?　　近日，有媒體報(bào)道了“東阿阿膠2017年一年廣告費(fèi)13億占凈利67%”的有關(guān)內(nèi)容，引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。東阿阿膠相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，相關(guān)文章標(biāo)題中使用的數(shù)據(jù)，與公司實(shí)際發(fā)生并已經(jīng)在官方渠道披露的數(shù)據(jù)嚴(yán)重不符。

　　山東財(cái)經(jīng)報(bào)道記者查閱東阿阿膠披露的2017年年度報(bào)告發(fā)現(xiàn)，東阿阿膠年報(bào)中明確載明公司2017年全年發(fā)生的廣告費(fèi)為513,603,323.72 元（5.14億元），而非13億元。據(jù)此核算，廣告費(fèi)占凈利潤(rùn)的比例并不是67%。

　　“正常來講，評(píng)價(jià)每一項(xiàng)成本、費(fèi)用指標(biāo)的對(duì)應(yīng)標(biāo)的是營(yíng)業(yè)收入，費(fèi)用與費(fèi)用之間、單項(xiàng)費(fèi)用與利潤(rùn)之間對(duì)比是沒有意義的。”接受山東財(cái)經(jīng)報(bào)道記者采訪的會(huì)計(jì)專業(yè)人士表示，“廣告費(fèi)等費(fèi)用是每個(gè)企業(yè)運(yùn)營(yíng)，特別是直接面向消費(fèi)者的企業(yè)經(jīng)營(yíng)中必然產(chǎn)生的費(fèi)用，拿來和凈利潤(rùn)指標(biāo)相比較，這就好比拿著原材料成本或者其他成本費(fèi)用和凈利潤(rùn)進(jìn)行比較，屬于混淆視聽。”

　　東阿阿膠對(duì)此表示，“與當(dāng)年?duì)I收相比，廣告費(fèi)所占比例為6.97%，詳情可參見公司在官方指定渠道披露的2017年年度報(bào)告。”

　　對(duì)于媒體的相關(guān)報(bào)道，東阿阿膠認(rèn)為是存在不實(shí)表述的，“我們不會(huì)追責(zé)，只是希望大家對(duì)新聞報(bào)道能秉持認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度，拒絕‘標(biāo)題黨’。未來，我們也會(huì)繼續(xù)把精力放在如何用現(xiàn)代科技闡釋阿膠功效、更好地服務(wù)消費(fèi)者上，由衷希望大家能夠還東阿阿膠一個(gè)公正公平的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。”（記者 姜旺）

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