? 春節(jié)舊年俗：貼春聯(lián)、貼門神、守歲 、領(lǐng)壓歲錢。新年俗：搶紅包、搶紅包、搶紅包、搶紅包。互聯(lián)網(wǎng)的到來，將手機(jī)搶紅包強(qiáng)勢植入春節(jié)假期，咻一咻、搖一搖、刷一刷，十幾億的紅包在指尖飛，你搶到了多少呢？支付寶13日公布數(shù)據(jù)顯示，截至初三的15天時間里，青島市民平均每個支付寶用戶發(fā)約359元，位居全省第二。騰訊微信雖然沒有公布紅包數(shù)額相關(guān)數(shù)據(jù)，但提出除夕到初五，微信紅包春節(jié)總收發(fā)次數(shù)達(dá)321億次。算一算，你賺了嗎？
“除夕晚上，我們家人都是拿著手機(jī)低頭搶紅包。”青島市民王先生告訴記者，以往他們家的傳統(tǒng)是除夕聚餐看春晚，現(xiàn)在快要改成聚餐過后搶紅包了。春節(jié)期間，各種搶紅包“姿勢”刷新朋友圈。有的為了搶紅包，不小心坐壞了剛包完的水餃，有的曬出除夕夜只顧低頭搶紅包，一抬頭發(fā)現(xiàn)春晚已經(jīng)結(jié)束了……搶紅包儼然成了新年俗。
2月13日，微信公布的猴年春節(jié)期間（除夕到初五）的紅包整體數(shù)據(jù)顯示，微信紅包春節(jié)總收發(fā)次數(shù)達(dá)321億次。相較于羊年春節(jié)6天收發(fā)32.7億次，增長了近10倍。總計有5.16億人通過紅包與親朋好友分享節(jié)日歡樂。
支付寶官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，春節(jié)期間，有4億多實名用戶在登錄支付寶使用各項生活服務(wù)情況。其中，支付寶與春晚合作推出“咻紅包”，除夕當(dāng)晚，有超過1億觀眾通過支付寶咻一咻搶到春晚紅包。其中還有一個有趣的現(xiàn)象，紅包不再是長輩給晚輩的專屬。支付寶數(shù)據(jù)顯示，在50、60后與80、90后的春節(jié)紅包互動中，年輕人給老年人發(fā)的支付寶紅包，平均金額為518.2元，這個數(shù)字比長輩發(fā)給晚輩的支付寶紅包平均金額要大出不少，后者382.7元。
為了搶紅包，搖手機(jī)搖到手抽筋，敲手機(jī)敲到屏碎，算算整個假期賺了多少呢？
微信紅包中直接查詢“收到的紅包”和“發(fā)出的紅包”就一目了然。“搶了多少基本就發(fā)出去多少。”市民譚先生介紹說，春節(jié)期間微信各個群里發(fā)紅包，他通常是搶到多少，再發(fā)出去多少，主要圖個新鮮喜樂。
支付寶的紅包推廣中，“集福字”最引人矚目。分時間段參與“咻一咻”，即可集齊五福分現(xiàn)金。對于這種玩法不少人也叫苦連天，市民孫女士說：“我苦苦參與了一晚上的活動，也沒咻到敬業(yè)福。”不僅如此，她周邊的同事朋友竟然也沒一個集齊的。支付寶最終的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，猴年除夕當(dāng)晚，有超過1億觀眾通過支付寶咻一咻搶到春晚紅包，共瓜分了8億現(xiàn)金。加上集齊五福平分的大獎，最幸運的用戶，除夕當(dāng)晚咻到的支付寶紅包，最小為1元，最高超過280元分得紅包金額最高的地方是廣東省，他們共搶得7337萬元，江蘇（6932萬）和山東（5900萬）兩省緊隨其后。從發(fā)紅包來看，截至正月初三，青島支付寶用戶平均每個人發(fā)359元，山東省排名第二。省內(nèi)排名第一的是濰坊，支付寶用戶平均每個人發(fā)435元。
對于搶紅包成為新年俗，眾人看法不一。有的認(rèn)為是時代發(fā)展的產(chǎn)物，需要推陳出新與時俱進(jìn)，有的認(rèn)為影響破壞傳統(tǒng)習(xí)俗。各路紅包PK戰(zhàn)的背后，究竟誰是最后贏家呢？
中國電子商務(wù)研究中心的專家分析認(rèn)為 ，猴年紅包PK戰(zhàn)，百度、QQ、微信、支付寶等多個平臺參與。某種意義上來說，現(xiàn)金紅包金額體現(xiàn)了參與方的綜合實力。春節(jié)紅包深度體現(xiàn)了“羊毛出在豬身上”的全新互聯(lián)網(wǎng)營銷理念。而要讓“豬”替“羊“出毛，“豬”會全面通盤考慮平臺的綜合價值，讓每一分錢都花在刀刃上。
從現(xiàn)金紅包金額這一點來看，參與猴年春節(jié)紅包的各大互聯(lián)網(wǎng)平臺中，支付寶的綜合價值最為商家看中，微信其次，QQ和百度再次。這里面既有用戶數(shù)量的因素，也有平臺本身屬性，以及生態(tài)價值的影響。
綜合來看，猴年春節(jié)紅包大戰(zhàn)，會是一場影響十分深遠(yuǎn)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們之間的PK。支付寶積累關(guān)系鏈之后的進(jìn)一步運營，微信獲得支付用戶之后的場景建設(shè)，都需要時間來檢驗，因此短期內(nèi)很難說誰輸誰贏。不過可以確定的一點，互聯(lián)網(wǎng)公司的競爭，讓用戶成為最大的贏家。
記者 孫曉琳
（來源：半島網(wǎng)-城市信報） [編輯: 林永麗]
