網上銷售的青島啤酒博物館1元門票。

　　1元可以玩轉福建南平包括武夷山風景名勝區在內的所有A級景區，這就是目前進行的“一元票游大武夷”活動 。9月13日，記者登錄幾家旅游網站了解到，“一元門票”的硝煙也燃到了青島，包括奧帆博物館、青島啤酒博物館等著名景區也已投入到這場活動中，并以不秒殺、不限購展示了足夠誠意。專家稱，在這看似賠本買賣的背后，是“門票經濟”的式微。

　　青島景區現1元票

　　9月13日，家在延安二路的王女士打開剛剛裝在手機上的攜程APP客戶端，點擊門票標簽，如愿以償地支付1元錢購得青島啤酒博物館的門票。“別看我家離景區這么近，一直覺得門票貴沒去過，聽朋友說現在1塊錢就可以買了，趕緊買幾張。”她說。

　　這就是青島啤酒博物館攜手攜程旅游網正在進行的1元門票活動。9月13日，記者登錄該活動界面看到 ，游客預訂1元門票成功后將會收到六位驗證碼，在景區售票處短信驗證入園。不過，門票使用有點“苛刻”，必須要周三入園。據該景區相關負責人劉娜介紹，“一元門票”暫定持續到9月24日。

　　不秒殺，不限購……這次活動“真槍實彈”。不僅是青島啤酒博物館，記者在采訪中了解到 ，七月份，青島世園會與相關網站聯合推出一元門票活動，八月份，位于奧帆中心的奧帆博物館也曾經聯合同程網、攜程網推出一元門票活動 ，并在不久前剛剛結束。

　　今夏1元票有點熱

　　這個夏天，“一元門票”是旅游市場的一個亮點。據攜程山東公共事務部經理高杰介紹，攜程網啟動的第一期一元門票，聯合了國內1000家景區，并與騰訊合作推出“微信支付再返一元”的優惠，這就意味著進入景點可以免費了。

　　9月13日，記者登錄曾宣布豪擲2.5億元作為“1元門票”活動預算的同程網，該網站目前正在銷售120個城市174個1元景點門票，已經累計超過3000場，為600萬游客節省5億元。

　　參加一元門票的景區既有新景區，也有像青島啤酒博物館這樣的成熟景區。9月1日～9月30日，“一元票游大武夷”也正式拉開，凡購買大武夷旅游一元門票的游客，可游覽南平市境內所有國家A級旅游景區(不含觀光車和體驗性旅游項目)，包括5A景區武夷山風景名勝區等，將“一元門票”拓展為“一元套票”，創下了有史以來的最低折扣。

　　奧帆博物館4天售5000張票

　　“青島啤酒博物館一元票，周三入園，憑門票有兩杯啤酒品嘗，很好喝，博物館也挺有意思。”這是一名成功購得門票的游客在網絡上給予景區的評價。“這次活動，國內外游客的參與熱情很高。”劉娜介紹，單次搶票人數上千人，搶票人的實際兌換率超過90%。

　　據劉娜介紹，青島啤酒博物館自行開發生產的特色紀念品吸引了眾多游客的關注。很多游客將特色啤酒、酵母酥、酒心巧克力作為伴手禮。

　　青島旅游集團工作人員介紹，奧帆博物館拿出了 4天做1元門票活動 ，單日購票量最多接近2000張，整個活動共售出了5000多張門票，文化中心也因此人氣大增。

　　另據攜程網統計顯示，得益于今年9月實行的1元門票游大武夷地區活動 ，武夷山首次奪下熱門景區排行榜第一名。常州天寧寺也借中秋1元門票，首次進入熱門景區前十。

　　■調查

　　“賠本買賣”背后，是多方共贏？

　　業內人士稱，網站與景區合作一般情況下是網站承擔營銷推廣作用，讓利部分由景區承擔。為了“一元門票”，同程、攜程已經投入了數億元資金支持。旅游網站推廣不收費，景區也為游客進行補貼，為何兩方還如此積極促成“一元門票”這件事？

　　據高杰分析，高鐵時代、網絡時代、散客時代，人們出行方式也日漸與互聯網、手機移動終端等緊密相連，“借助‘一元門票’活動 ，我們希望帶動移動端APP的下載，從而加快一線城市全面進軍二三線城市和新興旅游市場的戰略步伐”。

　　“這個活動吸引眼球，有利于景區的宣傳和推廣。”上述青島旅游集團工作人員表示。對于景區而言，門票收入并不是最重要的收入來源，讓利給游客從而提高景區曝光率和知名度，有利于景區長久發展。

　　既然要惠民到底，為什么不直接免門票呢？“事實上，我們確實和騰訊合作，通過返利的方式免票。”高杰說。更重要的是，通過售出的一元門票為入口，爭取到更多的資源并進行統計和分析，可以針對游客建立起“大數據”，便于市場的進一步拓展。

　　■專家

　　未來旅游發展不能再靠門票

　　“旅游行業競爭日趨激烈，尤其是旅游在線服務快速發展的今天，有競爭力的景區和旅游網站通過一元門票招攬人氣，賺取眼球，是一種營銷手段。”青島大學旅游發展研究院副院長張言慶分析說。

　　同時，從這次大范圍的門票戰役來看，“門票經濟”已經越來越靠不住，發展旅游不能把眼光死死盯在門票收入上，這倒逼著旅游企業進行轉型。“尤其在散客時代，更需要有全新的思路，通過產業鏈的延伸來謀求景區更好的發展。”張言慶告訴記者。

　　根據記者查詢到的一份《中國旅游業市場投資分析及前景預測報告》，未來旅游行業發展并非依靠門票經濟。“舉個例子，2002年西湖免費開放后，迅速拉動杭州市餐飲、酒店以及旅游周邊服務行業。”旅游業內人士袁先生說，景區在門票減少的同時，要關注消費產業、消費產品的體系建設 ，從而滿足游客多元化需求。

　　據悉，成熟旅游國家“免費”門票已經成為趨勢。2012年美國政府宣布所有的國家公園有17個免費開放日。新加坡也并非依靠“門票經濟”，而是通過整體環境和基礎設施來拉動，如購物商場、高檔酒店、休閑度假村、城市環境面貌，精品飯店等。

　　文/圖  記者 周曉荷

　　 （來源：半島網-半島都市報） [編輯: 林永麗]