?　　攜手電商，追趕消費升級大趨勢

　　早在去年，京東就在電商消費潮流報告中提到了消費行為變化——網購消費升級。從消費熱點到網購品類趨勢，展示出用戶在消費領域的巨大改變， 消費需求正越發趨向于品質化、服務化。正是在這種“消費升級”的大環境下，在9月初，清谷田園攜手京東超市，開展了一場關于“顏藝”升級的早餐促銷活動，希望抓住消費升級的多元化追求下，對于“顏值”的需求。在消費人群中，城市新中產對于互聯網的依賴性高，其消費能力也更高，所以抓住這部分人群的需求是十分重要的。對于傳統產業，比如食品行業而言，要趕上“消費升級”時代的快車，抓住人群需求，就必須要借助互聯網和大數據的力量，來開展營銷活動。因而，清谷田園實施了“多平臺種草，集中拔草”的營銷，攜手京東超市開展了這場“顏藝早餐”的消費升級戰略。

　　

　　消費升級時代的新消費理念

　　品質之外，顏值為首。依據京東大數據平臺觀測，隨著消費水準和消費層級的提升，品質越來越成為用戶在選擇產品時最重要的影響因素，有人認為“消費升級”是做加法，追求高端消費，貴的便是好的；有人認為要做減法，追求普適性，降低門檻，人人都可消費的起。其實換一個方式來思考，“消費升級”在于消費體驗的更新升級，消費者在品質和價格的權衡之外，會十分重視產品帶來的直觀感受，像網購要看圖片、看評價就是最直接的證明。簡單而言，消費者在追求品質之外，對“顏值”的追求變得越來越高了。因此，在這種新的消費理念普及下，清谷田園立足品質，深入研究了早餐產品的消費升級趨勢，抓住“顏值”的消費關注點，依靠多平臺的互聯網營銷，打造出了這款麥片加果汁的“顏藝早餐”組合，再借助于京東品質升級的東風，成就了早餐領域的消費升級。

　　

　　龍頭帶動，抓住消費升級未來

　　依據中國銀聯聯合京東金融發布《2017消費升級大數據報告》，人均消費80后最高，90后年均消費三年增長了2.7倍，其中購物、餐飲、娛樂為日常消費最主要場景。而近年來消費者對品質消費的追求，已從過去的關注商品性價比向追求享受型、品質型商品升級。京東數據研究院院長劉暉曾認為，未來消費會發生在隨時隨地的場景地，只要需求或者是環境的需求產生，消費的行為就會產生，而京東的大數據技術能幫助企業更好地了解用戶需求。無界零售會成為消費升級的未來。作為消費升級的龍頭電商，京東在消費升級未來的領域有著更加精準和明確的認識。清谷田園借助京東平臺的帶動，在消費升級的未來領域將會愈發明確自己的產品定位，立足用戶，生產最符合市場需求的品質產品。