? 半島全媒體記者 馬正拓
麻省理工大學(xué)斯隆管理學(xué)院教授希南·艾瑞爾（左）與耶魯大學(xué)管理學(xué)院資深教授萊維·多爾（右）為半島都市報(bào)頒獎(jiǎng)。
半島都市報(bào)的品牌價(jià)值再上新臺(tái)階！
6月22日下午，在北京發(fā)布的2017年（第十四屆）《中國500最具價(jià)值品牌》中，半島都市報(bào)以78.76億元的品牌價(jià)值位列第383位，較去年增加12.17億元。
在今年全國35家入選的傳媒品牌中，半島都市報(bào)奪得山東半島地區(qū)唯一的一席。
這已經(jīng)是半島都市報(bào)連續(xù)9年入選中國品牌500強(qiáng)，與海爾、青啤等青島知名品牌一道穩(wěn)居榜單。
6月22日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）主辦的2017年（第十四屆）“世界品牌大會(huì)暨中國500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)”在北京舉行，這是世界和中國品牌領(lǐng)域最盛大的會(huì)議之一。會(huì)上發(fā)布了本年度的中國品牌500強(qiáng)，共有來自食品飲料、紡織服裝、文化傳媒、信息技術(shù)、家用電器等在內(nèi)的25個(gè)相關(guān)行業(yè)的品牌入選。
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傳媒行業(yè)歷來是中國品牌500強(qiáng)重要的組成部分，但隨著近年來行業(yè)整體形勢(shì)的變化，陸續(xù)有傳媒品牌從榜單上消失。今年入選的傳媒品牌僅剩35個(gè)，比去年減少3個(gè)。在這樣的背景下，半島都市報(bào)仍舊以78.76億元的品牌價(jià)值繼續(xù)穩(wěn)居榜單，較去年還增加了12.17億元，彌足珍貴。在今年的榜單中，山東入選的兩家媒體均來自大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下，除半島都市報(bào)外，另一席位由齊魯晚報(bào)奪得。
這是半島都市報(bào)連續(xù)第9次入圍中國品牌500強(qiáng)，也是山東半島唯一入選的媒體。自1999年8月9日在青島創(chuàng)刊開始，半島都市報(bào)就不斷高歌猛進(jìn)，一紙風(fēng)行18年。自2009年首度入選該榜單后，品牌價(jià)值更是逐年攀升，由2009年11.06億元飆升至2017年的78.76億元。
世界企業(yè)家集團(tuán)首席執(zhí)行官、世界品牌實(shí)驗(yàn)室專家組成員丁海森認(rèn)為，半島都市報(bào)是一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的區(qū)域品牌，是青島市乃至山東半島地區(qū)發(fā)行量最大的報(bào)紙。媒體的品牌價(jià)值來自公信力，半島都市報(bào)已經(jīng)是具有很強(qiáng)公信力的區(qū)域化都市報(bào)紙，這是能夠報(bào)連續(xù)9年入選中國品牌500強(qiáng)的關(guān)鍵因素。
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隨著中國傳媒業(yè)競爭的日益加劇，品牌價(jià)值不僅是企業(yè)兼并、收購、籌集資金的重要參考指標(biāo)，也是傳媒自身經(jīng)營能力和社會(huì)影響力的根本體現(xiàn)，更是企業(yè)營銷選擇媒體合作平臺(tái)的首要依據(jù)。今年以來，半島都市報(bào)通過全媒全案營銷，以驕人的業(yè)績?cè)谛袠I(yè)內(nèi)逆勢(shì)飄紅，實(shí)現(xiàn)了自身品牌價(jià)值的不斷增長。
今后，半島都市報(bào)將繼續(xù)利用旗下的全媒體平臺(tái)，與眾多合作企業(yè)攜手共進(jìn)，共同提升品牌價(jià)值。
在國內(nèi)傳統(tǒng)紙媒經(jīng)營狀況一片低迷的形勢(shì)下，半島傳媒何以能夠贏得合作伙伴的青睞，使經(jīng)營業(yè)績逆勢(shì)飄紅？這些很大程度上要?dú)w功于全媒體深度融合及全媒體營銷策略。
事實(shí)上，經(jīng)過近年來不斷的內(nèi)部變革和推陳出新，半島早已不單單是那張青島人喜愛的報(bào)紙，而是發(fā)展成為集文圖、影像、音視頻、VR、小程序等十八般武藝于一身，隨時(shí)隨地陪伴用戶的全媒體傳播生態(tài)圈。
全天候覆蓋1700萬用戶 1999年8月9日在青島創(chuàng)刊的半島都市報(bào)，如今已經(jīng)走過了18個(gè)年頭，從最初的一張報(bào)紙不斷裂變、進(jìn)化、生根、發(fā)芽。從單一的半島都市報(bào)到打造半島報(bào)系，從擁有單一的網(wǎng)站到擁有龐大的新媒體矩陣，半島都市報(bào)的品牌價(jià)值伴隨著影響力的提升，也在節(jié)節(jié)攀升。如今，半島傳媒已經(jīng)成為一艘報(bào)網(wǎng)端微共生共融的傳媒航母。
面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用帶來的新變化，半島傳媒始終保持著與新聞零距離的內(nèi)容生成理念，致力于將新鮮、有價(jià)值的資訊零時(shí)差傳播給讀者。通過不斷的嘗試，目前半島傳媒旗下的報(bào)網(wǎng)端微已經(jīng)實(shí)現(xiàn)深度融合，擁有以青島、半島地域?yàn)楹诵模采w全國甚至全球1700萬用戶的受眾規(guī)模。
其中，半島報(bào)系的用戶超過200萬，傾力打造的移動(dòng)新媒體矩陣后來居上極速發(fā)展：半島客戶端上線近兩年用戶已突破100萬， 旗下兩個(gè)官方微博的粉絲總量超過1200萬，官方微信及75個(gè)微信公眾號(hào)組成的半島微信矩陣，廣泛覆蓋各行業(yè)各層次用戶。
今年3月，半島傳媒全媒體矩陣的最新產(chǎn)品——“半島V視”微信小程序正式上線。它是山東第一個(gè)新聞視頻類微信小程序，由半島都市報(bào)動(dòng)新聞采編中心制作出品，直擊新聞現(xiàn)場(chǎng)，講述新聞故事，解釋新聞事件，讓文字新聞在用戶的掌上動(dòng)起來。
半島客戶端自2015年7月22日上線以來，目前已經(jīng)更新迭代到4.0.1版本，已由最初的新聞?lì)惪蛻舳耍l(fā)展為新聞?lì)惔笮途C合服務(wù)平臺(tái)。目前，半島客戶端新聞版塊已經(jīng)擁有頻道32個(gè)，每天推送各類新聞資訊600條以上，半島百余名記者每天都在第一時(shí)間為客戶端發(fā)回最新、最權(quán)威、最及時(shí)的報(bào)道，并對(duì)重大事件、突發(fā)新聞等進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。
2017年3月18日清晨7時(shí)許，半島客戶端重磅推出“田橫祭海節(jié)，一起感受傳承500年的漁民狂歡盛宴”的文圖視頻直播，迅速刷爆朋友圈，視頻訪問量一路攀升，當(dāng)天即突破百萬，截至3月21日，視頻總訪問量達(dá)到350萬次。觀看此次直播的用戶，甚至有法國、澳大利亞、加拿大等國外粉絲。
目前，半島都市報(bào)依托大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)，正在建設(shè)自己的大數(shù)據(jù)計(jì)算體系，建設(shè)全媒體融合智能信息服務(wù)平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的個(gè)性定制、精準(zhǔn)推送新聞、服務(wù)或廣告產(chǎn)品。2017年，半島客戶端將在智能數(shù)據(jù)庫建成的基礎(chǔ)上，完善服務(wù)和電商功能。
在新聞內(nèi)容生成方面，半島全媒體平臺(tái)的報(bào)網(wǎng)端微各具優(yōu)勢(shì)，全天候?yàn)橛脩舴?wù)。尤其是在去年，半島建立了“全媒體中央廚房采編系統(tǒng)”，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)端微內(nèi)容的有效整合，全面實(shí)現(xiàn)新聞采編發(fā)流程重構(gòu)再造，切實(shí)做到一次采集、多次生成、多元發(fā)布、多渠道融合、多平臺(tái)互動(dòng)、全媒體營銷，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)端微一體化的大半島傳播格局，形成融媒體業(yè)態(tài)。
全領(lǐng)域塑造主流影響力 報(bào)網(wǎng)端微的深度融合，半島傳媒如虎添翼，進(jìn)一步塑造并夯實(shí)山東半島地區(qū)主流媒體的影響力。在輸出媒體內(nèi)容上，半島傳媒不忘初心、砥礪前行，堅(jiān)持主流價(jià)值觀并孜孜以求。從18年前創(chuàng)刊到如今，半島傳媒始終扎根青島這片熱土，鐵肩擔(dān)道義，為民鼓與呼。無論是民之所愿還是政之所為，都在筆下和鏡頭中。
2016年8月初
膠州一中高考考生常升被同班同學(xué)篡改志愿，名落孫山。半島記者連夜采訪并出稿，掀起了全國性輿論熱點(diǎn)。隨后6天，半島全媒體平臺(tái)全天候關(guān)注，與人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視等中央級(jí)媒體共同關(guān)注常升的命運(yùn)，直至他最終收到陜西師范大學(xué)的錄取通知書。
同樣是在2016年8月
半島都市報(bào)提前策劃，獨(dú)家推出“青島為什么能”系列報(bào)道，對(duì)青島經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行深入解讀，全面總結(jié)青島以城市全域規(guī)劃為基礎(chǔ)，深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)推進(jìn)經(jīng)濟(jì)供給側(cè)改革的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)，為中國經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型之路提供青島樣本。9月，半島都市報(bào)又推出大型全媒體策劃“我的青島我的夢(mèng)”系列報(bào)道，詳細(xì)解讀了青島近年來在交通布局、產(chǎn)業(yè)調(diào)整、商業(yè)規(guī)劃、社會(huì)民生建設(shè)等方面的巨大變化。
2016年12月
由濟(jì)南市政府和山東省金融辦指導(dǎo)，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合濟(jì)南市金融辦主辦，半島傳媒全程策劃、執(zhí)行的首屆“山東金融博覽會(huì)暨金融+實(shí)體經(jīng)濟(jì)”高峰論壇在濟(jì)南成功舉辦。這是山東歷史上首次省級(jí)大型金融博覽會(huì)，權(quán)威性強(qiáng)、陣容規(guī)模大、專業(yè)水準(zhǔn)高，在國內(nèi)外引起了巨大反響。首屆山東金博會(huì)集產(chǎn)品展現(xiàn)、成果展示、項(xiàng)目對(duì)接、學(xué)術(shù)研討為一體，金融+實(shí)體經(jīng)濟(jì)高峰論壇包括一個(gè)主論壇兩個(gè)分論壇，特色突出、亮點(diǎn)頻現(xiàn)、成果顯著，共有95個(gè)單位參展，贏得了社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)，充分體現(xiàn)了半島傳媒的全域影響力。
2017年伊始
圍繞“青島五個(gè)縣區(qū)市一般公共預(yù)算收入超百億”一事，半島都市報(bào)又刊發(fā)深度報(bào)道《從“落榜”到“霸榜”，全域統(tǒng)籌發(fā)展走出“青島路徑”》；圍繞“青島 GDP 破萬億”刊發(fā)深度報(bào)道《青島優(yōu)勢(shì)：透視萬億 GDP 的含金量》，獲得省市領(lǐng)導(dǎo)的高度贊揚(yáng)。
全媒體營銷屢成“金推手” 打造全媒體平臺(tái)，既是媒體自身轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)需求，也是為合作伙伴創(chuàng)造更大價(jià)值的必要手段。借助全媒體平臺(tái)，半島傳媒與客戶共進(jìn)退，結(jié)成命運(yùn)共同體；以實(shí)效為核心，打造創(chuàng)意營銷力。通過一個(gè)個(gè)全案全媒營銷案例，為客戶價(jià)值實(shí)現(xiàn)開辟出了新路徑，樹立起半島地區(qū)全媒全案營銷的新標(biāo)桿。
2016年8月，半島都市報(bào)創(chuàng)刊17周年之際，半島傳媒推出了首屆“半島粉絲節(jié)”；11月起，又以“雙十一“、“雙十二”為節(jié)點(diǎn)，推出半島粉絲節(jié)第二季。除常規(guī)新聞、深度報(bào)道外，半島官方微博、微信、客戶端及網(wǎng)站都在第一時(shí)間同步發(fā)布信息和視頻；40多個(gè)版本的明星名流祝福視頻刷爆了青島人的朋友圈，結(jié)合線上和線下兩個(gè)渠道，半島傳媒充分發(fā)揮了全媒體優(yōu)勢(shì)，為客戶掀起了營銷高潮，累計(jì)為客戶創(chuàng)造價(jià)值數(shù)億元。
2016年9月，半島傳媒與魯信地產(chǎn)進(jìn)行全媒體全案策劃合作。9月19日，《與和氏璧齊名的夜明珠現(xiàn)身青島》的封面懸念廣告亮相，并在內(nèi)頁刊登連續(xù)三個(gè)版的解讀和硬廣，當(dāng)天半島全媒體同步推送，加上朋友圈的二次傳播，在青島刮起“魯信旋風(fēng)”。隨后，魯信和璧花園二期開盤當(dāng)天，半島傳媒又推出了異形廣告設(shè)計(jì)，之后跟進(jìn)的微信傳播和廣告發(fā)布，更是讓這兩個(gè)項(xiàng)目熱度不減，持續(xù)熱銷。魯信地產(chǎn)負(fù)責(zé)人說：“賣房還得靠半島，如果誰懷疑效果，可以讓他給我打電話。”
以客戶需求為導(dǎo)向的全媒全案營銷策略，已經(jīng)成為半島傳媒目前攪熱行業(yè)的拿手好戲，眾多合作伙伴均已切實(shí)感受到了半島全媒體平臺(tái)所產(chǎn)生的巨大能量。此外，旅游全媒體行業(yè)中心先后策劃了三屆青島國際海參節(jié)，汽車全媒體行業(yè)中心策劃了青島國際車展全案營銷，都得到了客戶的充分認(rèn)可和行業(yè)的高度贊譽(yù)。
在2016中國報(bào)刊廣告“金推手”獎(jiǎng)評(píng)選中，半島傳媒憑借著精巧的創(chuàng)意策劃和驕人的營銷實(shí)效，共斬獲三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，獲得優(yōu)秀集體大獎(jiǎng)及兩個(gè)經(jīng)典案例獎(jiǎng)。
全方位服務(wù)有影響人群 在覆蓋移動(dòng)新媒體用戶的同時(shí)，半島傳媒的固定讀者群也進(jìn)一步擴(kuò)大，影響力不斷鞏固和提升。
2016年，半島傳媒先后與山東航空、青島航空達(dá)成戰(zhàn)略合作，半島都市報(bào)成功大范圍、高密度登陸空港，全時(shí)覆蓋青島機(jī)場(chǎng)80%以上的出港航班，成為高品質(zhì)用戶飛越南北的空中伴侶。
按青島機(jī)場(chǎng)2016年2000萬人次的年吞吐量計(jì)算，半島都市報(bào)全年將有效疊加影響千萬量級(jí)的流動(dòng)受眾，并將此影響力傳播到世界各地。另外，半島都市報(bào)在公交、火車站、港口等也實(shí)現(xiàn)了較大范圍的覆蓋。
從2014年至今，半島傳媒已經(jīng)創(chuàng)辦了24份社區(qū)報(bào)，平均每周發(fā)行量40萬份，免費(fèi)供街道轄區(qū)所有居民閱讀。2011年起，半島還下沉深耕縣域，先后開設(shè)了西海岸、城陽、即墨、膠州、萊西和平度等地方版，全面覆蓋各區(qū)市主要城區(qū)和部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)，同時(shí)打造相應(yīng)的客戶端地方頻道、微信公眾號(hào)等。
更重要的是，半島傳媒還深度優(yōu)化了主報(bào)的發(fā)行結(jié)構(gòu)。從2017年開始，主報(bào)更強(qiáng)勢(shì)覆蓋青島市區(qū)，在政府、企事業(yè)機(jī)關(guān)的固定用戶比例顯著提升。在金融單位發(fā)行超過30000份，覆蓋網(wǎng)點(diǎn)上千個(gè)，其中5家銀行、4家保險(xiǎn)公司，以及青島市的福彩、體彩網(wǎng)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)全覆蓋，直接到達(dá)銀行、保險(xiǎn)、證券、上市公司、彩票等金融相關(guān)高收入人群，重點(diǎn)區(qū)域包括嶗山金家?guī)X金融聚集區(qū)、市南香港路金融機(jī)構(gòu)聚集區(qū)和西海岸新區(qū)、藍(lán)色硅谷、市北特色金融區(qū)、高新區(qū)等經(jīng)濟(jì)活力區(qū)域。這些改變，大大提升了半島在高端人群中的影響力，增強(qiáng)了精準(zhǔn)傳播的價(jià)值實(shí)現(xiàn)效率，也強(qiáng)化了半島在高端品牌營銷中的話語權(quán)。
也就是說，半島傳媒如今擁有著半島地區(qū)最有價(jià)值的讀者群，直接影響著區(qū)域內(nèi)最具影響力的人群。
[編輯: 孫瞳]
