?　　文/堂吉偉德

　　在簡政放權的當下，發紅頭文件式的推銷法顯然不合時宜，此行為跟某些地方為了保護地方利益，而分攤“本地酒”、“特色煙”，充當推銷員的做法如出一轍，必然為人詬病并遭遇市場抵觸。

　　陜西省寶雞市扶風縣人大常委會為了響應該縣與阿里巴巴達成“農村淘寶”電商協議，要求職工每人網購至少1000元金額物品的消息在網絡盛傳。經核實，扶風縣人大確實于日前發有此通知，但未做強制要求。（9月27日《京華時報》）

　　農村淘寶作為農村電子商務的一種形式。這一項目的推出和實施對解決三農問題，實現社會全面發展具有無限張力，因而獲得了企業青睞、政府支持和社會期盼。在一些民間經濟活躍的地方，農村電子商務出現了井噴之勢。這些地方成功的經驗就在于，企業、政府能恪守自我邊界，做到約束和規范自己的行為，把尊重市場并讓其發揮決定作用，作為農村淘寶項目的前提條件。

　　然而，為了達到“開門紅”并創造“銷售奇跡”，一些地方便采取了攤派的做法，從而讓“農村淘寶”成為一項值得炫耀的政績工程。扶風縣人大出于對村淘項目的支持，采取發文倡導式的做法，拋開其初衷不講，在行為上依然是缺乏市場尊重的越權行為，并最終導致“村淘好經”被念歪。農村淘寶的受眾主要是農民，解決的是農民的網絡購物和在線平臺效易的問題，跟政府公務人員并無交集，又何必越俎代庖而造成角色錯位？在農村淘寶這個系統化的項目中，雖然這樣的案例還屬于小眾事件，然而彼處的教訓還沒有成為此處的經驗，足以證明權力干預式的習慣還根深蒂固，對其進行規范和約束還任重而道遠。

　　以互聯網為平臺的電子商務帶來的是方式的顛覆，也會造成對觀念的絕對沖擊，其強大的力量不可小視。如何面對和迎接這種挑戰，讓其轉化為全面發展的契機，就需要包括公權力在內的所有受眾，都轉變觀念和適應需要，否則就可能被徹底淘汰。在簡政放權和大力推進政府自身建設的當下，發紅頭文件式的推銷法顯然不合時宜，此行為跟某些地方為了保護地方利益，而分攤“本地酒”、“特色煙”，充當推銷員的做法如出一轍，必然為人詬病并遭遇市場抵觸。

　　政府只是市場的參與者，而不是決定者，逆市場而行或者過于干預市場，最終只能為此付出極重的代價。對于公權力來說，參與很易，做好不易，真的需要“且行且珍重”。若連自身的角色定位和職責都難以厘清，恐怕很難實現與市場的融通與共贏，也很難在互聯網+的潮流中，培育和塑造自身的互聯網思維。

　　

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