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青島90后美女老板在2014年底的年會上，獎給4名優(yōu)秀員工每人一輛寶馬豪車。（資料圖片）記者 何毅

　　臨近春節(jié)，年會季逐漸落幕，這一季的企業(yè)年會呈現(xiàn)出兩極分化的趨勢：低調(diào)者講個話發(fā)個言匆匆收場；高調(diào)者則請明星，發(fā)現(xiàn)金，獎豪車，隨后還必有網(wǎng)絡炒作。記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，高調(diào)者基本都集中于新興產(chǎn)業(yè)公司，光鮮亮麗的年會基本上成了企業(yè)的一種宣傳手段。但也有評論人士認為，年會應該與企業(yè)自身實力相符，不可盲目追隨奢侈風，“打腫臉充胖子”的做法要不得。

　　>>>現(xiàn)象 從“度娘”到本地土豪

　　當百度CEO李彥宏披著一身金黃色戰(zhàn)袍敲起架子鼓，并請來小鮮肉男神鹿晗和新任“度娘”angelababy助陣時，另一邊京東商城掌門人劉強東正在舉辦一場中國版的維多利亞秘密內(nèi)衣秀，100萬元現(xiàn)金獎以隨機抽取的形式發(fā)放。2014年在紐交所掛牌上市的獵豹移動走起“實在”路線，買來10輛寶馬X1獎給十佳員工，還拿出100萬現(xiàn)金獎勵I(lǐng)PO團隊。同樣作為BAT巨頭之一的騰訊當然也不會閑著，在北京五棵松體育館舉辦的年會現(xiàn)場，不僅請來李易峰、范冰冰等一眾娛樂圈藝人捧場，更是現(xiàn)場派送幾乎人手一份的數(shù)萬元現(xiàn)金大禮包，時時處處不忘彰顯土豪氣質(zhì)。

　　又到年會季，互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)在你死我活競爭了一年后，最終到了年會環(huán)節(jié)，不得不說依然是夠拼的。但無論這些企業(yè)晚會現(xiàn)場云集多少大咖，年終獎多么豐厚，對于局外人來說，純屬娛樂事件。

　　在青島，雖然沒有像百度騰訊那樣巨頭的企業(yè)，但從年會獎品上來對比，同樣土豪的本地企業(yè)卻有的是。提起青島匯安融通信息科技有限公司，可能很少有人知道 ，但2014年該公司幾名普通的業(yè)務員，最終獲得7位數(shù)的百萬年終獎，卻足以令圈內(nèi)人咋舌。記者了解到該公司主營擔保、典當、信用貸款等金融相關(guān)業(yè)務，獲得巨額年終獎的員工都是拼命拉業(yè)務的好手，每人為公司貢獻的業(yè)績都百倍于自己獲得的年終獎數(shù)額。

　　董事長馬辰介紹稱，該公司共有60多名員工，年會上發(fā)放的年終獎最少的也有3萬多元。2014年年底該公司舉辦第五屆年會，主要還是為了激勵員工，也給公司客戶營造一個好印象。年會在萬達艾美酒店舉辦，包括公司員工、相關(guān)單位和客戶一共有420多人參加，僅菜金和酒水總花費就超過二十萬元，抽獎環(huán)節(jié)的獎品包括手機、金幣、奢侈品包幾乎人手一份。

　　“我要求公司員工每人都要表演節(jié)目，大家一起狂歡的時候沒有領(lǐng)導下屬的區(qū)分，玩就玩得開心，工作就努力工作。”馬辰自己還拿著吉他，帶著一個小型樂隊登臺演唱了羅大佑的《童年》，“我們的客戶年齡段多數(shù)在40歲左右，我也是希望能夠引起客戶的共鳴。”

　　>>>變化 辦年會多為博知名度？

　　馬辰曾報名參加過在青島開辦的數(shù)家EMBA培訓班，一方面是為了極盡所能提高自己的業(yè)務素質(zhì)，另一方面也是通過同學圈來積累人脈資源，通過與島城各行各業(yè)多位企業(yè)老總的交流，他發(fā)現(xiàn)2014年大辦年會的企業(yè)其實并不算多：“今年地產(chǎn)、貿(mào)易幾大曾經(jīng)的暴利行業(yè)都不好過，截至目前青島本地房地產(chǎn)開發(fā)商沒有一家舉辦大型年會的，有個別只是辦了個平常會議性質(zhì)的年終總結(jié)會，整個過程只有領(lǐng)導講話和員工代表發(fā)言。”

　　專業(yè)從事大型會議策劃的島城一家公關(guān)公司負責人藍女士，根據(jù)自己實際接單的情況表示，島城2014年年終總結(jié)會呈現(xiàn)出“兩極分化”的趨勢：“土豪企業(yè)就大辦特辦，更多的干脆連吃個便飯都免了。”記者采訪了青島多家國有企業(yè)公關(guān)部門相關(guān)負責人，有關(guān)年會和年終獎的話題，都表示“只有羨慕私企的份兒”，而兩家上市公司人力資源部負責人向記者表示，年終總結(jié)大會都很傳統(tǒng)，年終獎只是多發(fā)了一個月工資而已。

　　藍女士解釋稱，出現(xiàn)這種情況一方面是由于中央限制三公消費持續(xù)發(fā)力，國有控股企業(yè)和上市企業(yè)都不敢有大動作，生怕跟“鋪張浪費”扯上關(guān)系，另一方面是一些傳統(tǒng)行業(yè)不景氣，部分企業(yè)挖空心思克扣員工福利，哪兒還能騰得出辦年會發(fā)年終獎的經(jīng)費。

　　第一財經(jīng)特約評論員蔡為民表示，縱觀近幾年屢次成為頭條新聞的企業(yè)年會，不難發(fā)現(xiàn)，熱衷于舉辦大型年會的企業(yè)主要包括科技公司、金融公司和營銷策劃公司，還有部分成立不久、急需打出名氣的公司。特別是在經(jīng)濟增長放緩的大趨勢下，部分企業(yè)依然不惜重金，高調(diào)炫富試圖沖擊頭條新聞，這樣一來年會本來用于交流感情，增進員工領(lǐng)導之間感情的傳統(tǒng)功能已經(jīng)變了。

　　每到歲末年初，多家社交媒介上就能看到一些企業(yè)有意無意“露”出來的年會照片，從員工裝束到飯菜質(zhì)量再到節(jié)目和獎品的尺度都越玩越大。而年會的高調(diào)不止要體現(xiàn)在任性出格的現(xiàn)場，在場外的宣傳和炒作也是企業(yè)的重要任務，從幾大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重金聘請網(wǎng)絡水軍制造熱門話題，就可看出端倪 ，李彥宏的黃金甲、劉強東的內(nèi)衣秀，這些都曾長時間成為普通市民茶余飯后的話題。

　　>>>背后 年會的“醉翁之意”

　　2015年初，“青島90后美女老板給員工發(fā)寶馬”的話題登上新浪微博熱搜榜單，“暴富”“90后”“美女”，一時間包括中央電視臺在內(nèi)的多家媒體都在深度挖掘這些關(guān)鍵詞。記者采訪后核實，這位90后青島小嫚，確實在自己公司年會上，給四名業(yè)績突出的員工每人獎勵了一輛價值30萬元左右的寶馬轎車。而比起這些價值不菲的年終獎，整臺年會的策劃更是煞費苦心。

　　2014年最后一天，該公司年會在青島市北區(qū)麗港酒店舉行，出席年會的公司員工、團隊成員以及客戶代表等有400余人。整個年會都是按照國際雞尾酒會的形式在星級酒店中進行，酒會中所有人都可以端著酒杯暢飲，并和公司高層領(lǐng)導以及自己向往的創(chuàng)業(yè)偶像拍照合影留念。

　　年會的壓軸戲無疑是該公司2014年年底表彰大會，并對業(yè)績優(yōu)秀的代理頒發(fā)了獎杯、獎狀及相關(guān)獎品，法國、美國七日游，新馬泰、日、韓任選七日游，蘋果筆記本電腦和iPhone6手機似乎在一眾大獎面前根本都提不上臺面。抽獎的最后環(huán)節(jié)回到最初的熱搜話題“發(fā)寶馬”，該公司評選出來的是4位“創(chuàng)業(yè)功臣”，據(jù)透露這四名員工都創(chuàng)造了超過1000萬的業(yè)績，每人獎勵一輛30萬元的寶馬轎車。該公司在本次年會的宣傳炒作方面更是絞盡腦汁，除了邀請本地幾家媒體參與報道外，公司還發(fā)動微博大V網(wǎng)絡造勢。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該公司主營潔面、洗護和塑形三種功效的相關(guān)產(chǎn)品，其自有品牌在美國注冊的日期是2014年1月2日，距離舉辦年會僅有一年的時間。產(chǎn)品營銷主要依靠招收在校學生代理的方式，通過微信、微博、人人網(wǎng)、QQ等社交軟件來傳播，不少高中生，職業(yè)中專生，甚至部分初中生都加入了代理銷售該公司產(chǎn)品的陣營。該公司這名高級代理透露：“年會那幾天不少代理都是從外省趕來的，以前只限于在網(wǎng)上交流，直到年會才見領(lǐng)導第一面，所以既然年會是第一印象，那當然要彰顯實力，以便于招收更多代理。”但這種營銷手段在行業(yè)內(nèi)卻受到不少非議。

　　與90后美女老板重金發(fā)獎不同的是，在青島設立分公司的另一家經(jīng)營化妝品和保健品的企業(yè)，將年會重點放在了“大場面”上，記者采訪了這家名為羅麥科技有限公司的青島地區(qū)一名負責人李寧，除了滔滔不絕地向記者介紹該公司一款用于保養(yǎng)皮膚的噴霧產(chǎn)品外，李寧還重點介紹了該公司在北京鳥巢體育館舉辦的年會。

　　作為地區(qū)代表之一，李寧表示有資格參加該公司年會的員工并不多。記者注意到，該公司年會邀請了北京電視臺主持人王旭東和春妮作主持，在表演節(jié)目的環(huán)節(jié)，國家一級演員楊立新、張凱麗現(xiàn)場表演了配樂詩朗誦，包括孫楠在內(nèi)的一眾國內(nèi)一線歌手獻唱，年會通過直播車同步網(wǎng)絡直播，入場觀眾和演員總?cè)藬?shù)過萬人，無論從嘉賓陣容還是舞臺布置，其規(guī)模都幾乎相當于一臺省級春節(jié)聯(lián)歡晚會。

　　不過在公司高調(diào)宣傳的同時，消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的詬病也接踵而至。而且該公司員工除了銷售產(chǎn)品外，還極力說服顧客繳納加盟費成為代理，并許諾最高可達數(shù)千萬元的豐厚利潤，記者在采訪過程中，同樣遇到該公司銷售人員強烈的宣傳攻勢。

　　>>>專家 奢侈低俗之風不可長

　　山東大學經(jīng)濟學院副院長李鐵崗對此表示，喜歡熱鬧是傳統(tǒng)中國文化的元素，年會是正常企業(yè)文化建設的需要，從員工激勵的角度來說，年終獎是留住優(yōu)秀員工，助力公司穩(wěn)步發(fā)展的法寶，但凡事都應該有個底線，當一家企業(yè)把衣著暴露的內(nèi)衣模特請到年會現(xiàn)場時，年會福利恐怕跟多數(shù)員工已經(jīng)沒有太多關(guān)系，反而公司卻以此為噱頭賺足了眼球。

　　而同樣作為行業(yè)巨頭，某地產(chǎn)公司的年會打出“精神比物質(zhì)更重要”的主題，公司精心制作微電影進行宣傳 。李鐵崗表示，發(fā)展成熟的土豪企業(yè)發(fā)起年終獎來出手闊綽，本無可厚非，但是在中央各項“節(jié)儉令”連續(xù)出臺，狠剎奢侈之風的當下，即便是民營企業(yè)，也不應該拋棄文化一味追求和宣傳奢華。而創(chuàng)業(yè)型的公司更沒有必要跟隨行業(yè)巨頭一起打腫臉充胖子，企業(yè)舉辦年會的規(guī)模要與企業(yè)實力相匹配，有的企業(yè)為了撐門面，不惜明顯超出企業(yè)承受范圍的重金來“彰顯實力”，這背后隱藏的動機已是司馬昭之心路人皆知。

　　本版文/記者 曹凱杰 實習生 葉宏偉

　　 （來源：半島網(wǎng)-半島都市報） [編輯: 李敏娜]