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制圖/于娟
半島全媒體記者 韓小偉 實(shí)習(xí)生 任展輝 報(bào)道
半島都市報(bào)12月5日訊 12月5日上午,半島記者從青島市農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)大會(huì)上采訪獲悉,本市近年來大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè),堅(jiān)持產(chǎn)出來、管出來、檢出來、打出來、創(chuàng)出來,實(shí)行動(dòng)態(tài)監(jiān)督管理,狠抓農(nóng)產(chǎn)品品牌監(jiān)管。此前相關(guān)部門對(duì)75個(gè)青島市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌逐一復(fù)審查證,其中12個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌不合格,被取消青島優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌稱號(hào)。
據(jù)統(tǒng)計(jì),目前全市涉農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)1.9萬個(gè),著名農(nóng)業(yè)品牌166個(gè),其中中國(guó)馳名商標(biāo)10個(gè),國(guó)家級(jí)名牌13個(gè)；“三品一標(biāo)”(無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的統(tǒng)稱)農(nóng)產(chǎn)品920個(gè),國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品51個(gè),居副省級(jí)城市首位,“青島農(nóng)品”已成為國(guó)內(nèi)綠色生態(tài)、優(yōu)質(zhì)高端的亮麗名片。
會(huì)上表彰了第三屆青島知名農(nóng)產(chǎn)品品牌主體。經(jīng)過前期評(píng)選,認(rèn)定“馬連莊甜瓜”“即墨地瓜”“北梁蜜桃”等10個(gè)品牌為第三屆青島知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,“即發(fā)綠源黃瓜”“徳茉桃爾獼猴桃”“樂泉山地瓜”等30個(gè)品牌為第三屆青島知名農(nóng)產(chǎn)品品牌。
與“新晉品牌”相比,也有品牌被“摘帽”。市農(nóng)委、市海洋與漁業(yè)局、市林業(yè)局聯(lián)合對(duì)獲得2013年、2015年兩屆共75個(gè)青島市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌逐一復(fù)審查證,最終認(rèn)定19個(gè)青島市區(qū)域公用品牌和44個(gè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌合格；12個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌不合格,取消青島優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌稱號(hào)。這12個(gè)品牌分別是:萊西湖鳙魚、興蕊蘋果、從榮草莓、夏莊杠六九西紅柿、少山紅杏、華日錦禾黃瓜、云山大櫻桃、棘洪灘水庫(kù)有機(jī)魚、千里巖魁蚶、瑯琊臺(tái)海參、順科雞蛋、西艾爾CLA雞蛋。
據(jù)介紹,青島市積極推進(jìn)“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證,累計(jì)出臺(tái)農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)166項(xiàng)。堅(jiān)持產(chǎn)出來、管出來、檢出來、打出來、創(chuàng)出來“五位一體”,對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌和“三品一標(biāo)”產(chǎn)品實(shí)行動(dòng)態(tài)監(jiān)督管理,對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品檢測(cè)超標(biāo)企業(yè)一律進(jìn)行“摘牌”,并通過媒體通報(bào)。全域禁止銷售使用61種高毒高殘留農(nóng)藥,完成農(nóng)產(chǎn)品定性定量檢測(cè)4092批次、快速檢測(cè)23.6萬余批次,查辦違法案件510起,農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全平均合格率達(dá)到98.5%以上。
“青島農(nóng)品”形象標(biāo)識(shí)正式亮相 12月5日,在青島市農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)大會(huì)上,青島市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌形象標(biāo)識(shí)正式亮相。青島市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌形象標(biāo)識(shí)包含品牌名稱、品牌口號(hào)和形象標(biāo)識(shí)三部分。其中,“青島農(nóng)品”作為區(qū)域公用品牌名稱,“綠色品質(zhì)·世界共享”為品牌口號(hào)。標(biāo)識(shí)圖形是以“青”字的變體,凸顯“青島”之名,以盛滿糧食的“斗升”形狀,寓意農(nóng)產(chǎn)豐收、品質(zhì)升級(jí)、品牌升值的內(nèi)涵；農(nóng)田阡陌蔥郁的直覺形象,幻化抽象為“綠色”基調(diào),具有漸變質(zhì)感的并行線條,展現(xiàn)出自然生態(tài)的農(nóng)業(yè)特質(zhì),彰顯青島農(nóng)產(chǎn)品“綠色品質(zhì)”；兩端微微上揚(yáng)的條狀橫線,代表“地球緯度線”,寓意青島農(nóng)產(chǎn)走向國(guó)際、世界共享的高端品質(zhì)；六條橫線,寓意本市一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,全力培育壯大“新六產(chǎn)”的屬性與內(nèi)涵,昭示本市“糧、蔬、果、茶、漁、牧”六大支柱產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。
本土農(nóng)業(yè)品牌,尚需做大做強(qiáng) 據(jù)統(tǒng)計(jì),目前全市涉農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)1.9萬個(gè),著名農(nóng)業(yè)品牌166個(gè),其中中國(guó)馳名商標(biāo)10個(gè),國(guó)家級(jí)名牌13個(gè)；“三品一標(biāo)”(無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的統(tǒng)稱)農(nóng)產(chǎn)品920個(gè),國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品51個(gè),居副省級(jí)城市首位,“青島農(nóng)品”已成為國(guó)內(nèi)綠色生態(tài)、優(yōu)質(zhì)高端的亮麗名片。
品牌是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志。目前,島城各類農(nóng)產(chǎn)品品牌已成為本市農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐,市場(chǎng)引導(dǎo)、企業(yè)主體、政府推動(dòng)和社會(huì)參與的良好格局逐漸形成。本市是全國(guó)唯一實(shí)現(xiàn)主要農(nóng)產(chǎn)品自給有余的計(jì)劃單列市。
然而,與先進(jìn)地區(qū)相比,青島農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)仍存在著明顯差距。首先是品牌影響力小,缺少在全國(guó)叫得響的大品牌,比如西湖龍井、煙臺(tái)蘋果、五常大米,多是地方性、區(qū)域性的品牌。其次,經(jīng)營(yíng)主體小,農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建主體多是加工企業(yè)、合作社、家庭農(nóng)場(chǎng),生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模普遍較小,品牌創(chuàng)建能力偏低。如本市茶葉種植僅有10萬多畝,加工企業(yè)多,有800多家。第三,產(chǎn)業(yè)規(guī)模小,膠州大白菜、嶗山綠茶、黃島藍(lán)莓、大澤山葡萄等優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè),種植規(guī)模都在10萬畝左右,而且產(chǎn)業(yè)鏈短,多是初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品或初加工產(chǎn)品,形不成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力。
針對(duì)這些問題,借鑒先進(jìn)地區(qū)經(jīng)驗(yàn),集中打造“青島農(nóng)品”區(qū)域公用品牌,目的就是利用青島品牌城市的號(hào)召力,集聚資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),抱團(tuán)闖市場(chǎng),在全國(guó)叫響以膠州大白菜、馬家溝芹菜、嶗山茶葉、黃島藍(lán)莓為核心的“青島農(nóng)品”的區(qū)域公用品牌,樹立起“青島農(nóng)品”綠色安全、高品質(zhì)的形象,整體提升青島農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和效益,實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
[編輯: 張珍珍]
