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半島網(wǎng)8月11日消息 8月11日，“全球舉杯共分享——青島啤酒遠(yuǎn)銷100個(gè)國家暨一帶一路市場(chǎng)拓展發(fā)布會(huì)”在青島舉行。發(fā)布會(huì)上，來自全球的百位消費(fèi)者代表，被授予青島啤酒全球消費(fèi)者代言人的榮譽(yù)獎(jiǎng)牌，標(biāo)志著青啤“全球代言人”正式亮相。據(jù)悉，作為唯一一個(gè)在發(fā)達(dá)國家比發(fā)展中國家更被熟悉的中國品牌，青島啤酒宣布將在持續(xù)鞏固提升海外傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)的同時(shí)，沿著“一帶一路”國家積極開拓新市場(chǎng)。
青啤全球舉杯共分享現(xiàn)場(chǎng)
精彩：
4款升級(jí)新品發(fā)布，青啤首席品牌官黃曉明實(shí)力賣啤酒 青島啤酒首席品牌官黃曉明
黃曉明現(xiàn)身賣啤酒
今天的發(fā)布會(huì)上，作為青島啤酒的首席品牌官，青島籍明星黃曉明空降現(xiàn)場(chǎng)，引發(fā)全場(chǎng)尖叫。更令人意想不到的是，黃曉明一現(xiàn)身便用英語、普通話、“青島話”三種語言跟全場(chǎng)打招呼，并稱贊青島有“三好”：青島啤酒好喝；青島人好；青島景好。隨后，黃曉明化身“酒?！保u力推銷青島啤酒，直呼“青島小哥，哈起青島啤酒不叨叨”，讓現(xiàn)場(chǎng)氣氛迅速升溫。
據(jù)了解，今天的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，青島啤酒4款全球升級(jí)新品亮相。同時(shí)，青島啤酒限量版“百國紀(jì)念瓶”禮盒也正式揭曉，該禮盒將經(jīng)典1903、青島純生、奧古特三款青島啤酒主打產(chǎn)品，搭配啤酒紀(jì)念杯，在設(shè)計(jì)上集合全球不同國家的“干杯”語言，共同匯聚成“100”數(shù)字，詮釋全球舉杯共分享。
互動(dòng)：
因酒而聚，100位全球“酒友”為青啤代言 作為今天發(fā)布會(huì)互動(dòng)環(huán)節(jié)的另一個(gè)重頭戲，經(jīng)過前期征集產(chǎn)生的全球百位消費(fèi)者代表，從全球各地來到青島，齊聚現(xiàn)場(chǎng)。他們從青島啤酒股份有限公司董事長(zhǎng)孫明波、總裁黃克興、紀(jì)委書記李艷、副總裁樊偉手中接過全球消費(fèi)者代言人的榮譽(yù)獎(jiǎng)牌，標(biāo)志著青啤“全球代言人”正式亮相。
青啤全球代言人歡聚青島
據(jù)了解，從6月份開始，在全球社交平臺(tái)上，由青島啤酒開啟的“斗圖模式”刷爆了各國人民的朋友圈。青島啤酒全球舉杯共分享“全球代言人計(jì)劃”面向全球公開征集100位消費(fèi)者“代言人”：通過微博、微信、Facebook、Twitter、Instagram等平臺(tái)，全球億萬喜愛青島啤酒的消費(fèi)者，分享與青島啤酒的小故事、“親密照”，爭(zhēng)先加入青島啤酒“全球代言人”的行列。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，來自澳大利亞的消費(fèi)者代表Bryn說：他在2014年的時(shí)候，在墨爾本在一個(gè)中國飯店第一次喝青島啤酒，很棒！來自加拿大的消費(fèi)者代表Carson說，在加拿大的山上，第一次喝了一杯青島啤酒，頓時(shí)神清氣爽。來自阿根廷的代表Sebastian故事更有趣，他的家族是做生意的，幾年前，在家中吃飯的時(shí)候偶爾喝到青島啤酒，家人一致認(rèn)為很好喝、很新鮮。于是，他們計(jì)劃進(jìn)口青島啤酒到阿根廷來，一年之后，他們真的把青島啤酒賣到阿根廷全國。“我們很驚訝，這個(gè)啤酒在我們國家擴(kuò)散得這么快！”……
雖然來到中國青島的時(shí)間很短，但這些來自全球100個(gè)國家和地區(qū)的消費(fèi)者代表已經(jīng)入鄉(xiāng)隨俗了?，F(xiàn)場(chǎng)，青島啤酒首席品牌官黃曉明向外國“酒友”提問，對(duì)青島哪些事情印象最深，這些外國朋友竟然瞬間從英語切換到地道而流利的青島話：“哈啤酒，吃蛤蜊”。
成就：
用極致匠心贏得市場(chǎng)，全球年消費(fèi)青島啤酒瓶可繞地球119圈 1903年，青島啤酒誕生。經(jīng)過114年的發(fā)展，青啤以“慢、專、精”的工匠精神，把一瓶啤酒做到極致。
青島啤酒股份有限公司總裁黃克興
青島啤酒股份有限公司總裁黃克興介紹，每一分鐘在全球共有4萬瓶青島啤酒被飲用，每年，全球消費(fèi)者消費(fèi)的青島啤酒瓶連起來，可繞地球119圈，地球往返月球7次。
“從青島啤酒走出國門第一天開始，出口就不僅僅是為了賣產(chǎn)品，更重要的是創(chuàng)品牌。青啤的國際化戰(zhàn)略是‘高品質(zhì)、高價(jià)格、高可見度’三高戰(zhàn)略為基準(zhǔn)的國際化，從來不打價(jià)格戰(zhàn)、求量求快，而是扎扎實(shí)實(shí)做品牌，扎扎實(shí)實(shí)做產(chǎn)品?！鼻鄭u啤酒公司黃克興表示，“直到今天，‘品牌帶動(dòng)下的發(fā)展’仍然是青島啤酒持續(xù)堅(jiān)持的發(fā)展戰(zhàn)略。我們相信，只有把品牌樹起來，才能立得住，打得遠(yuǎn)，才能真正讓民族品牌在全球扎根、繁榮?！?br>
品牌：
海外知名度調(diào)查，青島啤酒排名食品飲料類第一 在發(fā)布會(huì)上，中國外文局對(duì)外傳播研究中心、中國報(bào)道雜志社、新華網(wǎng)首次聯(lián)合發(fā)布調(diào)研報(bào)告《中國品牌與中國國家形象調(diào)研報(bào)告》。
報(bào)告顯示，青島啤酒是海外受眾最為熟悉的中國品牌之一。綜合最近三年的調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，青啤、聯(lián)想、華為等中國品牌，在海外均擁有較高的知名度。而在食品、飲料、酒水、餐飲類產(chǎn)品中，青島啤酒排名第一。
在消費(fèi)者認(rèn)知度方面，在部分國家青島啤酒認(rèn)知度超過90%，尤其在歐美發(fā)達(dá)國家的整體認(rèn)知度更高。近三年的調(diào)查均顯示，青島啤酒在發(fā)達(dá)國家的知名度高于發(fā)展中國家。特別是在2014年的調(diào)查中，青島啤酒成為所有品牌中唯一一個(gè)發(fā)達(dá)國家的熟悉程度超過發(fā)展中國家的品牌。
戰(zhàn)略：
青啤“國際化”再出發(fā)，重點(diǎn)開拓“一帶一路” 作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體、第一大貿(mào)易國，中國正成為推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“新全球化”的先行者、實(shí)踐者和引領(lǐng)者。作為青島啤酒全球化發(fā)展的里程碑事件，2017年青島啤酒遠(yuǎn)銷全球100個(gè)國家地區(qū)，青島啤酒公司發(fā)布企業(yè)“一帶一路”市場(chǎng)拓展，扛起中國品牌在全球“高品質(zhì)、高價(jià)值、高可見度”的大旗。
青島啤酒公司董事長(zhǎng)孫明波
布局“一帶一路”，青島啤酒的戰(zhàn)略化發(fā)展的藍(lán)圖已經(jīng)展開。“市場(chǎng)無國界、品牌有歸屬。青島啤酒要做‘品牌強(qiáng)國’的不懈實(shí)踐者。”青島啤酒公司董事長(zhǎng)孫明波表示，“百年青島啤酒，就要以一瓶啤酒的‘中國功夫’中，扎根中國制造，做強(qiáng)中國‘質(zhì)’造，發(fā)展中國‘智’造。以‘中國產(chǎn)品走出去，中國品牌走上去，中國文化走進(jìn)去’，在持續(xù)鞏固提升海外傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)的同時(shí)，沿著‘一帶一路’國家積極開拓新市場(chǎng)。”
作用：
青啤為青島市發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)新模式樹立了標(biāo)桿 中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)賈志忍表示，當(dāng)前，全球啤酒行業(yè)正迎來差異化、品牌化消費(fèi)的時(shí)代，謀求“轉(zhuǎn)型升級(jí)”，打造全球化、高端化品牌正成為這一時(shí)期的關(guān)鍵詞。青島啤酒在推出新產(chǎn)品、探索新模式方面為輕工行業(yè)提供了轉(zhuǎn)型升級(jí)的樣本。
據(jù)悉，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線、以加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換為核心任務(wù)的重大戰(zhàn)役，已在青島全面打響。青島啤酒通過創(chuàng)新求變，主動(dòng)立于時(shí)代前沿，通過堅(jiān)持特色化品質(zhì)，產(chǎn)品創(chuàng)新與消費(fèi)升級(jí)互促，取得了較好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。通過立足國內(nèi)市場(chǎng)與主動(dòng)參與國際競(jìng)爭(zhēng)協(xié)同，遠(yuǎn)銷100多個(gè)國家和地區(qū)，既讓中國品牌走向了世界，也把全球消費(fèi)者引到了中國，為青島市外向型經(jīng)濟(jì)新模式的發(fā)展樹立了標(biāo)桿；為 “青島制造”的規(guī)模、品質(zhì)和地位進(jìn)一步提升，探索出了寶貴經(jīng)驗(yàn)，蓄積了發(fā)展后勁。
文/圖 葛飛
[編輯: 王女子]
