? 大眾網(wǎng)記者 孫翔
8月13日是星期天，在濟南恒隆廣場4樓的品聚書吧，店內(nèi)的咖啡桌旁幾乎座無虛席。三三兩兩的顧客點上幾杯飲品，一邊喝一邊看書，亦或與朋友輕聲交談。
這樣的景象近幾年在濟南的特色實體書店里流行起來。眼下，濟南的實體書店在近兩年的探索下正逐漸壯大，多家獨立書店在近期開張迎客，預(yù)示著濟南實體書店正在從數(shù)年前的倒閉潮中蘇醒。
坐落在百年建筑里的阡陌書店，營造出一種濃濃的民國味道。
多家新店相繼開張 濟南書店復(fù)蘇
說起實體書店，濟南人對數(shù)年前的倒閉潮還記憶猶新。彼時，曾經(jīng)一度輝煌的地標性書店三聯(lián)書店和致遠書店相繼關(guān)門停業(yè)，讓不少文化人唏噓。互聯(lián)網(wǎng)的強烈沖擊、逐漸上漲的房屋租金壓力，讓書店微薄的售書利潤難以招架。
不過現(xiàn)在，濟南實體書店卻已經(jīng)從頹勢中煥發(fā)生機。
上個月，省內(nèi)第一家作家書店——想書坊在濟南開業(yè)。由三位發(fā)起人，108位股東，用眾籌的方式創(chuàng)立，代表了這個城市對文化的接納。發(fā)起人是濟南本土的作家、主持人，帶有鮮明的本土特色。
無獨有偶，另一家特色鮮明的獨立書店阡陌書店，則正在緊鑼密鼓地籌備第一家分店高新店的開業(yè)。目前正忙于“招兵買馬”，計劃在下月開門納客。作為一家坐落在百年老建筑里的書店，它的擴張同樣引人注目。
而在濟南本地深耕多年的獨立連鎖書店品聚書吧，其第四家分店濟陽店也已于6月份開張。
幾個月內(nèi)多家獨立書店相繼開張恐怕不是巧合，預(yù)示實體書店正逐漸擺脫經(jīng)營的頹勢。
部分書店選址在人流密集的大型商場，提升了商場的文化品位，互相帶動客源的增加。
濟南本土書店的探索之路：多種模式并存
2013年8月，品聚書吧在高新區(qū)齊魯軟件園開業(yè)，短短幾年間迅速擁有高新、恒隆、和諧等店面。
作為獨立書店，是什么讓它取得這樣的成績？品聚書吧的董事長徐欣告訴大眾網(wǎng)記者，品聚與眾不同的一點就是按照商業(yè)運行模式來運作，完全按股份制公司來做。這種模式的優(yōu)勢在于，它是有長遠目標的，目標就是做成品牌，成為城市名片。“因此我們要到最好的地方去開店，為城市的所有人服務(wù)。它不會像一些獨立書店那樣帶有鮮明的個人風格。”徐欣認為，很多個人開設(shè)的書店，往往太注重個人偏好，不能從方便讀者的角度考慮問題。
標榜“作家書店”的想書坊，其理念和路徑與“品聚模式”不同。發(fā)起人之一小新告訴記者，“我們理解的作家書店，不是書店里有作家，而是作家用寫作賦予書店更豐富的內(nèi)容與生命力。”
他說未來的想書坊，會依托作家們現(xiàn)有的寫作號召力，策劃、出版、發(fā)行自己的原創(chuàng)圖書，并在此基礎(chǔ)上擴大書店作為版權(quán)交易中心的平臺職能，為更多熱愛寫作、堅持寫作的年輕人分享寫作經(jīng)驗、提供出版機會。作家們的加入，不僅成為“想書坊”最有優(yōu)勢的內(nèi)容策劃團隊，也是最好的閱讀推廣團隊。
他認為，想書坊擁有著其他大部分書店所沒有的作家資源，他們所能給我們提供的原創(chuàng)內(nèi)容、讀者口碑都是難能可貴的；想書坊又是一家以80后90后為主要消費群體的屬于年輕人的書店，開發(fā)了品類眾多的獨家文創(chuàng)產(chǎn)品和相關(guān)活動。
棲身于百年建筑中的阡陌書店，則像一股清泉，靜靜地流淌在老濟南的小巷里。它不像品聚和想書坊那樣，靠近人流密集的大型商場、寫字樓，而是把自己留在一條文化味道濃郁的老街區(qū)。經(jīng)理姚蔚說，書店的一大特色就是文創(chuàng)產(chǎn)品，老濟南的很多老建筑都獨具韻味，我們特意聯(lián)合手繪畫家精心制作了明信片筆記本，將手繪老建筑印在上面，留住老濟南的韻味，受到很多本地讀者和外地游客的喜愛。
想書坊的文創(chuàng)產(chǎn)品展示區(qū)
共識：打造城市文化空間 以活動聚攏人氣
面對網(wǎng)絡(luò)銷售的沖擊，濟南的實體書店不再將眼光局限在賣書上，除了營造良好的購書體驗，提供優(yōu)雅愜意的座位，售賣飲品、簡餐、文創(chuàng)產(chǎn)品之外，越來越多的書店不自覺地達成了一種共識：變身獨立的文化空間，與濟南融為一體，成為這個城市不可或缺的一部分。
品聚書吧董事長徐欣說，沒有書店，城市就像沙漠一樣。獨立書店是和城市發(fā)生關(guān)系的。品聚的服務(wù)理念就是要成為城市的文化客廳。這樣的文化客廳對城市來講是獨一無二的。我們每年舉辦各種文化交流活動，邀請作家、藝術(shù)家，活動參與者都是全國知名的文化學(xué)者。三年多做了近六百場文化活動。
從作家的新書簽售會到小型音樂會，從詩歌誦讀會到品酒會、咖啡品鑒會，豐富的活動讓書吧成功地聚攏了人氣。
姚蔚說，我們希望阡陌書店能成為城市的一個坐標，來濟南玩的游客都想來看看。把書店打造成一個可以真正靜下心來看書的地方，一進來，心就安靜了。此外，店里經(jīng)常會舉辦各種沙龍、電影放映和講座，會邀請大學(xué)老師來店里做分享，前段時間做過《小城之春》這部影片的分享會，參與者可以獲得很多自己感悟之外的東西。
濟南的獨立書店大多會不定期舉辦讀書分享會、作家講座等文化交流活動。
實體書店困境中前行 將獲政策扶持前景看好
如今，實體書店的數(shù)量有所增加，書店茁壯成長的背后，是否預(yù)示著“春天”真的到來？
獨立書店的經(jīng)營者給出了不同的看法。
小新表示，實體書店的艱難，是共同面臨的“困境”，而并非一家書店或者兩家書店的境遇。很多年來，大家都在說春天來了，但是如同大家看到的，春天遠沒有到來。每年，全國都會“死”掉很多公司，當然還有很多在掙扎。在我看來，這種困境，依然在延續(xù)，期待我們山東會釋放出更多的扶持政策。
小新坦言，最大的問題就是經(jīng)營成本太高，包括房租物業(yè)和店員的工資等等。
一位書店負責人告訴記者，雖然個別書店得到了一定的房屋租金優(yōu)惠，成本壓力會小一些。但更多的書店卻一直在虧損，經(jīng)營的好的店面收支也只是剛剛持平。
日前，山東12部門聯(lián)合制定出臺《關(guān)于推進實體書店發(fā)展的實施意見》，明確提出支持民營書店做大做強，力爭每個市培養(yǎng)2—3家有一定品牌特色的民營書店。鼓勵開辦24小時書店、咖啡書吧。將從資金、土地、稅收、金融、行政審批等多方面給予實體書店實打?qū)嵉闹С帧奈幕a(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)ｍ椯Y金中適當安排資金，并完善標準，將實體書店扶持納入各級財政預(yù)算，對實體書店創(chuàng)新經(jīng)營項目和特色中小書店轉(zhuǎn)型發(fā)展，采取獎勵、貼息、項目補助等方式給予支持。
對此，品聚書吧負責人馬玉娟表達了對實體書店前景的樂觀態(tài)度。她認為有了這些政策上的扶持，加上讀者對實體書店日益增加的親近感、認可度。實體書店數(shù)量上一定會越來越多，未來也將有更好地發(fā)展。
書店的功能已經(jīng)不僅僅局限在看書買書。而是變身文化空間，人們在這里接受知識的碰撞。
[編輯: 李敏娜]
