文/斯涵涵

　　目前大部分網(wǎng)民通過百度、360等搜索引擎直接輸入關(guān)鍵詞查找網(wǎng)站，搜索引擎成為網(wǎng)民進入網(wǎng)站的重要入口，也成為虛假廣告泛濫的重要領(lǐng)域。有些搜索網(wǎng)站采用“競價排名”商業(yè)模式推廣的商業(yè)廣告中，不乏虛假廣告。日前，懷化長懷醫(yī)院醫(yī)療廣告等四款百度信譽V體系中的商業(yè)推廣，被國家工商總局公告為嚴重違法廣告，而至截稿日，記者仍能搜索到此違法廣告。(5月4日《光明日報》)

　　網(wǎng)絡(luò)時代，信息的“海洋”廣博繁雜，要想快捷地抓住“要點”，搜索引擎就成為網(wǎng)友習慣的方式。然而，當搜索引擎不是以真實、質(zhì)量取勝，而是以廣告價格為先，網(wǎng)絡(luò)虛假廣告便泛濫成災(zāi)。

　　網(wǎng)絡(luò)虛假廣告已切切實實影響到人們的實際生活，不能任由搜索引擎成為“搜金引擎”，必須采取有效措施：第一，要加強法律監(jiān)管。國家工商總局、公安部等13部委去年聯(lián)合發(fā)布的《2013年虛假違法廣告專項整治工作實施意見》明確指出，加強對大型門戶網(wǎng)站、搜索類網(wǎng)站及醫(yī)藥類網(wǎng)站的廣告監(jiān)管監(jiān)控，及時查處虛假違法廣告。目前，國家工商總局也會定期在網(wǎng)站上對嚴重違法廣告進行公告。筆者認為，對于屢教不改、危害巨大的違法廣告要在公告之后施以重罰，加大違法成本。同時，要對搜索有償推廣等新媒體廣告形式在《廣告法》中進行明確界定，使相關(guān)企業(yè)行為早日納入法治的軌道。

　　第二，相關(guān)企業(yè)要愛惜自己的羽毛。中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一步一步成長壯大頗為不易，應(yīng)加強自律，擔負起企業(yè)的社會責任。各種虛假推廣讓百度在大眾心中的公信力持續(xù)下降，嚴重損害用戶對搜索引擎的信任，并給搜索行業(yè)造成了負面影響。自我凈化、自律自省、勇于擔當，保護互聯(lián)網(wǎng)用戶的合法權(quán)益、構(gòu)筑消費者友好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境才是搜索引擎公司健康、長遠發(fā)展的必由之路。

　　第三，社會各界要通力合作。互聯(lián)網(wǎng)綠色健康發(fā)展受到來自科技、社會、法制等多方面因素制約，因此需要政府管理部門和社會各界共同行動起來。消費者要勇于提起訴訟 、積極維權(quán)；遇到大規(guī)模的虛假廣告時，消協(xié)可以提起公益訴訟，降低消費者維權(quán)成本，提高維權(quán)收益；行業(yè)協(xié)會也應(yīng)充分發(fā)揮作用，制定行業(yè)規(guī)范，規(guī)范企業(yè)行為。各方努力，鏟除網(wǎng)絡(luò)虛假廣告滋生、蔓延的土壤，維護社會穩(wěn)定。

　　

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