來自各地的游客歡聚啤酒節(jié)，開懷暢飲。

　　今年的啤酒節(jié)時(shí)間已經(jīng)過半，游客玩“嗨”了，商家賺“恣”了，連日來，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)眾多外地客趁著啤酒節(jié)期間來體驗(yàn)歡樂的氣氛，出租車、代駕、打車軟件等上演了啤酒節(jié)的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)，星級(jí)酒店、家庭旅館一床難求，相關(guān)部門也沒有干坐著，景點(diǎn)、啤酒節(jié)聯(lián)動(dòng)打出產(chǎn)業(yè)鏈的營(yíng)銷。青島市市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)尹煥三說，啤酒節(jié)產(chǎn)生的“品牌效應(yīng)”拉動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也推動(dòng)了城市文化傳播，成為了許多企業(yè)展示的平臺(tái)。

　　沖著啤酒節(jié)，第三次來青島

　　8月23日，家住江蘇的王先生第三次來到青島，一出車站，他就帶著老婆孩子直奔啤酒城。“前兩年來是因?yàn)楣ぷ鳎瑳]法多待，沒有參加啤酒節(jié)總是覺得有遺憾。”王先生說，來感受一次啤酒節(jié)的氛圍，成為他這次來青的主要原因。

　　“客人預(yù)訂八月份的團(tuán)，總是會(huì)問一句‘現(xiàn)在啤酒節(jié)開了嗎？’，可見游客對(duì)于啤酒節(jié)的熱情。”青島中青旅國(guó)際旅行社國(guó)內(nèi)組團(tuán)中心副總經(jīng)理孫兵介紹說，以去年為例，啤酒節(jié)期間每天的地接團(tuán)數(shù)量比平時(shí)要增加20%左右。

　　游客多了，出租車火了。不僅出租車司機(jī)賺得多了，很多代駕司機(jī)也趁著這個(gè)機(jī)會(huì)掘得“一桶金”。

　　星級(jí)酒店預(yù)訂量大增

　　7月、8月本來就是青島旅游旺季，加上啤酒節(jié)拉動(dòng)，價(jià)格也有明顯上升。來自攜程旅行網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，啤酒節(jié)前期，四星、五星級(jí)酒店平均價(jià)格漲幅在35%左右，中檔酒店平均價(jià)格漲幅超過50%，低星級(jí)酒店平均價(jià)格漲幅則達(dá)到80%以上。啤酒節(jié)期間酒店價(jià)格平均增長(zhǎng)了10%左右。

　　除了星級(jí)酒店，家庭旅館也是啤酒節(jié)輻射效應(yīng)的受益者，在香港中路天虹花園附近的一處家庭旅館，因價(jià)格平均每人不到100元，衛(wèi)生打掃得干凈，游客還能自己烹調(diào)海鮮，受到很多外地游客的青睞，“一年其他時(shí)間的游客加起來也沒有啤酒節(jié)期間的人多。”該旅館的工作人員說。

　　景點(diǎn)、啤酒節(jié)聯(lián)手搞營(yíng)銷

　　以往，青島國(guó)際啤酒節(jié)總是獨(dú)立地出現(xiàn)在游客面前。今年，記者采訪了解到，青島市啤酒節(jié)辦公室聯(lián)合嶗山風(fēng)景區(qū)，推出線上特價(jià)套餐票的聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)，帶動(dòng)了節(jié)慶和景區(qū)的雙“火爆”。

　　據(jù)悉，這次推出的四種套票，主要將大篷餐飲代金券、啤酒節(jié)門票、嶗山南線門票、嶗山太清宮青啤吧代金券等進(jìn)行打包，給予較大力度的優(yōu)惠。采用線上付款，線下取票的方式，得到了不少外地游客的認(rèn)可。“截至8月24日，售出了3000多套。”嶗山旅游服務(wù)公司副總經(jīng)理袁紹明介紹。

　　袁紹明告訴記者，去年，嶗山風(fēng)景區(qū)就在啤酒城內(nèi)設(shè)展臺(tái)推介，并推出嶗山特色旅游紀(jì)念品、明信片等。“今年是產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，合作得更深入，給予游客的優(yōu)惠也更多。”他說，明年將考慮“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，推出針對(duì)旅行社的打包游線路。

　　商家“賠本賺吆喝”為哪般

　　在今年的啤酒節(jié)采訪中記者發(fā)現(xiàn)，越來越多的商家打起了“免費(fèi)牌”。比如“滴滴打車”在啤酒城中推出了以“你喝酒，我叫車，滴滴一下，安全到家”為主題的百萬(wàn)紅包免費(fèi)送活動(dòng)。啤辦還攜手e代駕公司推出了“免費(fèi)”代駕服務(wù)，還有很多小商販在城內(nèi)推出了免費(fèi)試吃等活動(dòng)。

　　面對(duì)如此大的人流、客流，免費(fèi)無(wú)疑會(huì)增加大量成本，緣何企業(yè)老板要做起這看似賠本的買賣？

　　“青島啤酒節(jié)是全國(guó)最大的啤酒節(jié)，人氣旺，雖然從部分免費(fèi)的角度看，我們是賠錢的，但是我們賺到的是游客的體驗(yàn)。”e代駕市場(chǎng)經(jīng)理張東鵬認(rèn)為，通過啤酒節(jié)讓更多人有機(jī)會(huì)比較正規(guī)代駕和零散代駕的方式，長(zhǎng)遠(yuǎn)看是有利的。事實(shí)上，“跟平時(shí)相比代駕司機(jī)的接單量和收入預(yù)計(jì)能增加三成”的這個(gè)結(jié)果，已經(jīng)可以看出其用戶量的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　“今年，青島啤酒節(jié)已經(jīng)舉辦了24屆。對(duì)于青島來說，它已經(jīng)成為了一張很閃亮的名片，是城市品牌。”青島市市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)尹煥三說，啤酒節(jié)產(chǎn)生的“品牌效應(yīng)”拉動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也推動(dòng)了城市文化傳播。尹煥三分析，越來越多的人開始關(guān)注旅游中的體驗(yàn)，啤酒成為了很好的媒介和方式。尹煥三認(rèn)為，青島國(guó)際啤酒節(jié)仍舊需要營(yíng)銷方式的拓展。“比如說會(huì)場(chǎng)范圍的拓展，慶祝方式要多元化，甚至可以考慮在周邊片區(qū)和相關(guān)城市進(jìn)行宣傳。”他說，這樣才能讓很多人享受到啤酒節(jié)的快樂，“啤酒節(jié)還應(yīng)該多一些文化味，和其他城市的啤酒節(jié)加以區(qū)分。”

　　文/記者 婁花 周曉荷 圖/本報(bào)記者 李雋輝

（來源：半島網(wǎng)-半島都市報(bào)）

相關(guān)專題：第二十四屆青島國(guó)際啤酒節(jié)