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“恢復插播廣告”治不了電視劇的病

2015-08-10 09:00   來源: 半島網-半島都市報 手機看新聞 半島網 半島都市報

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?  文/張貴峰

  日前中國電視劇制作產業協會上書國家新聞出版廣電總局,提出“關于加強電視劇市場工作的幾點建議”,其中包括,“要求恢復電視劇中插播廣告”等多項議題,引發業內廣泛關注。(8月9日中新網)

  “恢復電視劇中插播廣告”確實能暫時增加電視臺的廣告收入,但從長遠來看,這種建立在破壞“電視劇每集劇情完整性和觀眾收視的連貫性”基礎上的廣告收入增加,勢必又是不可持續的——因為出于對“廣告中插播電視劇”的強烈反感,再加上“網絡和新媒體”提供的更豐富選擇,越來越多的觀眾會放棄通過電視臺觀看電視劇,如據此前廣電總局報告,“北京地區的電視機開機率從三年前的70%下降至30%”。這種背景下,電視本身的吸引力不斷下降,“插播廣告”又如何可能真正長久地增加收入?

  當然,從一般經營邏輯角度,希望通過“插播廣告”來增加廣告收入,進而緩解“經營困難”的邏輯,并沒有什么不合理。但要想讓這一邏輯真正形成良性循環,其中的關鍵核心不在于是否允許“插播廣告”,而在于,電視劇的質量品質是否足夠高。 

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