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半島全媒體記者 馬正拓 報(bào)道
半島都市報(bào)4月3日訊 人民網(wǎng)研究院近日發(fā)布2017年中國(guó)媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告,半島都市報(bào)在2017報(bào)紙融合傳播百?gòu)?qiáng)榜單中排名第27位,在都市類媒體中居第五。
2017年中國(guó)媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告建構(gòu)了報(bào)紙融合傳播指數(shù)指標(biāo)體系,把報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、入駐聚合新聞客戶端、媒體自有APP等,作為一級(jí)指標(biāo),分別給予相應(yīng)的指標(biāo)權(quán)重,對(duì)全國(guó)296份中央、省級(jí)、省會(huì)城市及計(jì)劃單列市的主要報(bào)紙的融合傳播情況進(jìn)行考察,最終形成了2017年報(bào)紙融合傳播百?gòu)?qiáng)榜。
報(bào)告顯示,百?gòu)?qiáng)報(bào)紙雙微開通率高,微博兩級(jí)分化加重,客戶端成為報(bào)紙融合傳播的必爭(zhēng)之地,報(bào)紙?jiān)诟鱾€(gè)渠道的傳播力均有所增強(qiáng)。人民日?qǐng)?bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)和參考消息位列百?gòu)?qiáng)榜前三名。從報(bào)紙類型上看,百?gòu)?qiáng)榜中都市報(bào)數(shù)量最多,共有42家,和2016年數(shù)量相同。都市報(bào)是報(bào)紙媒體市場(chǎng)化融合發(fā)展的主體之一,提供資訊豐富、充足,在微博、微信平臺(tái)上的分享、轉(zhuǎn)發(fā)量龐大,受歡迎程度高。在這份榜單中,半島都市報(bào)在百?gòu)?qiáng)報(bào)紙中排名第27位,在都市報(bào)中列華商報(bào)、大河報(bào)、錢江晚報(bào)、羊城晚報(bào)之后,位居全國(guó)第五,山東第一。
2015年起,面對(duì)國(guó)內(nèi)外傳播形態(tài)的不斷變革,讀者獲取新聞資訊的渠道日益多元,半島都市報(bào)開始探索媒體融合傳播的全新路徑,整合旗下的報(bào)網(wǎng)端微等傳播平臺(tái),推出越來(lái)越多的文圖、音視、動(dòng)漫、H5、VR等融媒體產(chǎn)品,力爭(zhēng)提供更及時(shí)、更全面、更準(zhǔn)確的新聞資訊,給讀者帶來(lái)全新的媒體體驗(yàn)。
如今,半島都市報(bào)已經(jīng)構(gòu)建了集文圖、影像、音視頻、VR、小程序等十八般武藝于一身的全媒體生態(tài)圈；形成以青島、半島地域?yàn)楹诵?覆蓋全國(guó)乃至全球超過(guò)2200萬(wàn)的受眾規(guī)模；融合傳播產(chǎn)品“爆款”頻出,輿論影響力日益提升,“在青島,看半島”已經(jīng)成為半島地區(qū)最具影響力人群的共識(shí)。
融合轉(zhuǎn)型有力地促進(jìn)了半島都巿報(bào)報(bào)網(wǎng)端微融合影響力的全面提升,報(bào)社在此基礎(chǔ)上積極開展全媒全案營(yíng)銷,實(shí)現(xiàn)了廣告止跌回升。2017年廣告和活動(dòng)收入更是逆勢(shì)飄紅,刊登較上年增加18%；其中新興業(yè)務(wù)占比兩成左右。利潤(rùn)同口徑增加2868萬(wàn)元。
另外,山東省新聞出版廣播影視產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目服務(wù)平臺(tái)近日公布消息,我省有28個(gè)項(xiàng)目入選總局改革發(fā)展項(xiàng)目庫(kù)2018年度入庫(kù)項(xiàng)目,半島傳媒全力打造的新聞視頻類品牌項(xiàng)目——“半島V視”動(dòng)新聞成功入選。事實(shí)上,“半島V視”早已在業(yè)內(nèi)引起高度關(guān)注。2017年5月,在全國(guó)百余家媒體參加的2017中國(guó)報(bào)業(yè)融合創(chuàng)新大會(huì)上,“半島V視”榮獲“2016年度中國(guó)報(bào)業(yè)新媒體優(yōu)秀創(chuàng)新項(xiàng)目獎(jiǎng)”。
報(bào)網(wǎng)端微齊步跑,提升融合影響力
融合轉(zhuǎn)型,我們?cè)诼飞?/span>
在此次發(fā)布的2017年中國(guó)媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告中,報(bào)、網(wǎng)、端、微是考察媒體融合傳播的重要指標(biāo)。1999年8月9日在青島創(chuàng)刊的半島都市報(bào),即將迎來(lái)第19個(gè)生日。從最初的一張報(bào)紙,到如今形成報(bào)網(wǎng)端微深度融合的全媒體生態(tài)圈,半島在推動(dòng)媒體融合轉(zhuǎn)型方面出實(shí)招、見實(shí)效,走到了全國(guó)都市類媒體的前列。半島都市報(bào)近年來(lái)以“挺進(jìn)全媒體,塑造新主流”為目標(biāo),努力實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)端微齊頭并進(jìn)、融合發(fā)展,探索出了一條“穩(wěn)報(bào)、強(qiáng)端、興微、建陣”的大半島傳播格局,融合影響力不斷提升,已經(jīng)擁有了超過(guò)2200萬(wàn)的受眾群體。
■穩(wěn)報(bào)
抓住最有價(jià)值的讀者群
近年來(lái),讀者閱讀習(xí)慣的改變以及各類新媒體的沖擊,讓全國(guó)報(bào)紙的發(fā)行量都有了不同程度的下滑。近兩年,半島都市報(bào)審時(shí)度勢(shì),及時(shí)優(yōu)化調(diào)整主報(bào)的發(fā)行結(jié)構(gòu),提升精準(zhǔn)傳播的價(jià)值實(shí)現(xiàn)效率。大范圍、高密度地登陸報(bào)紙傳閱率較高的民航飛機(jī)上,覆蓋了青島機(jī)場(chǎng)80%以上的出港航班,密集發(fā)行3萬(wàn)余份。同時(shí),強(qiáng)勢(shì)覆蓋青島市區(qū),在政府、企事業(yè)機(jī)關(guān)的固定用戶比例顯著提升,并發(fā)行到上千個(gè)銀行、保險(xiǎn)、證券等金融網(wǎng)點(diǎn),大大提升了半島在高端人群中的影響力。
穩(wěn)定發(fā)行量的同時(shí),報(bào)紙的品質(zhì)一直在提升,無(wú)論是關(guān)乎區(qū)域發(fā)展的政經(jīng)要聞,還是涉及百姓生活的民生小事,半島都市報(bào)始終以精美的版面、貼近性的報(bào)道,給讀者帶來(lái)權(quán)威的新聞解讀。可以說(shuō),目前的半島擁有著半島地區(qū)最有價(jià)值的讀者群,直接影響著發(fā)行范圍內(nèi)最具影響力的人群。
■強(qiáng)端
滿足不同受眾的資訊需求
2015年7月重磅上線的半島客戶端是半島都市報(bào)傾力打造的又一新媒體傳播平臺(tái),截至目前,累計(jì)下載量已經(jīng)接近600萬(wàn)。經(jīng)過(guò)不斷的優(yōu)化和內(nèi)容建設(shè),半島客戶端現(xiàn)擁有新聞、電子報(bào)、半島號(hào)自媒體、青島人論壇等板塊。其中,僅新聞板塊就設(shè)置了頭條、青島、天下、視頻、VR、直播、云課堂、娛樂、體育、影像、愛學(xué)習(xí)、警界、法苑、鐘聲、快讀、教育、財(cái)經(jīng)、樓市、汽車、紅茶壺等20多個(gè)頻道,還開通多個(gè)原創(chuàng)文圖、音視頻專欄,每天發(fā)布各種形態(tài)的新聞稿件、圖片、視頻、動(dòng)漫、H5、VR等。對(duì)新聞進(jìn)行全景式、多角度、立體化的傳播,已經(jīng)成為半島新聞報(bào)道的標(biāo)配,能滿足不同受眾對(duì)資訊的需求。
■興微
形成裂變式的傳播效應(yīng)
半島都市報(bào)較早啟動(dòng)了官方微博和官方微信的建設(shè),目前官方微博的粉絲量已經(jīng)達(dá)到819萬(wàn),影響力在山東省媒體類官微中位居第二位。除此以外,半島都市報(bào)各采編、經(jīng)營(yíng)部門還運(yùn)營(yíng)了多個(gè)專業(yè)類別的微信公眾號(hào),覆蓋新聞、政治、文化、旅游、藝術(shù)、體育、教育、健康、消費(fèi)、金融、交通等多個(gè)領(lǐng)域,影響數(shù)十個(gè)不同階層、不同愛好的受眾群體。這些微信公號(hào)和官方微信、微博一起,構(gòu)成了半島的兩微矩陣。每當(dāng)推出重要新聞資訊時(shí),半島往往“多號(hào)齊發(fā)”集合推送,在不同領(lǐng)域的微信朋友圈中遙相呼應(yīng),形成裂變式的傳播效應(yīng)。
■建陣
生產(chǎn)有特色的融媒體產(chǎn)品
通過(guò)對(duì)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、客戶端、微博微信等傳播渠道的不斷整合,半島已經(jīng)形成了集報(bào)、網(wǎng)、端、微四媒一體的媒體矩陣。為了讓媒體矩陣最大限度地發(fā)揮效應(yīng),半島還建立起了“全媒體中央廚房采編系統(tǒng)”,讓媒體矩陣得以協(xié)同化作業(yè)、常態(tài)化調(diào)控,執(zhí)行力大大增強(qiáng)。切實(shí)做到了一次采集、多種生成、多元傳播、多渠道融合、多平臺(tái)互動(dòng),使媒體資源得到重新配置,推動(dòng)了一大批富有表現(xiàn)力的融媒體產(chǎn)品脫穎而出。
截至目前,半島都市報(bào)已搭建“解密青島”“唯她蜜”“南京路110”“企跳板”“半島愛學(xué)習(xí)”等12個(gè)融媒體工作室,涵蓋深度、人文、社會(huì)、閱讀、政企、動(dòng)漫、VR、H5等多個(gè)領(lǐng)域,并策劃生產(chǎn)了大量有特色的融媒體產(chǎn)品。其中,“半島V視”動(dòng)新聞項(xiàng)目,運(yùn)行一年來(lái),已組織發(fā)布視頻直播、新聞?lì)愐曨l3000余條,為用戶貢獻(xiàn)了大批采訪扎實(shí)、制作精良、影響力強(qiáng)的短視頻新聞作品。
通過(guò)媒體融合、人才融通,傳統(tǒng)紙媒的記者可以在新媒體記者、編輯、主持人等角色中自由切換,形成融媒體時(shí)代的“全能型記者編輯”,進(jìn)一步釋放了融媒體內(nèi)容的生產(chǎn)能力,越來(lái)越多的爆款產(chǎn)品在半島媒體矩陣平臺(tái)上呈現(xiàn)給讀者。
通過(guò)大力發(fā)展新媒體業(yè)務(wù),全面推進(jìn)媒體深度融合,半島逐步形成了大半島傳播格局,融合影響力不斷提升,有力保障了全媒全案營(yíng)銷的效果,為實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收逆勢(shì)上揚(yáng)打下了良好的基礎(chǔ)。
[編輯: 張珍珍]
