7月11日，2014中國國際電子商務大會在青島舉行。會議圍繞傳統企業如何向電商轉型、跨境電子商務如何發展等熱點話題展開探討。2013年青島市電商交易額達3947億元，今年年初，青島獲批成為跨境電子商務試點城市，專家表示，實際上跨境電子商務看似復雜，其實很簡單，青島電商企業應抓住機會向跨境電商方向裂變。

    島城去年交易額3947億

    近年來，在青島市，不管是龍頭企業還是中小企業，都在適應信息化潮流，努力在電子商務上有所建樹。市經信委統計數據顯示，2013年青島市電子商務迎來“爆炸式增長”，全市重點電子商務平臺交易額達到3947億元 ，其中，電子商務平臺交易額同比增長508.2%。國際電子商務大會，自2012年以來，已在青島連續舉辦了三屆。

    今年年初，經過海關總署批準，青島市成為跨境貿易電子商務服務試點城市。因此，在今年的國際電子商務大會上，跨境電子商務成為嘉賓們熱議的話題。對此，敦煌網副總裁曹立東說：“說起跨境電商，很多人可能會覺得很麻煩、很復雜，其實，從我們的理解做跨境電商就像把一個大象裝進冰箱里，就是簡單的三步，第一步企業做好自己的產品，第二步選擇一個好的跨境電商平臺登錄，第三步，繼續把自己的產品做得更好。”他認為 ，目前青島市在跨境電商中假發、童裝等產品已經做得不錯了，未來肯定會做得更好。

    2013年青島市重點電子商務平臺交易額達到3947億元 ，其中，行業電子商務平臺、供應鏈電子商務平臺、電子商務運營服務平臺、商貿電子商務平臺的交易額，分別占重點平臺總交易額的79.86% 、19.94% 、0.13%、0.06%。青島15個電商平臺中，12個平臺實現快速增長，其中增速過100%的為海信集團(244%)、青島百森通商務(212.5%)、青島國際商品交易所(105%)。青島市規模以上工業企業在采購和銷售環節，對于供應鏈管理、電子商務平臺等的綜合應用率達到73%。目前，嶗山區正依托嶗山科技城、金家嶺金融新區，打造200萬平方米以上的電子商務集聚載體。

    “海爾已成為互聯網企業”

    近年來，海爾集團也已開始從傳統企業轉型向電商行業發力。海爾到底怎么做電商？青島當地企業又該如何借力呢？在7月11日2014國際電商大會現場，海爾旗下電商平臺的日日順CEO 胡興民給出了答案。他說：“海爾將圍繞日日順平臺打造一個開放的家居行業利益共同體和交互平臺，圍繞家電、家裝、家具、家飾、水家電、嬰童這六大市場，成為一個愿意吃更多螃蟹的新興電商平臺。”

    “可以說，現在，海爾已經不是一家家電企業，而是一家互聯網企業，日日順平臺不再只是做賣家電的銷售渠道，而是一個居家電商平臺。”據他介紹，目前，圣象地板、太平洋地板等企業已經入駐日日順平臺，海爾也歡迎青島本地企業加入日日順平臺。另外，胡興民還分享了海爾從傳統企業轉型做電商過程中的經驗。他說：“最初 ，在電商浪潮下，消費者不管是在北京還是上海，都可以從網上下單，從海爾總部直接購買家電，而不用再經過當地的經銷商，這當然引起了經銷商的不滿，因此出現了經銷商與電商平臺的矛盾，如何解決這一問題呢？顯然，海爾不可能拋棄全國大量的經銷商伙伴，因此，海爾采取了一種網格化電商模式解決了這一問題，即給予經銷商自主進行電商營銷的權利，海爾則在全國層面進行整合營銷，保證同一城市的海爾電器，不論網上網下都保持價格的一致，而各地之間可以有一定差異，這樣就解決了傳統企業在向電商轉型過程中與經銷商產生的利益沖突問題。”

    海外建倉是趨勢

    商務部電子商務司副巡視員聶林海在大會上表示，國際電子商務發展很快，青島跨境電子商務發展得非常好。跨境電子商務下一步應該是“海外倉+自營”，在出口的國家建倉，另外就是要研究進口和出口的政策相輔相成，這樣才能促進跨境電子商務快速發展。外貿現在非常困難，一定會通過電子商務的高效率、低成本這個信息對稱來促進快速發展，這是未來的趨勢。

    本屆大會由商務部主辦，以“開放融合·創新發展”為主題，海內外知名電子商務專家、知名電商品牌企業、優秀傳統品牌企業、第三方電商服務企業高管等800余人參加了本屆大會。

    記者 喬秀峰

（來源：半島網-半島都市報） [編輯: 張珍珍]