? 半島全媒體記者 婁花
先有阿里入股大潤發(fā)，后有騰訊入股永輝超市并增資永輝云創(chuàng)，“新零售”大戰(zhàn)一時(shí)風(fēng)起云涌。12月13日晚，膠東生鮮零售龍頭企業(yè)家家悅發(fā)布公告稱：以自有資金3.44 億元受讓青島維客商業(yè)連鎖51%股權(quán)，此前一直靠內(nèi)生發(fā)展的家家悅走上了外延之路。青島市委黨校經(jīng)濟(jì)學(xué)家劉文儉稱，新零售寡頭之爭的戰(zhàn)斗已經(jīng)打響，只有具有足夠體量的企業(yè)才能有成為寡頭的機(jī)會(huì)。家家悅與青島本土知名零售企業(yè)維客的合作，是其掌控膠東，走出山東半島，挑戰(zhàn)全國巨頭的堅(jiān)實(shí)一步。
青島維客集團(tuán)“牽手”家家悅
國內(nèi)零售巨頭永輝超市市值在1000億左右，并有京東和騰訊的加持，家家悅市值尚不足百億，以目前的市值，不用說挑戰(zhàn)巨頭，恐怕連得到巨頭的注意都不容易。單純靠內(nèi)生式增長開店，速度會(huì)收到很大的制約。此前，很多分析人士都認(rèn)為家家悅會(huì)走上外延發(fā)展之路，只不過，合作的對象很少人會(huì)想到維客。
家家悅相關(guān)負(fù)責(zé)人接受半島記者采訪時(shí)表示，選擇維客作為合作對象看好了維客的中華老字號(hào)品牌優(yōu)勢，作為青島市商業(yè)龍頭企業(yè)，擁有百貨、超市、地鐵商業(yè)等多個(gè)板塊，沉淀了不錯(cuò)的客流，而本次合作的9個(gè)超市都具有一定的規(guī)模，此外，維客還擁有1處3萬平方米的常溫物流中心和1處1.3萬平方米的生鮮加工物流中心，具有比較完善的物流配送體系，但是并沒有很好的發(fā)揮物流的充分優(yōu)勢，而這將彌補(bǔ)家家悅在青島沒有物流基地的短板。
家家悅13日晚公告內(nèi)容顯示：此次合作，雙方以維客集團(tuán)超市業(yè)務(wù)板塊青島維客商業(yè)連鎖有限公司為合作平臺(tái)，家家悅集團(tuán)持有維客商業(yè)連鎖51%的股份，維客集團(tuán)持有49%的股份，通過資本+資源+技術(shù)+機(jī)制，讓雙方優(yōu)勢資源發(fā)揮出最大的長板效應(yīng)，加速在青島地區(qū)的連鎖網(wǎng)絡(luò)布局，實(shí)現(xiàn)雙方的共贏發(fā)展。
優(yōu)勢互補(bǔ)發(fā)力生鮮產(chǎn)業(yè)鏈
家家悅目前在青島有30家自己的門店，去過家家悅購物的市民會(huì)被超市內(nèi)新鮮而價(jià)位不高的生鮮以及會(huì)員積分體系所吸引。維客集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人接受半島記者采訪時(shí)說，選擇跟家家悅合作就是看好了他們上市公司的資本優(yōu)勢和生鮮產(chǎn)業(yè)鏈直供等管理優(yōu)勢。
此次戰(zhàn)略合作，將整合共享上市公司的采購資源和維客商業(yè)連鎖的物流資源，利用家家悅在全球供應(yīng)鏈、物流標(biāo)準(zhǔn)化、生鮮加工配送、超市業(yè)態(tài)創(chuàng)新等方面成熟的優(yōu)勢，對合作公司的物流和生鮮加工設(shè)施進(jìn)行升級(jí)，拉長生鮮經(jīng)營長板，做精做細(xì)生鮮加工和配餐食品，構(gòu)建更加符合消費(fèi)者需求的生態(tài)鏈，打造青島地區(qū)更強(qiáng)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢。利用新的供應(yīng)鏈平臺(tái)，按照區(qū)域密集、業(yè)態(tài)互補(bǔ)的發(fā)展戰(zhàn)略，加快青島地區(qū)網(wǎng)絡(luò)布局，通過生活超市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜超等新型業(yè)態(tài)，增強(qiáng)城市社區(qū)和農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)的滲透能力，更好地為消費(fèi)者提供高效快捷的服務(wù)。充分發(fā)揮生鮮加工中心的優(yōu)勢，為食堂、酒店等餐飲單位提供食材配送服務(wù)，打造社會(huì)化的服務(wù)平臺(tái)。
合作雙方將進(jìn)一步整合優(yōu)勢資源和核心競爭力，打破區(qū)域、行業(yè)限制，探索無邊界的跨界融合，打造更加寬泛的合作平臺(tái)。
而對于市民來說，兩強(qiáng)此番合作產(chǎn)生的影響則會(huì)讓更多的社區(qū)生鮮超市會(huì)開到家門口，一方面市民購物更加方便，另一方面因?yàn)橛辛嘶睾蛷S家直供的各種產(chǎn)品，價(jià)格會(huì)更加實(shí)惠。
“新零售”加速寡頭化
當(dāng)前零售行業(yè)面臨新一輪變革，區(qū)域合作、跨界融合是大勢所趨，從全國層面上來講，阿里和騰訊正在新零售領(lǐng)域瘋狂圈地買馬。三江購物、大潤發(fā)已經(jīng)具有了阿里血統(tǒng)，永輝超市和京東則具有騰訊基因。
此次家家悅集團(tuán)與維客集團(tuán)實(shí)施戰(zhàn)略合作，是適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢、整合雙方優(yōu)勢資源的一次合作，將共同促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。最終要的是提升了自身的規(guī)模，為將來面對巨頭的競爭和合作增加了籌碼。
山東是一個(gè)經(jīng)濟(jì)大省，但各地零售企業(yè)諸侯割據(jù)，沒有一個(gè)強(qiáng)勢的霸主，參與全國市場的競爭。上市后的家家悅，有望借助資本市場和自身的管理、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，通過不斷的內(nèi)生外延增長擴(kuò)張，擎起山東新零售的大旗。未來的新零售格局，很有可能同互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一樣，要么第一，要么消失。
全國零售市場或再生變局
在青島市委黨校經(jīng)濟(jì)研究專家劉文儉看來，生鮮運(yùn)營的最大難點(diǎn)是物流成本高損耗高，尋找多種方式“合并”顯得尤為重要。不同生鮮運(yùn)營模式的企業(yè)，都應(yīng)嘗試在生鮮新零售中探尋一條適合自己的發(fā)展道路。
家家悅與維客的合作，有望通過雙方的資源整合，形成良好的供應(yīng)鏈協(xié)同效應(yīng)，增強(qiáng)公司在青島地區(qū)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，支撐未來連鎖網(wǎng)絡(luò)的快速拓展。
海通證券分析汪立亭認(rèn)為，以本次合作為標(biāo)志，家家悅預(yù)計(jì)2018年開始將加速完善山東省內(nèi)布局，進(jìn)而走向全國，成長空間廣闊。有望充分發(fā)揮維客現(xiàn)有在青島較強(qiáng)的品牌效應(yīng)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢，助力公司走出膠東，加速在青島等地?cái)U(kuò)張；業(yè)績層面將直接提升公司收入規(guī)模，測算增加2018 年收入6%-7%（以全年計(jì)），而考慮到維客方面未來 預(yù)計(jì)也有很大改善的空間。
[編輯: 焦琳]
