4月15日至18日,由“天下第一泉”
趵突泉景區(qū)聯(lián)合有關(guān)部門舉辦了“背李清照詩(shī)詞,免費(fèi)游趵突泉”活動(dòng)。2013年“五一”,“背論語免費(fèi)游三孔”活動(dòng)推出；2013年和2014年春節(jié)期間,“背《岳陽(yáng)樓記》,領(lǐng)免費(fèi)門票”新春特別活動(dòng)連續(xù)舉辦兩年；兩地活動(dòng)均引起巨大關(guān)注。趵突泉景區(qū)“免費(fèi)游”活動(dòng)有何效果、社會(huì)有何評(píng)價(jià),記者就此展開調(diào)查。
百?gòu)堥T票兩小時(shí)“搶光” “蹴罷秋千,起來慵整纖纖手。露濃花瘦,薄汗輕衣透。見有人來,襪刬金釵溜。和羞走,倚門回首,卻把青梅嗅。”
盡管開頭還有些緊張,手拿話筒的山東財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)生任夢(mèng)然深吸了兩口氣后,還是非常順暢地背完了李清照的這首《點(diǎn)絳唇》。
4月18日上午10點(diǎn)20分左右,濟(jì)南市“天下第一泉”趵突泉景區(qū)東門南側(cè),“背李清照詩(shī)詞,免費(fèi)游趵突泉”的測(cè)試現(xiàn)場(chǎng),任夢(mèng)然拿到了當(dāng)天免費(fèi)贈(zèng)送的100張景區(qū)門票的第82張。
“畢竟是理科,畢竟已經(jīng)是大三了,盡管從小就很喜歡李清照的詩(shī)詞,但今天還是感覺有些生疏了。”拿到景區(qū)門票的任夢(mèng)然調(diào)皮地吐了吐舌頭,頗有點(diǎn)重現(xiàn)《點(diǎn)絳唇》意境的模樣。
“沒想到這么受游客的歡迎,每天一早就有大批的游客排起了長(zhǎng)隊(duì),盡管從第二天開始從詩(shī)詞篇目中剔除了比較簡(jiǎn)單的《如夢(mèng)令》《夏日絕句》等,但還是不到兩個(gè)小時(shí),100張免費(fèi)贈(zèng)送的門票就被搶光了。”趵突泉景區(qū)辦公室的聶晶告訴記者,“一邊重溫女詞人的雋永詩(shī)詞,一邊看美麗的三股水兒,游客們都說在視覺到心靈的雙重享受中,加深了對(duì)濟(jì)南的了解和喜愛。”
一次成功的城市營(yíng)銷 海右此亭古,濟(jì)南名士多。而眾多名士中,有“千古才女”“一代詞宗”之稱的李清照無疑是最閃亮的一顆,加之進(jìn)趵突泉東門不遠(yuǎn)便是李清照紀(jì)念堂,這位800多年前的詞壇才女毫無爭(zhēng)議地成為家鄉(xiāng)濟(jì)南的現(xiàn)代“形象大使”和“城市代言人”。
“作為濟(jì)南市舉辦的‘找找泉范兒’系列活動(dòng)之一,‘背李清照詩(shī)詞、免費(fèi)游趵突泉’活動(dòng)和孔子故里曲阜舉辦背論語免費(fèi)游三孔,及岳陽(yáng)樓景區(qū)舉辦過的背誦《岳陽(yáng)樓記》可免費(fèi)游覽等等一樣,都是將優(yōu)美的自然景觀和深厚的人文底蘊(yùn)融合在一起,擴(kuò)大了景區(qū)以至城市的美譽(yù)度和影響力,也豐富了旅游的內(nèi)涵,使城市營(yíng)銷更親民,更接地氣。”濟(jì)南市城市園林綠化局局長(zhǎng)韓永軍告訴記者。
作為國(guó)家歷史文化名城和全國(guó)優(yōu)秀旅游城市,泉城濟(jì)南的影響力勿容置疑。但與泰山和圣人故里的三孔相比,放在世界范圍內(nèi)也極具唯一性和獨(dú)特性的濟(jì)南泉水,卻還有相當(dāng)大的提升空間。
記者采訪的一位旅游業(yè)界的專家就曾直言,建設(shè)美麗泉城,既需要像創(chuàng)建生態(tài)園林城市、環(huán)保模范城、國(guó)家衛(wèi)生城市等“高大上”的活動(dòng),以豐富城市內(nèi)涵和提升市民生活質(zhì)量,也需要搞好城市營(yíng)銷,進(jìn)一步提高城市的美譽(yù)度和影響力。
資源整合剛破題 “活動(dòng)怎么這么快就結(jié)束了呀?每天才100張門票呀?能不能多點(diǎn)?”
4月18日上午十點(diǎn)半左右,四個(gè)拿著青島大學(xué)學(xué)生證的女孩子剛準(zhǔn)備加入排著的隊(duì)伍中,就聽說已經(jīng)發(fā)出86張門票了,她們數(shù)了數(shù)前面的人數(shù),無望地嘆了口氣。“‘背李清照詩(shī)詞、免費(fèi)游趵突泉’——濟(jì)南,‘這個(gè)可以有’的。”她們笑著走向了售票窗口。
“背名士詩(shī)詞,游趵突勝景,既高雅又親民,活動(dòng)真的很得民心很接地氣。”作為趵突泉景區(qū)的義務(wù)監(jiān)督員,被邀請(qǐng)到測(cè)試現(xiàn)場(chǎng)作評(píng)委的71歲的范廣育老人,就對(duì)這項(xiàng)活動(dòng)贊不絕口。
“從這四天的活動(dòng)來看,無疑相當(dāng)成功。”聶晶也表示,“但以后類似的活動(dòng)還搞不搞?如何搞?還需要進(jìn)一步研究、策劃。”
“濟(jì)南所擁有的自然資源、歷史資源和人文資源,都使?jié)显谧呦蚴澜绱笪枧_(tái)時(shí)充滿了底氣。”文化學(xué)者劉奎表示,“如何整合這些資源?怎么向世界推出這些資源?濟(jì)南還只能說剛剛破題。”
[編輯: 張珍珍]
