? 第三屆中國農業(博鰲)論壇劉鑫淼:農產品區域公用品牌運營有四種模式,你們適合哪一套?
12月24日,中國農業(博鰲)論壇,在海南博鰲開幕。本屆論壇以農村改革40年為背景,以“未來農業—產業興旺 鄉村振興”為主題,堅持開放融合、互通協同、合作共贏、務實高效的原則,以“發展農業科技助力脫貧,發展農業經濟加快致富”為定位,以涉農企業家為主體,以農業政策的制定者和農業科學家為中心,貫徹國家農業政策、促進產業發展、促成科企協作、加強產業鏈協同、賦能農業產業轉型升級、鍛造中國農業企業家精神,引導農企通過標準化提升產品品質,通過數字化提升管理水平,通過國際化提高競爭力,通過科技化實現農業現代化,推動政企間、科企間、企業間的信息交流、資源共享與項目合作,從而順應國家要求,服務企業需求,滿足市場訴求,共同搭建一個農業全產業鏈、全供應鏈的資源整合、協作共贏的平臺。本次論壇吸引全國800余名農業領域的著名專家學者、政府機關、研究機構和農業品牌企業代表參加。
原農業部常務副部長、中國農業博鰲論壇輪值主席劉成果致開幕詞,全國政協委員、中國農產品流通經紀人協會會長于培順作為主辦方代表講話,海南省瓊海市人民政府副市長陳圣法致歡迎辭。聯合國食物與安全委員會高級專家指導委員梅方權、中國工程院院士尹偉倫、中國科學院院士謝華安、中國工程院院士陳劍平、中國工程院院士李天來、中國工程院院士趙春江、聯合國糧農組織國際黑土聯盟主席、黑龍江省農科院原院長韓貴清、中國農業科學院農產品加工研究所所長戴小楓、農業農村部農產品加工業專家委員會專家委員韓志輝、中國品牌農業戰略推進中心執行主任劉鑫淼等專家在論壇做主題報告。會議由CCTV 證券資訊頻道主持人吳建華和中國農業博鰲論壇秘書長徐子凌主持。
在農業品牌專題論壇上,中國品牌農業戰略推進中心執行主任、中國食品報網品牌部主任劉鑫淼主任進行了題為《中國農產品區域公用品牌建設基本路線研究》的專題演講。劉鑫淼主任從“中國農產品區域品牌建設的背景和意義、中國農產品區域公用品牌建設基本路線、中國農產品區域公用品牌建設方法”三個農業品牌問題入手,多角度概括介紹了農業區域品牌一體化運營管理模式。針對中國農產品區域公用品牌實戰管理運營,劉鑫淼主任總結概括了國內最常見的四種區域公用品牌運營模式,包括“政府主導型、協會主導型、國企公司主導型和地方龍頭企業主導型”。同時還指出了四種模式分別存在的優勢和可能存在的潛在風險。
同時,劉鑫淼主任還首次提出區域品牌建設實踐中六個相關主體的角色定位和農產品區域公用品牌打造的“六感管理” 模式,并通過平谷大桃、撫松人參、泰山茶等農產品區域公用品牌實踐案例進行了生動的分析,引起在場嘉賓和領導的廣泛共鳴。
憑借2017年出版的國內第一部中國農業區域品牌構建與管理系統解決方案,即《農業區域品牌價值戰略》一書的行業貢獻,以及多個成功農業區域品牌策劃服務案,劉鑫淼主任榮膺2018中國農業(博鰲)論壇暨第二屆神農杯年度品牌盛典農產品區域公用品牌突出貢獻獎。
中國農業(博鰲)論壇秘書長徐子凌(左)、農業農村部農產品加工業專家委員會專家委員韓志輝(中)、中國品牌農業戰略推進中心執行主任劉鑫淼(右)
農業區域品牌一體化運營管理模式為各地政府農業主管部門提供了的農業區域品牌打造及產業升級解決方案。2018農產品區域公用品牌建設方興未艾,中國農業(博鰲)論壇大放異彩。
論壇期間,吉林省撫松縣人民政府縣長王海瑛、陜西省武功縣人民政府縣長林梅、湖北省公安縣委副書記全運寶、內蒙古自治區阿榮旗人民政府副旗長張明軍等地方政府領導親自上臺,為地方產業及產品代言推介,并取得良好效果。
