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搭上文化快線 青島西海岸新區(qū)全域旅游效應(yīng)漸顯

2018-02-08 07:17   來源: 半島網(wǎng)-半島都市報 手機看新聞 半島網(wǎng) 半島都市報

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瑯琊臺景區(qū),瑯琊文化陳列館。



  

瑯琊臺景區(qū),秦始皇遣徐福東渡群雕。



  文/圖 半島全媒體記者 劉笑笑 通訊員 韓麗(署名除外)

  青島西海岸新區(qū)擁有深厚的歷史文化底蘊和豐富的旅游度假資源,2017年5月,青島西海岸新區(qū)提出打造“齊風(fēng)瑯琊臺 時尚西海岸”文化旅游品牌,推動文化與旅游深度融合,做大做強做優(yōu)旅游業(yè)。自此,西海岸新區(qū)旅游業(yè)再度提速,駛?cè)氚l(fā)展“快車道”。在傳統(tǒng)濱海度假業(yè)態(tài)強勢的基礎(chǔ)上,西海岸新區(qū)不斷擴大、提升旅游業(yè)態(tài),實現(xiàn)旅游業(yè)的進一步發(fā)展:2017年,西海岸新區(qū)全年共接待國內(nèi)外游客2207萬人次,實現(xiàn)旅游業(yè)總收入218億元,同比分別增長10%和20%。

  文旅資源厚植

  膠州灣西畔,青島西海岸新區(qū)2127平方公里的土地上,瑯琊文化和齊文化根植于此。從千古名勝瑯琊臺、瑯琊石刻、齊長城等歷史遺產(chǎn)上可以尋找到西海岸的歷史文化脈絡(luò)。

  據(jù)介紹,西周初期,姜太公立四時主祠于瑯琊山,使這片土地成為祭祀時令季節(jié)的國家祭拜場所,形成了獨特的區(qū)域文化特征;齊文化也是此地標(biāo)志性文化之一,齊國在思想文化上倡導(dǎo)“百花齊放、百家爭鳴”,在經(jīng)濟發(fā)展上力推“改革開放”,是我國歷史上最早建立具有“自由貿(mào)易區(qū)”功能的區(qū)域。

  與歷史文化相對應(yīng)的是時尚文化也在這片區(qū)域強勢崛起,位于靈山灣畔的青島影視文化產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)形成了中國電影行業(yè)的重要中心,也是青島“電影之都”的核心區(qū)域;同時,擁有27年歷史的青島國際啤酒節(jié)落戶西海岸新區(qū)后更是成為海內(nèi)外游客的一場時尚盛宴。

  “背靠大樹好乘涼”,以厚重的文旅資源為基礎(chǔ),青島西海岸新區(qū)不斷豐富旅游業(yè)態(tài),拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

  “西海岸新區(qū)旅游業(yè)態(tài)中最突出的就是高端度假酒店集群。目前有星級飯店22家,國際品牌飯店11家,客房總數(shù)9000多間,今年還有多家高端度假酒店即將開業(yè),客房總數(shù)預(yù)計將達到1.5萬間左右。”青島西海岸新區(qū)旅游發(fā)展委員會主任密德生告訴記者。以青島金沙灘希爾頓酒店為例,其在2014年開業(yè),到2015年營業(yè)滿年便實現(xiàn)了盈利,此后年營業(yè)收入一直位列青島高星級飯店前列。

  景區(qū)建設(shè)上,目前全區(qū)擁有A級景區(qū)23家,其中國家4A級旅游景區(qū)8家,占青島市的三分之一。“近幾年來,西海岸新區(qū)在景區(qū)建設(shè)上下了大力氣,提升老景區(qū),創(chuàng)立15年的青島森林野生動物世界,近年來接待入園游客數(shù)最高年增長達30%多,營業(yè)收入也是連年快速增長?!鼻鄭u西海岸新區(qū)旅游發(fā)展委員會黨組副書記燕亞超介紹說,“而一批新的旅游景點,如藏馬山旅游度假區(qū)、紅樹林度假世界開業(yè),一個火爆一個,更可喜的是一些如香博園這樣的小而特的小景區(qū)也與整個旅游市場形成了業(yè)態(tài)互補,豐富了西海岸新區(qū)旅游線路?!?br>
  說到旅游線路,燕亞超不無感慨,“最開始進入旅游行業(yè),我們出去做推廣,連三條旅游線路都編不出來,如今,僅當(dāng)前組織的淡季旅游活動——‘冬游西海岸’就輕松組合出七條旅游線路。”

  此外,在西海岸新區(qū),鄉(xiāng)村旅游品牌同樣亮眼:已創(chuàng)建國家級鄉(xiāng)村旅游品牌4個,省級鄉(xiāng)村旅游品牌78個,目前西海岸新區(qū)共有市級以上鄉(xiāng)村旅游品牌141個,位列青島市首位。

  走出去請進來

  文旅品牌的創(chuàng)建從來都不是閉門造車,青島西海岸新區(qū)以各類節(jié)點性文旅活動為主題,堅持“走出去”和“請進來”相結(jié)合,組織區(qū)內(nèi)旅游企業(yè)赴省內(nèi)乃至全國巡展,積極舉辦國際性或全國性活動,擴大西海岸新區(qū)旅游對國(境)內(nèi)外客源市場的影響。

  2017年開春之際,結(jié)合西海岸新區(qū)春季杜鵑花會的傳統(tǒng)品牌活動,西海岸新區(qū)旅游發(fā)展委員會創(chuàng)新策劃組織了“杜鵑花會暨全省首屆合唱大賽”,借助在全省各地市舉辦初賽的契機,西海岸新區(qū)組織全區(qū)20多家旅游企業(yè)赴濟南、淄博、臨沂、濰坊等客源地開展“花開西海岸”春季旅游巡展推介,在全省掀起了一股“帶著歌聲去賞花”的熱潮,最終在大珠山景區(qū)的決賽現(xiàn)場,形成了全省各地市合唱代表隊“放歌大珠山”“花會+歌會”的壯觀場面,放大了西海岸新區(qū)旅游營銷效應(yīng)。

  6月至7月,先后組織兩次“啤酒節(jié)+”西海岸旅游主題巡展推介。赴北京舉辦第27屆青島國際啤酒節(jié)暨青島西海岸度假(會展)旅游產(chǎn)品推介會,并參加同期舉行的2017北京國際旅游博覽會;其后赴臨沂、濟南、聊城、淄博等省內(nèi)重點客源地,舉辦第27屆青島國際啤酒節(jié)暨青島西海岸度假(會展)旅游產(chǎn)品省內(nèi)巡展推介活動,與200余家旅行社進行深入洽談,達成合作意向160余項。

  10月,結(jié)合2017北京國際攝影周舉辦契機,再次組織旅游企業(yè)赴北京舉行“激情海岸 時尚新區(qū)”2017北京國際攝影周青島西海岸攝影之旅作品展、“深呼吸 西海岸”青島西海岸新區(qū)旅游體驗發(fā)布會兩大營銷活動,借勢擴大西海岸新區(qū)旅游在京津冀客源市場的影響。

  走出去的效果如何,從西海岸新區(qū)酒店客房的出租率中可見一斑:2017年青島國際啤酒節(jié)舉辦期間,西海岸新區(qū)納入抽樣調(diào)查的23家星級和品牌酒店七、八月實現(xiàn)營業(yè)收入2.56億元,同比增長11.2%,其中金沙灘希爾頓、溫德姆至尊、康大豪生、涵碧樓等10家品牌酒店受益最大,七、八月實現(xiàn)營業(yè)收入1.8億元,同比增長18.9%,特別是8月,客房平均出租率達到81.85%,比7月份高出8個百分點,周末更是一房難求。

  

青島西海岸新區(qū)唐島灣。孟君韜 攝



  



  走出去”之外還有“請進來”。

  2017年8月,被譽為世界攝影界“奧林匹克”的第五屆世界攝影大會絲路國家攝影組織國際合作峰會、大會閉幕式暨頒獎典禮以及一系列采風(fēng)活動在青島西海岸新區(qū)舉行,來自世界各地40多個國家和地區(qū)的330多名攝影大咖走進西海岸實地考察和體驗了當(dāng)?shù)芈糜蔚莫毺伧攘?并通過藝術(shù)攝影的方式對外展示和傳播西海岸旅游形象,推動西海岸旅游進一步走向世界舞臺。

  結(jié)合山東十大文化旅游目的地品牌踩線活動,舉辦國內(nèi)15城重點旅行商秋季旅游踩線洽談會,吸引了來自武漢、上海、重慶、沈陽、天津、哈爾濱、太原等國內(nèi)15個城市的40多家重點旅行商實地考察。

  全域旅游格局漸顯

  全域旅游被認為是現(xiàn)今旅游業(yè)發(fā)展的一個大趨勢,在青島西海岸新區(qū)文旅品牌的打造過程中,也更多將關(guān)注點放在了全域旅游上。

  2017年,原黃島區(qū)旅游局正式更名為青島西海岸新區(qū)旅游發(fā)展委員會,“旅游局改為旅游發(fā)展委員會本身就是為了增強旅游業(yè)的綜合協(xié)調(diào)能力,旅游已經(jīng)不單單是一個部門的事兒,而是舉全區(qū)之力在做的一項工作,這已經(jīng)體現(xiàn)了全域旅游的概念?!泵艿律嬖V記者。

  青島西海岸新區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)基本與青島市的大旅游格局類似,大量的資金和資源都在沿海布局,但事實上,在內(nèi)陸地區(qū),無論是目前西海岸正在進行的特色小鎮(zhèn)和產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)建設(shè),還是美麗鄉(xiāng)村的建設(shè),以及四時文化、精品莊園、精品民宿等旅游資源,西海岸的全域旅游基礎(chǔ)已經(jīng)具備。

  “全域旅游更加注重游客的全方位體驗,體驗一個城市的文化和氣質(zhì),城市即景區(qū),這就意味著處處都是旅游環(huán)境、人人都是旅游形象?!毖鄟喅缡墙榻B。

  下一步,青島西海岸新區(qū)將以“齊風(fēng)瑯琊臺 時尚西海岸”這一文旅品牌為指引,提高各行業(yè)與旅游的深度融合發(fā)展,提升整個城市的公共服務(wù)和綜合管理能力,最終形成全域旅游的大格局。

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  旅游軟實力成經(jīng)濟騰飛硬支撐


  西海岸新區(qū)的旅游資源占據(jù)青島的半壁江山,282公里海岸線上點綴著“亞洲第一灘”金沙灘、“天下第一古臺”瑯琊臺、“中國北方第一高島”靈山島等眾多景區(qū)景點。近年來,隨著西海岸新區(qū)旅游業(yè)的升級和創(chuàng)新,旅游軟實力成為西海岸新區(qū)經(jīng)濟騰飛的硬支撐。2017年,青島西海岸新區(qū)全年共接待國內(nèi)外游客2207萬人次,實現(xiàn)旅游業(yè)總收入218億元,同比分別增長10%和20%。1~11月份,西海岸新區(qū)限上住宿業(yè)營業(yè)額9.4億元,同比增長31.5%;限上餐飲業(yè)營業(yè)額8.2億元,同比增長37.7%,全年限上住宿餐飲業(yè)營業(yè)額增幅預(yù)計均為30%以上,超額完成年初下發(fā)的20%和25%的目標(biāo)任務(wù)。

  獎勵1400余萬調(diào)動企業(yè)活力

  旅游改革活力迸發(fā)。去年,西海岸國際旅游度假區(qū)管委和瑯琊臺省級旅游度假區(qū)管委承擔(dān)的旅游監(jiān)管職責(zé)劃入?yún)^(qū)旅游委,強化了規(guī)劃指導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)促進、行業(yè)管理、標(biāo)準(zhǔn)制定、服務(wù)監(jiān)管等綜合協(xié)調(diào)、督查督辦職能,實行監(jiān)管與運營分開,實現(xiàn)旅游一體化監(jiān)管。同時,積極做好《關(guān)于支持住宿餐飲業(yè)發(fā)展的意見》貫徹落實,組織審計機構(gòu)對納入《意見》申報范圍內(nèi)的企業(yè)申報獎勵資金情況進行全面審計,先后審計九大類173個企業(yè),審計金額13.6億元,確認符合獎勵條件的企業(yè)88個,兌現(xiàn)獎勵資金1400余萬元,極大地調(diào)動了旅游企業(yè)發(fā)展活力。

  這一年,在多方努力下,西海岸新區(qū)的旅游品牌上檔升級。大力培育A級旅游景區(qū),組建A級景區(qū)創(chuàng)建工作指導(dǎo)小組,推動西海岸生態(tài)觀光園景區(qū)成功申報國家4A級景區(qū)。大力培育星級旅行社,全年新增旅行社3家,分社4家,服務(wù)網(wǎng)點15家。大力推進文化旅游品牌打造,策劃推出“齊風(fēng)瑯琊臺時尚西海岸”文旅品牌,成立文旅品牌創(chuàng)建工作領(lǐng)導(dǎo)小組,委托國內(nèi)知名專家團隊對品牌進行整體包裝設(shè)計。

  評選旅游名村推動鄉(xiāng)村發(fā)展

  市場化的旅游項目運作,協(xié)調(diào)融合功能的增強,讓西海岸新區(qū)的旅游產(chǎn)品量質(zhì)齊升。去年,西海岸新區(qū)打造高端化節(jié)慶會展產(chǎn)品,以“我們的節(jié)日”為主題引導(dǎo)旅游企業(yè)推出假日旅游系列活動,創(chuàng)意開展“金秋莊園游 歡樂采摘行”、“冬游西海岸”、“啤酒節(jié)+”夏季濱海度假等系列休閑活動,有效地拉動了“近郊游”“周末游”的發(fā)展。打造品質(zhì)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,鼓勵以民宿和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園為代表的高品質(zhì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā),將西海岸新區(qū)17家有特色和代表性的農(nóng)莊整理成四條精品旅游線路進行重點推介;開展“旅游名村”創(chuàng)評工作,每年評選十個旅游名村,以點帶面,連線成片,推動鄉(xiāng)村旅游大發(fā)展。

  新引進億元以上項目7個

  在旅游項目保障方面,西海岸新區(qū)在引進過程中積極為項目提供招商引資政策和行政審批政策,加快了項目簽約注冊進度,從項目用地、規(guī)劃、建設(shè)等行政審批方面實行“容缺受理、限時辦結(jié)、手續(xù)后補”的綠色通道,促使項目早落地、早開工、早投產(chǎn)、早見效,全年新引進投資億元以上項目7個,實現(xiàn)簽約投資億元以上項目4個,實際到位內(nèi)資6億元,外資到賬1350萬美元,實現(xiàn)固定資產(chǎn)投資23.5億元,各項指標(biāo)均走在了西海岸新區(qū)前列。西海岸新區(qū)重點掛圖作戰(zhàn)建設(shè)項目進展順利,藍灣路慢行系統(tǒng)暨沿海視線通廊PPP項目建設(shè)全面展開,鳳凰之聲項目、西海藝術(shù)灣項目建設(shè)進度均已超過“三大戰(zhàn)役”計劃目標(biāo)任務(wù)。

  在經(jīng)濟新常態(tài)的大環(huán)境下,西海岸新區(qū)旅游呈現(xiàn)出強有力的增長態(tài)勢。2018年,西海岸新區(qū)將深入貫徹黨的十九大精神,始終把旅游業(yè)作為“人民群眾追求美好生活的助力器”,不斷深化全域旅游,持續(xù)推進新舊動能轉(zhuǎn)換,突出抓好濱海度假旅游、海洋休閑旅游、融合創(chuàng)新旅游、品質(zhì)鄉(xiāng)村旅游、服務(wù)輸出旅游等“五大重點方向”,努力推動“城旅一體、主客共享、全域發(fā)展、居旅相宜”,為宜居幸福創(chuàng)新型國際城市建設(shè)貢獻旅游力量。

   [編輯: 張珍珍]

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