?　　近期，淘寶上線(xiàn)了一個(gè)功能，將商家“視頻”放進(jìn)了手淘APP主搜，用戶(hù)在搜索關(guān)鍵詞時(shí)，只要滿(mǎn)足關(guān)鍵詞條件的視頻數(shù)≥3個(gè)就可以看到商品的所有視頻。

　　

　　淘寶自去年開(kāi)放視頻功能以來(lái)，大都集中在“商品視頻”，即主要展現(xiàn)商品外觀以及細(xì)節(jié)。但這種形式只有在用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品感興趣了，才會(huì)進(jìn)入鏈接觀看。那如何在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品還不了解的情況下，通過(guò)視頻了解產(chǎn)品，從而進(jìn)入鏈接?

　　年初，淘寶推出了一個(gè)支持視頻流量的新政，將曾經(jīng)只能在店鋪私域展現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)視頻，篩選投放到“愛(ài)逛街”、“猜你喜好”、“微淘”等公域里增加曝光度。而在以前，商家想要在公域里投放視頻只有和達(dá)人合作才能實(shí)現(xiàn)。

　　結(jié)合公域欄目的定位，淘寶總結(jié)出了公域視頻的內(nèi)容要求：聚焦單品賣(mài)點(diǎn)和亮點(diǎn)，在5秒內(nèi)進(jìn)入主體商品介紹，重點(diǎn)圍繞該單品的特點(diǎn)、材質(zhì)、使用方法、功能展示、搭配建議等視頻介紹，以體驗(yàn)型介紹為主。

　　此外，淘寶在管理鏈路中也會(huì)有好視頻提醒，商家會(huì)第一時(shí)間知道自己的哪些視頻已經(jīng)被選為了優(yōu)質(zhì)視頻。入選后，商家需按照公域視頻標(biāo)準(zhǔn)修改標(biāo)題描述、視頻封面圖等，尤其不能帶有品牌信息和logo。隨后進(jìn)入人審階段，通過(guò)后淘寶會(huì)直接輸送到“有好貨”、“愛(ài)逛街”等公域內(nèi)容矩陣，根據(jù)店鋪人群畫(huà)像進(jìn)行精準(zhǔn)投放。

　　毋庸置疑，從私域到公域的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)玩法將幫助品牌和商家獲得更多的曝光。這不僅要求對(duì)視頻質(zhì)量有把控，還要對(duì)淘?xún)?nèi)各個(gè)公域渠道的玩法有研究。

　　什么樣的視頻更容易進(jìn)入公域?曾服務(wù)過(guò)6000多個(gè)商家的淘寶天下視頻團(tuán)隊(duì)總結(jié)過(guò)，內(nèi)容型視頻要優(yōu)于純產(chǎn)品展示型視頻，它會(huì)進(jìn)一步挖掘產(chǎn)品的“周邊”，比如人文、歷史、知名度和品牌感。像上新?lián)岝r，商品評(píng)測(cè)、好物盤(pán)點(diǎn)、知識(shí)百科、教程指南等比較生動(dòng)的內(nèi)容，更容易獲得用戶(hù)青睞。

　　

　　淘寶天下視頻營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)成立于2013年1月，目前已為淘寶賣(mài)家制作超過(guò)10000條視頻，為客戶(hù)提供一站式創(chuàng)意、拍攝、制作、推廣的視頻營(yíng)銷(xiāo)方案，在內(nèi)容制作和渠道營(yíng)銷(xiāo)中經(jīng)驗(yàn)豐富。為德國(guó)母嬰品牌NUK策劃拍攝的品牌故事和用戶(hù)體驗(yàn)視頻，曾被“淘寶頭條”“有好貨”選中，獲得了公域更多的流量關(guān)注。

　　作為MCN機(jī)構(gòu)，淘寶天下視頻團(tuán)隊(duì)有著多年和主播達(dá)人合作的經(jīng)驗(yàn)，在探索內(nèi)容渠道的喜好、規(guī)則方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，更易為商家打造脫穎而出的定制化視頻。