8月13日是九如山“一次購票終身免費(fèi)”活動首日,當(dāng)天一早,售票處排起長隊(duì)。
8月正是景區(qū)旅游“撈金季”,然而,省內(nèi)兩處景區(qū)卻大幅度降價優(yōu)惠,分別推出“80元降至30元”和“一次購票終身免費(fèi)”的票價新政。兩景區(qū)均表示,此舉是為了破除“門票經(jīng)濟(jì)”,通過發(fā)展吃、住、游、娛等旅游度假產(chǎn)業(yè)鏈條,以實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)由傳統(tǒng)門票經(jīng)濟(jì)向旅游綜合度假經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。
5A級景區(qū)首次降價 從8月1日起,沂蒙山旅游區(qū)云蒙景區(qū)(蒙山國家森林公園)門票價格從原價80元調(diào)整至30元,而景區(qū)內(nèi)其他消費(fèi)項(xiàng)目,如森林沖鋒車、泉水漂流等也在工作日期間實(shí)行半價。
云蒙景區(qū)總經(jīng)理馮英華向記者解釋,此次門票調(diào)整只是一種促銷手段,即在國家法定節(jié)假日外,票價將實(shí)行30元。這意味著,對游客來說,一年有330多天時間會是低票價。據(jù)了解,沂蒙山旅游區(qū)去年剛剛成功晉級國家5A級景區(qū),作為沂蒙山旅游區(qū)的組成景區(qū),云蒙景區(qū)也是我省近年來首個降價的5A級景區(qū)。
不久后,4A級景區(qū)九如山風(fēng)景區(qū)也推出一項(xiàng)優(yōu)惠:一次購票終身免費(fèi),即在8月13日至9月12日之間,凡是購票游客,可在非節(jié)假日憑身份證終身免購票進(jìn)入景區(qū)。
旅游“撈金季”,兩家知名A級景區(qū)主動大幅度舍棄門票收益,雖然是一種促銷手段,卻引發(fā)了業(yè)界廣泛關(guān)注,在景區(qū)集聚人氣方面也起到很好效果。據(jù)了解,僅8月13日活動開展當(dāng)天,就有超過1000名濟(jì)南游客獲得了九如山景區(qū)終身免費(fèi)資質(zhì)。
擺脫門票經(jīng)濟(jì)如同“賭博” 兩處降價景區(qū)優(yōu)惠方式不同,但目標(biāo)卻幾近一致:破除“門票經(jīng)濟(jì)”,打造延展旅游產(chǎn)業(yè)鏈條,增加游客體驗(yàn)性消費(fèi)、延長游客逗留時間,使游客由單純旅游觀光向休閑度假方向轉(zhuǎn)變。
門票下調(diào)會對景區(qū)門票收益造成沖擊,對云蒙景區(qū)而言,這部分收益缺口將通過景區(qū)內(nèi)部項(xiàng)目彌補(bǔ)。“景區(qū)內(nèi)已經(jīng)打造了度假酒店、交通擺渡車、索道等項(xiàng)目,通過門票價格調(diào)整吸引游客,利用完善的旅游產(chǎn)業(yè)鏈條改變單一的門票盈利模式。”馮英華說。
九如山景區(qū)門票定價120元,票價偏高、單一觀光缺少配套服務(wù)項(xiàng)目,一直制約著景區(qū)進(jìn)一步發(fā)展,年游客量始終徘徊在20萬人次左右。
“景區(qū)正在修建高端度假酒店、20多座高端生態(tài)木屋別墅,并配套建設(shè)健身娛樂會所、紅酒品鑒所,所有項(xiàng)目將于明年投入使用,現(xiàn)在集聚人氣,為未來發(fā)展綜合型旅游經(jīng)濟(jì)預(yù)熱。”九如山瀑布群自然公園有限公司董事長劉東勝告訴記者。“初步估算此舉將在未來若干年內(nèi)損失門票收益兩千多萬元,能否轉(zhuǎn)型成功需要冒點(diǎn)風(fēng)險。”
降價個例難撼國有景區(qū) 兩處知名A級景區(qū)主動降價優(yōu)惠,得到旅游業(yè)內(nèi)人士一致好評。省旅游局規(guī)劃發(fā)展處處長蔣衛(wèi)東說,A級景區(qū)由單純觀光向發(fā)展休閑度假轉(zhuǎn)變,符合當(dāng)前旅游發(fā)展大方向,兩景區(qū)的創(chuàng)新探索為我省景區(qū)由“門票經(jīng)濟(jì)”向發(fā)展綜合經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型提供了經(jīng)驗(yàn)。
記者從省旅游局獲悉,目前為止,還沒有收到其他知名景區(qū)有“降價”計(jì)劃。相關(guān)專家表示,兩景區(qū)的“降價”之舉,預(yù)示著我省旅游市場破除“門票經(jīng)濟(jì)”有了較為實(shí)質(zhì)的嘗試和進(jìn)展,但對于其他景區(qū),尤其是泰山、“三孔”、蓬萊閣等老牌知名景區(qū),較難產(chǎn)生降價的“多米諾骨牌效應(yīng)”。
“《旅游法》實(shí)施后,景區(qū)門票漲價更難了。對很多知名國有景區(qū)而言,想降價也不容易,這些景區(qū)所有權(quán)、管理權(quán)、經(jīng)營權(quán)并沒有分離,即便降價也得通過物價、發(fā)改委等相關(guān)政府部門。”蔣衛(wèi)東說。
云蒙景區(qū)和九如山景區(qū)分別由臨沂金匯蒙山旅游資源開發(fā)有限公司和九如山瀑布群自然公園有限公司開發(fā)管理,這使其可以靈活調(diào)整門票價格和景區(qū)發(fā)展規(guī)劃。業(yè)內(nèi)人士分析,推進(jìn)旅游綜合改革和國有景區(qū)管理體制改革,真正實(shí)現(xiàn)國有景區(qū)所有權(quán)、管理權(quán)、經(jīng)營權(quán)分離,是推動景區(qū)破除“門票經(jīng)濟(jì)”的重要制度保證。
記者 高曉雷
[編輯: 李敏娜]
