(shù)，以防曬衣為例，一些防曬衣的廣告大打“科技牌”，一系列新鮮名詞讓消費(fèi)者也感到好奇，那么防曬服到底有沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)呢？我國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《紡織品防紫外線性能的評(píng)定》（GB/T 18830-2009）規(guī)定，紫外線防護(hù)系數(shù)（UPF）大于40，并且315—400nm紫外線透過(guò)率（UVA）小于5%的紡織品，才能被稱為“防紫外線產(chǎn)品”。所以，在挑選防曬衣時(shí)，要仔細(xì)查看商品標(biāo)簽是否注明了執(zhí)行該標(biāo)準(zhǔn)。滿足以上標(biāo)準(zhǔn)，就是一件合格的防曬衣。

除此之外，防曬衣賣的不僅是產(chǎn)品，也是功能。不僅防曬，涼感、輕薄、透氣、時(shí)尚同樣是研發(fā)的主要方向。比如，近期流行的原紗防曬，就區(qū)別于過(guò)去在成品上添加防曬涂層的制造工藝，直接在紗線中添加能反射和吸收多波段光的分子，讓紗線具備防曬功能，再制作成面料。這樣既保證了防曬效果，也更加透氣舒適，還更加耐水洗、長(zhǎng)效持久防曬。

防曬化妝品呈現(xiàn)新場(chǎng)景、新需求

近幾年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)防曬霜的需求不再局限于基本的防曬功能，而是追求更安全、膚感更佳、同時(shí)疊加護(hù)膚、美妝等需求，如舒緩養(yǎng)膚、抗光老、上妝服帖等。消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品的偏好也逐漸多元化。在防曬噴霧方面，高倍防曬（SPF50+）、防水防汗、成分安全是消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)首要考慮的因素。同時(shí)，除了基本的防曬功能外，還追求更安全、膚感更佳、同時(shí)疊加護(hù)膚、美妝等需求。消費(fèi)者對(duì)防曬霜的膚質(zhì)適配性關(guān)注度較高，尤其是油皮和干皮消費(fèi)者，他們更關(guān)注防曬霜的質(zhì)地、膚感和跟妝程度。

未來(lái)，防曬產(chǎn)品也將在成分、技術(shù)和功效上不斷創(chuàng)新。成分方面，添加植物復(fù)合成分、減少刺激的產(chǎn)品將更受青睞。技術(shù)上，防曬噴霧將朝著輕薄透明、強(qiáng)防水防汗、快速成膜等方向發(fā)展。功效上，除了基礎(chǔ)的防曬功能，消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)膚、美白、抗光老等多重功效的需求將不斷增加。隨著戶外運(yùn)動(dòng)的興起，防曬噴霧在戶外場(chǎng)景中的應(yīng)用將更加廣泛。

夏日防曬經(jīng)濟(jì)作為新興成長(zhǎng)的市場(chǎng)現(xiàn)象，既帶來(lái)廣闊商機(jī)，也亟待規(guī)范發(fā)展。企業(yè)更應(yīng)聚焦產(chǎn)品，不斷創(chuàng)新，創(chuàng)造高品質(zhì)供給，回應(yīng)消費(fèi)者多樣化需求。需求旺盛，供給提質(zhì)，雙向奔赴，才能讓防曬經(jīng)濟(jì)更加枝繁葉茂，更好地滿足消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求，也將助推消費(fèi)市場(chǎng)釋放出更加蓬勃的活力。（半島全媒體記者 陳源）