? 歐派家居“狼人”再對(duì)中秋動(dòng)手，爆火網(wǎng)絡(luò)好評(píng)如潮
去年中秋，歐派家居攜“暖狼”向大家“定制”了一個(gè)新團(tuán)圓觀：每個(gè)家，都值得獨(dú)一無(wú)二的團(tuán)圓！
一句“月圓之夜，狼人變身”，勾起的不僅是大家對(duì)西方文化和中式情感的腦洞大碰撞，更是自我情感的投射：我們其實(shí)都和狼人一樣，小心守護(hù)著自己的不一樣，但又同樣渴望被接受。
今年中秋，歐派家居依舊“狼性”不改，將“引狼入室”進(jìn)行到底，推出《狼人的中秋煩惱2》。短片上線僅2天的時(shí)間，整體曝光量接近4億，視頻全網(wǎng)播放量超8000萬(wàn)次，短短10個(gè)小時(shí)內(nèi)，微博話題閱讀量已經(jīng)達(dá)到1.2億次，好評(píng)爆棚，而且以驚人的速度在持續(xù)發(fā)酵。
在國(guó)產(chǎn)廣告同質(zhì)化、低能化，無(wú)數(shù)次被國(guó)外廣告在創(chuàng)意和質(zhì)量上秒殺的當(dāng)下，歐派家居融合“西方狼人、中國(guó)傳統(tǒng)文化、泰國(guó)攝制團(tuán)隊(duì)、泰國(guó)本土演員陣容”拍出了真正大腦洞、高水準(zhǔn)的視頻廣告，既承襲了“泰式神廣告”的原汁原味，又因中西文化元素的激烈碰撞，制造出意外的驚喜，一定程度上超越了泰式神廣告。
延續(xù)第一季中“狼人”的形象與“中秋回家”的故事線，歐派家居今年在《狼人2》中再次為觀眾講述了一個(gè)“狼人與普通人類(lèi)一起過(guò)中秋”的故事，但與上一季不同的是，這次是人類(lèi)妻子受邀來(lái)到狼人生活的原始環(huán)境中所發(fā)生的碰撞，想象更加天馬行空。
在廣告片角色選取上，歐派很有膽識(shí)，狼人、人類(lèi)、狼這匪夷所思的家庭構(gòu)成，跨越物種的生活習(xí)性沖突，預(yù)想的凄慘和現(xiàn)實(shí)中驚喜情景的反轉(zhuǎn)，都讓廣告片每一幀充滿(mǎn)戲劇感。狼人的擬人化生活和豐富的情緒表達(dá)，都讓人忍俊不禁，戳中受眾的笑點(diǎn)，也更加激發(fā)受眾的好奇心。歐派家居延續(xù)魔幻化廣告風(fēng)格，賦予了品牌年輕化和IP化基因，拉近品牌與年輕消費(fèi)者的距離。但在這背后，更多是歐派家居對(duì)于消費(fèi)者的深層洞察。
現(xiàn)今階段，中國(guó)的特殊發(fā)展?fàn)顩r造就了子女和父母長(zhǎng)期分離的現(xiàn)狀，兩代人生活方式和理念的不同常常造成矛盾的激化，越來(lái)越有隔閡的生活習(xí)慣以及住不慣的家無(wú)形中成為了子女不回家的一個(gè)自我安慰借口，但對(duì)大多數(shù)父母來(lái)說(shuō)，沒(méi)有親人陪伴，家只是一堆磚石結(jié)合體；有親人陪伴，家才是家！尤其是中秋團(tuán)圓節(jié)日，這種沖突和渴望心理愈發(fā)凸顯，這是一個(gè)普遍存在的現(xiàn)狀。正如短片中狼爸最后發(fā)自?xún)?nèi)心的感慨“這個(gè)地方兩個(gè)人住，它就是一個(gè)洞；你們回來(lái)了，它才像個(gè)家！”
歐派家居《狼人》系列廣告片，旨在通過(guò)塑造狼人這個(gè)特殊形象，放大中國(guó)家庭的現(xiàn)狀，引起共鳴和反思。歐派選擇從矛盾本身入手，通過(guò)特殊群體特別的定制體現(xiàn)獨(dú)一無(wú)二的家和親情，突出“每個(gè)家都值得特別的定制，每個(gè)人都值得獨(dú)一無(wú)二的團(tuán)圓”的產(chǎn)品理念和“有家有愛(ài)”的品牌理念。并突出強(qiáng)調(diào)“尊重每個(gè)家庭成員的不同和個(gè)性”，傳遞出一歐派家居產(chǎn)品能尊重每個(gè)人的興趣愛(ài)好、生活習(xí)慣，利用強(qiáng)大的定制實(shí)力，為他們量身定制獨(dú)一無(wú)二的生活方式。通過(guò)對(duì)目標(biāo)人群表達(dá)“我理解你”的品牌價(jià)值觀，從產(chǎn)品本身到廣告片，都符合了當(dāng)下人們對(duì)于生活品質(zhì)的追求和個(gè)體意識(shí)的強(qiáng)烈蘇醒，從而建立起品牌與消費(fèi)者的連接，從而在各個(gè)圈層建立起了“歐派=定制”的認(rèn)知占位。有效地完成從產(chǎn)品定制到生活方式的定制的消費(fèi)認(rèn)知教育和品牌內(nèi)涵，更加凸顯出了歐派著意打造品牌IP的意圖。
