?　　近日，市政府發(fā)布關(guān)于加快發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的實(shí)施意見。通過培育、創(chuàng)建國內(nèi)國際知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，力爭(zhēng)用5年時(shí)間，初步形成具有國際市場(chǎng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)產(chǎn)品品牌集群。推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，培育產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌和區(qū)域公用品牌，打造 “品牌農(nóng)業(yè)”之都。

　　2020年實(shí)現(xiàn)“五個(gè)一”

　　●無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品（以下簡(jiǎn)稱“三品一標(biāo)”）總量超過1000個(gè)

　　●農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌超過100個(gè)

　　●特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌超過100個(gè)

　　●培育農(nóng)產(chǎn)品電商品牌100個(gè)

　　●農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值達(dá)到100億元以上

　　全市“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地面積占食用農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地面積的70%以上，蔬菜、果茶等優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)程度提高到80%以上。

　　我市部分農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌

　　1、膠州大白菜

　　2、大澤山葡萄

　　3、嶗山茶

　　4、膠南藍(lán)莓

　　5、里岔黑豬

　　6、馬家溝芹菜

　　我市部分優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌

　　1、萬里江嶗山茶

　　2、夏莊杠六九西紅柿

　　3、萬福分割肉

　　4、曉陽春茶

　　5、棘洪灘水庫有機(jī)魚

　　6、姜格莊草莓

　　7、瑯琊臺(tái)海參

　　8、馬連莊甜瓜

　　農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到200項(xiàng)

　　根據(jù)意見要求，全市將加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。完善農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，全市農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到200項(xiàng),實(shí)現(xiàn)主要產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程全覆蓋。加快標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地建設(shè),創(chuàng)建農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范縣，培育發(fā)展國家級(jí)園藝作物、畜牧、水產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)園100個(gè)，全市農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化種植面積達(dá)到350萬畝以上。以確保質(zhì)量安全為重點(diǎn)發(fā)展無公害農(nóng)產(chǎn)品，以體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)形象為重點(diǎn)發(fā)展綠色食品，以強(qiáng)化精品培育為重點(diǎn)發(fā)展有機(jī)食品，以彰顯地域特色為重點(diǎn)發(fā)展地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品。充分發(fā)揮“三品一標(biāo)”產(chǎn)品安全、優(yōu)質(zhì)、生態(tài)和特色的品牌文化內(nèi)涵，使其成為消費(fèi)者追求的主導(dǎo)品牌。

　　全市將實(shí)施耕地質(zhì)量保護(hù)與提升行動(dòng)，改良土壤、培肥地力、控污修復(fù)、改造中低產(chǎn)田。通過實(shí)施化肥、農(nóng)藥零增長計(jì)劃，推廣新型環(huán)境友好型高效農(nóng)藥、綠色防控技術(shù)和專業(yè)化統(tǒng)防統(tǒng)治，初步建立資源節(jié)約型、環(huán)境友好型病蟲害可持續(xù)治理技術(shù)體系。有效治理畜禽養(yǎng)殖污染、農(nóng)田殘膜污染和耕地重金屬污染，開展秸稈資源化利用，整建制創(chuàng)建生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)示范區(qū)（市）、鎮(zhèn)（街道）。

　　制定整體品牌形象標(biāo)識(shí)

　　根據(jù)計(jì)劃，青島將建立農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度。制定農(nóng)產(chǎn)品品牌征集辦法，明確征集范圍、對(duì)象和程序。制定品牌審核辦法，明確審核的要求、內(nèi)容和責(zé)任。制定評(píng)價(jià)辦法，包括消費(fèi)者評(píng)價(jià)、生產(chǎn)者評(píng)價(jià)和第三方評(píng)價(jià)，明確產(chǎn)品產(chǎn)量、質(zhì)量、科技創(chuàng)新水平等評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和內(nèi)容。制定列入目錄品牌的保護(hù)辦法和動(dòng)態(tài)管理辦法，建立青島農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度，將具有一定影響力的區(qū)域公用品牌、企業(yè)產(chǎn)品品牌等形成目錄，統(tǒng)一發(fā)布，動(dòng)態(tài)管理。

　　為打造青島農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象，將研究制定青島市農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象標(biāo)識(shí)，以圖案、卡通和廣告語三個(gè)組成部分為主體，設(shè)計(jì)推出整體品牌形象，對(duì)整體品牌形象進(jìn)行國內(nèi)外集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊(cè)和版權(quán)登記，取得產(chǎn)權(quán)保護(hù)。鼓勵(lì)各區(qū)市融入?yún)^(qū)域優(yōu)勢(shì)、文化特色和健康養(yǎng)生等元素，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

　　意見提出，鼓勵(lì)企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，爭(zhēng)創(chuàng)馳（著）名商標(biāo)、山東名牌、青島名牌產(chǎn)品，培育發(fā)展自主品牌。積極引導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)、中介組織參與農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展。同時(shí)，嚴(yán)格農(nóng)產(chǎn)品品牌認(rèn)證后監(jiān)管，對(duì)違反品牌化生產(chǎn)規(guī)定的企業(yè)，堅(jiān)決予以查處，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，維護(hù)品牌的市場(chǎng)信譽(yù)。

　　實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷無縫鏈接

　　青島將推進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)銷售。創(chuàng)新品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷方式，大力發(fā)展直銷配送、農(nóng)超對(duì)接等新型營銷模式，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、經(jīng)營、消費(fèi)無縫鏈接。鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體。在國內(nèi)大中城市建立專賣店，專柜專銷、直供直銷。

　　實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”行動(dòng)計(jì)劃，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。建成集展示、銷售、電商和品牌宣傳為一體的青島品牌農(nóng)產(chǎn)品展示展銷中心。支持農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)做大做強(qiáng)，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)走差異化、特色化和品牌化發(fā)展道路。實(shí)施涉農(nóng)企業(yè)智能化提升工程，引導(dǎo)農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體使用基于互聯(lián)網(wǎng)的開放式企業(yè)管理系統(tǒng)。培育年交易額在1000萬元以上的農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)100家，基本實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)運(yùn)銷”一體化農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展格局。 本組撰稿 記者 于順

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