? 家電行業(yè)近百家上市企業(yè)的中報正逐步披露。目前行業(yè)內(nèi)披露中報業(yè)績預(yù)告的公司共有40家，其中31家公司業(yè)績預(yù)喜，占比超過77%。從細(xì)分板塊來說，廚電板塊成績突出。對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，房地產(chǎn)市場復(fù)蘇、拓展線上渠道、智能化技術(shù)提升等原因，是廚電市場規(guī)模增長的原因。而長期看，廚電有望成為家電板塊中成長性最好的細(xì)分板塊。
內(nèi)部優(yōu)化提升業(yè)績 隨著中報行情披露，家電行業(yè)近百家上市企業(yè)中報也逐步展現(xiàn)。從行業(yè)中上市公司中期業(yè)績來看，行業(yè)內(nèi)披露中報業(yè)績預(yù)告的公司共有40家，其中31家公司業(yè)績預(yù)喜，占比超過77%。其中長青集團(tuán)、銀河電子、奮達(dá)科技等公司中期業(yè)績有望翻番，而康盛股份、毅昌股份、同洲電子、*ST廈華等公司均預(yù)計中期業(yè)績將實現(xiàn)扭虧。
此外，行業(yè)內(nèi)有老板電器、開能環(huán)保兩家公司已披露中報，且業(yè)績均實現(xiàn)了同比增長。其中，老板電器歸屬于母公司凈利潤實現(xiàn)同比增長40.93%、而開能環(huán)保業(yè)績同比增長了13.87%。
海通證券青島營業(yè)部分析師孔力前分析認(rèn)為，從家電板塊已經(jīng)公布中報業(yè)績預(yù)告的公司來看，業(yè)績預(yù)增的家數(shù)占比在半數(shù)以上，表明今年上半年在行業(yè)銷量增長有限、價格提升放緩的背景下，上市公司通過提升效率、優(yōu)化生產(chǎn)和管理等方式實現(xiàn)了穩(wěn)定增長。
廚電板塊成績突出 從細(xì)分板塊來說，廚電板塊成績突出，據(jù)2015年上半年度老板電器業(yè)績快報顯示，老板電器銷售額同比增長27.63%。方太1～6月份增長超過20%，緊隨其后的萬和、萬家樂也表現(xiàn)不俗。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，廚電市場整體銷售數(shù)據(jù)同比增速為12.7%，而去年同期僅為3.3%。從個品類來看，油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟窳闶垲~同比增長13.6%、12.4%與7.2%。
對此，青島經(jīng)濟(jì)專家劉文儉分析，廚電市場規(guī)模增長的主要原因有以下三點：一是受國家利好政策影響，房地產(chǎn)市場成交量有所抬升，直接拉動廚電銷量。二是銷售渠道表現(xiàn)優(yōu)異。一方面，線上銷售規(guī)模出現(xiàn)超100%的高速增長。另一方面，線下渠道下沉，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場增長明顯。三是家電和互聯(lián)網(wǎng)的跨界融合成為常態(tài)，智能化腳步加快，高端產(chǎn)品需求漸漲。
廚企也確實在用技術(shù)含量更高的產(chǎn)品、吸引消費者復(fù)購的策略來提高自己的利潤率。比如，方太發(fā)布的一款智能吸油煙機(jī)，除了讓吸油煙效果更好外，還加有智能管理廚房空氣的功能。老板電器推出的智能廚電，像智能手機(jī)一樣擁有了操控系統(tǒng)，甚至用上了云計算技術(shù)。用戶在手機(jī)專屬APP上，將油煙機(jī)灶具等設(shè)備綁定，就能直接操控。
地產(chǎn)復(fù)蘇，白電迎機(jī)遇 安信證券分析師建議關(guān)注低估值、有業(yè)績的白電行業(yè)標(biāo)的。今年上半年白電整體的銷售數(shù)據(jù)較差，但從2月份開始，房產(chǎn)銷售開始正增長，預(yù)計在地產(chǎn)企穩(wěn)回升背景下，并考慮到一定的滯后效應(yīng)，預(yù)計四季度白電的銷售或迎來改善；而原材料價格低位，整機(jī)廠商可實現(xiàn)更高毛利率及凈利率。
也有券商認(rèn)為，長期看，廚電有望成為家電板塊中成長性最好的細(xì)分板塊，市場尤其是三四級市場遠(yuǎn)未到達(dá)飽和水平。從競爭格局看，廚電的行業(yè)集中度遠(yuǎn)低于其他大家電，而未來隨著消費升級，龍頭將有望得到進(jìn)一步的份額提升。
民生證券表示，在市場企穩(wěn)背景下，可關(guān)注家電三條投資主線，一條是低估值藍(lán)籌股，包括一線和二線藍(lán)籌，以及具有價格支撐的個股，包括前期定增或者員工持股計劃，當(dāng)前股價跌破其價格的個股。此外，短期可見到效果的轉(zhuǎn)型個股，主要指在未來一到兩年能見到轉(zhuǎn)型成效的個股，也可適當(dāng)關(guān)注。
■轉(zhuǎn)型案例 用互聯(lián)網(wǎng)思維構(gòu)建四大平臺 小天鵝A發(fā)布半年報，2015年上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入61.02億元，同比增長22.67%，歸屬于母公司 股東的凈利潤4.31億元，同比增長36.14%，公司整體毛利率26.95%，同比提升0.44個百分點。其中，主營產(chǎn)品洗衣機(jī)板塊實現(xiàn)營業(yè)收入56.21億元，同比增長23.34%，占據(jù)營業(yè)總收入的92%以上。
對于業(yè)績增長的原因，小天鵝A方面表示，產(chǎn)品方面，增設(shè)智能技術(shù)、創(chuàng)客和極客小微團(tuán)隊，同時加大智能技術(shù)研發(fā)投入力度，積極布局智能家居市場發(fā)展；制造方面，提高公司精益制造水平，逐步向自動化互聯(lián)生產(chǎn)轉(zhuǎn)型，同時持續(xù)推動T+3客戶訂單制生產(chǎn)模式；服務(wù)方面，努力實現(xiàn)以“用戶、產(chǎn)品、一線”為中心的組織運營模式。
小天鵝A表示，2015年下半年將積極推動組織再造，用互聯(lián)網(wǎng)思維重構(gòu)組織，以“用戶、產(chǎn)品”為中心，構(gòu)建基于產(chǎn)品、市場、制造、服務(wù)的四個平臺，實現(xiàn)公司經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型。
■上市青企 謀劃轉(zhuǎn)型升級，加快“觸網(wǎng)”步伐 家電板塊的上市青企也在積極轉(zhuǎn)型升級，加快“觸網(wǎng)”步伐。
例如，在智慧家居成為家電行業(yè)增長點的背景下，青島海爾入股兆馳股份,布局智慧家庭，占兆馳股份屆時已發(fā)行股份總數(shù)的1.58%，為第五大股東。兆馳股份目前主要從事消費類電子產(chǎn)品生產(chǎn)等業(yè)務(wù)，幷擬由消費類電子制造向互聯(lián)網(wǎng)電視運營商轉(zhuǎn)型。青島海爾入股后，雙方將在促進(jìn)U+戰(zhàn)略落地、渠道等方面開展合作，將進(jìn)一步促進(jìn)海爾U+智慧生活戰(zhàn)略的落地，布局智慧家庭生態(tài)圈，提升用戶體驗，聚集用戶流量。
海信電器也在積極布局轉(zhuǎn)型升級。海信電器擁有國內(nèi)最大的智能電視活躍用戶數(shù)量，在商業(yè)模式上積極探索，旗下海視云在互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)及平臺運營上廣泛布局。7月31日，海信電器與美國海信分別出資1121萬美元（占49%股權(quán)）和1167萬美元（占51%股權(quán)）收購夏普墨西哥工廠100%股權(quán)和資產(chǎn)，并獲得夏普電視美洲地區(qū)五年品牌使用權(quán)和所有渠道資源。將有助于提升海信在美洲的產(chǎn)能以及市占率，預(yù)估美洲市場收入增長20億美金，有助于海信電視出口銷量增長。
另外，澳柯瑪在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的同時，還加大與國內(nèi)外先進(jìn)同行企業(yè)的技術(shù)交流與合作。如與西門子公司、富蘭克林公司進(jìn)行制冷產(chǎn)品的合作；與比爾蓋茨投資的基金會GlobalGood達(dá)成了新型疫苗冷藏箱項目合作，首批疫苗冷藏箱也在今年陸續(xù)交付，并在應(yīng)對埃博拉疫情方面起到了積極作用；此外，加強(qiáng)了與德國BMS公司在血漿平板速凍機(jī)、全血分離機(jī)（單機(jī)）以及血液自動貯存系統(tǒng)方面開展生產(chǎn)合作研發(fā)，推進(jìn)智能化物聯(lián)生物冷鏈核心技術(shù)的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化。
在營銷方面，澳柯瑪積極適應(yīng)當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，大力推動營銷渠道網(wǎng)絡(luò)化、扁平化。積極從大規(guī)模制造向大規(guī)模定制、個性化需求和柔性化生產(chǎn)相結(jié)合方面轉(zhuǎn)變。為此,澳柯瑪快速推進(jìn)企業(yè)電子商務(wù),成立了專門的電商公司,建立起了完善的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道。 本報記者 婁花 （來源：半島網(wǎng)-半島都市報） [編輯: 孫瑤瑤]
