洛城菜農(nóng)在收獲堯河長(zhǎng)茄。 □石如寬 報(bào)道 □ 本報(bào)記者 戴玉亮 石如寬 本報(bào)通訊員 韓明云 6月4日中午,洛城街道浮橋村,宋悅軍剛剛裝完蘿卜,準(zhǔn)備送至濰坊的物流公司。"往北京每?jī)商彀l(fā)一次,每次2000個(gè)。"宋悅軍告訴記者,他現(xiàn)在每年從浮橋運(yùn)走的蘿卜達(dá)100萬(wàn)個(gè)。據(jù)了解,像宋悅軍一樣來浮橋販賣蘿卜的外地商販有20多位。
"以前人家都不要,是因?yàn)椴恢涝鄣奶}卜好吃又好看。現(xiàn)在我們村的蘿卜賣到了長(zhǎng)沙、成都、上海、北京等大城市。"浮橋村黨支部書記傅良信說。
從2012年起,洛城街道每年集中宣傳、塑造一個(gè)品牌。最早的是浮橋蘿卜,隨后是東斟灌村彩椒,今年是堯河長(zhǎng)茄。
浮橋蘿卜按個(gè)賣
在接待老顧客宋悅軍之前,傅良信剛剛送走一位新疆客人。"他是來咨詢技術(shù)的,想把浮橋蘿卜引到新疆去種植。"傅良信說,已有幾位有類似合作意向正在洽談中。
聲名遠(yuǎn)揚(yáng),價(jià)格上漲。浮橋的蘿卜現(xiàn)在按個(gè)賣,今年5月,一個(gè)蘿卜可賣到4至5元。相比前幾年,浮橋蘿卜價(jià)格已經(jīng)漲了20%,每畝年收入達(dá)3萬(wàn)多元。傅良信認(rèn)為,種植面積已從原來的700多畝增至現(xiàn)在的5000多畝,價(jià)格不降反升,是品牌發(fā)揮了效應(yīng)。
"煙臺(tái)蘋果萊陽(yáng)梨,不如濰坊的蘿卜皮。"浮橋蘿卜是濰坊蘿卜的佼佼者,上世紀(jì)80年代就已經(jīng)出名。2006年,洛城街道開始幫著浮橋村申請(qǐng)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品,并于2008年申請(qǐng)成功。
2012年,洛城街道為浮橋蘿卜面向全國(guó)征集廣告語(yǔ),結(jié)果有1000多人參與,貢獻(xiàn)1500多條廣告語(yǔ)。"千年浮橋,一品蘿卜"獲得一等獎(jiǎng),成為浮橋蘿卜對(duì)外宣傳的口號(hào)。
"有了品牌,就要愛惜。"傅良信說,為保證蘿卜的品質(zhì),浮橋村成立了富民蔬菜生產(chǎn)合作社。凡入社會(huì)員,從選擇品種開始,到基肥使用、日常管理和病蟲害防治,由合作社制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),社員不得私自使用其它藥劑、肥料,一直到收獲期。根據(jù)客戶需要的尺寸和重量,社員適時(shí)收獲。
東斟灌彩椒賣到國(guó)外
"有了品牌就好宣傳了。在各種會(huì)議如菜博會(huì)、風(fēng)箏會(huì)上展示推介浮橋蘿卜、斟灌彩椒,還在主要路口掛上廣告牌,村里不用掏一分錢,逐漸把品牌打出去。"尹國(guó)美說。
在拐進(jìn)東斟灌村的大道旁,樹立著一個(gè)醒目的廣告牌,上面寫著"斟灌彩椒,中國(guó)椒傲"。
"今年我們村的彩椒價(jià)格比較好,比去年同期高了一倍,主要銷往俄羅斯、新加坡等國(guó)家。"東斟灌村黨支部書記李新生告訴記者。
在李新生看來,今年斟灌彩椒價(jià)格走高,與去年在各大媒體征集廣告語(yǔ)不無關(guān)系。2013年,洛城街道為東斟灌村面向全國(guó)征集廣告語(yǔ),"斟灌彩椒,中國(guó)椒傲"一舉奪魁。
"征集廣告語(yǔ),本身就是一種宣傳推介。現(xiàn)在上網(wǎng)搜斟灌彩椒,我們的這條廣告語(yǔ)鋪天蓋地,不少網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載,一下子增加了彩椒的知名度。今年彩椒有價(jià)有市,菜農(nóng)嘗到了蔬菜品牌包裝的甜頭。"李新生說。
"農(nóng)產(chǎn)品精品化只是一個(gè)開始,最終還要落腳到能賣出好價(jià)錢、讓菜農(nóng)增收上來。酒香也怕巷子深,所以農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)該具備品牌意識(shí)和包裝意識(shí)。"尹國(guó)美稱。
堯河長(zhǎng)茄集體亮相
今年4月,洛城街道為堯河長(zhǎng)茄征集廣告語(yǔ),共收到來自全國(guó)的廣告語(yǔ)5160條。最終,"堯河長(zhǎng)茄,美味生活"獲得一等獎(jiǎng)。
從浮橋蘿卜的1500條到東斟灌彩椒的2800條,再到堯河長(zhǎng)茄的5100條,洛城街道的蔬菜品牌宣傳影響力正在不斷擴(kuò)大。
"這次廣告語(yǔ)征集活動(dòng)是對(duì)本地農(nóng)業(yè)品牌的一次大力度宣傳,也是街道踐行黨的群眾路線,讓群眾獲得更大收益的最好體現(xiàn)。今年春天,浮橋蘿卜一度賣出了單個(gè)蘿卜6元的最高價(jià),斟灌彩椒的收入也是多年來最好的一次,相信堯河長(zhǎng)茄的品牌打造,也會(huì)為群眾帶來實(shí)實(shí)在在的效益。"尹國(guó)美說。
堯河邊上的查蘆村,100戶人家,家家種茄子。黨支部書記董學(xué)順介紹,堯河長(zhǎng)茄水分小、口感好。雖然村里成立了合作社,但規(guī)模小。據(jù)了解,洛城共有21個(gè)村種植長(zhǎng)茄,但一直沒有一個(gè)響亮的品牌。
"一個(gè)村沒有那么大的實(shí)力做品牌,街道幫了我們大忙。"董學(xué)順說,今年剛剛打出"堯河長(zhǎng)茄,美味生活"的廣告語(yǔ),暫時(shí)還感受不到品牌的影響。但他相信,形成品牌最直接的效益就是價(jià)格上漲。假設(shè)1公斤茄子比現(xiàn)在高出2毛錢,每戶就可年均增收1萬(wàn)多元。
"通過各種媒介進(jìn)行蔬菜品牌推介,說明我市菜農(nóng)開始向有文化、懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)的新型農(nóng)民轉(zhuǎn)變,也標(biāo)志著品牌化的營(yíng)銷意識(shí)開始在一線菜農(nóng)的腦子中生根發(fā)芽,并將逐步成為集體共識(shí)。"壽光市農(nóng)業(yè)局生產(chǎn)信息科科長(zhǎng)康曉穎說。
