去年“五一”,曲阜“三孔”景區(qū)推出“背論語免費游三孔”活動,游客只要背出《論語》中30條句子并隨機釋義5條,即可免費獲得“三孔”景區(qū)門票。這一活動增強了與游客的參與互動性,同時促進了《論語》及儒學知識的普及,被認為是旅游創(chuàng)新營銷、旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的示范。

　　□　本報記者　高曉雷

　　游客:住宿一晚,只為早起排隊

　　4月6日早上不到8時,在“三孔”景區(qū)“論語背誦廳”門口,距離活動開始還有半個多小時,門口已有四五十人在排隊,至8時30分背誦開始,隊伍已經(jīng)增至近一百人。他們大都是前一天從外地趕到,住了一晚只為早起排隊。同時,背誦廳內(nèi)還坐著二三十個通過電話或網(wǎng)絡(luò)預約的游客。

　　在背誦廳現(xiàn)場,記者與來自山東師范大學的楊凱歆一起進入背誦間。她每背一句,評委張林在其報名表的背面迅速寫下該句的關(guān)鍵詞。前后不到兩分鐘,楊凱歆共背出31條。“你有5句背錯了,還需要再背4句,待會兒我告訴你錯在哪兒?！睆埩指嬖V她。在評委的“指導”下,楊凱歆背完了要求的數(shù)量,順利通過。

　　“背誦廳好久沒這么旺的人氣了,淡季時每天只有不到10人,我們只有一個評委值班、開放一個背誦間?！鼻肥形奈锞帧氨痴撜Z活動常態(tài)化辦公室”主任兼現(xiàn)場評委王睿智說。今年清明假期第一天開始,4個背誦間已經(jīng)同時開放接待游客。

　　據(jù)了解,4月6日當天,共有165人參加《論語》背誦,125人拿到了免費門票。

　　景區(qū):“過關(guān)攻略”利弊參半

　　在論語背誦廳,幾乎所有游客手中都拿著一張A4紙,密密麻麻寫滿了《論語》句子,手中沒有紙的游客則盯著手機在默念。記者注意到,所有人手中紙上的句子,絕大多數(shù)都不超過一行。

　　其實,這種“過關(guān)攻略”曾讓景區(qū)頗為頭疼。在活動規(guī)則“第一稿”上,游客只需在10分鐘內(nèi)背出30條句子即可。鑒于“攻略”影響到普及《論語》、弘揚儒學的初衷,景區(qū)在規(guī)則的“第二稿”上添加了“須解釋其中任意5條”。

　　對此,曲阜市文物局副局長韓鳳舉認為,“攻略”也是“規(guī)則許可”?；顒硬⒉皇且笥慰统蔀椤罢撜Z專家”,而是旨在增強游客與景區(qū)的參與互動,增加游客對儒學的學習和了解,同時達到景區(qū)“讓利”的目的。

　　新規(guī):破除“非零即滿分”

　　“活動自去年五一開展以來至4月6日,參與者總共9513人,通過6831人,通過率71.81%?！表n鳳舉向記者展示“論語辦”剛剛發(fā)給他的當日數(shù)據(jù)。

　　據(jù)了解,“背論語游三孔”,被看作“景區(qū)活化”戰(zhàn)略的重點和典范,目前景區(qū)為此項活動累計各項投入約300萬元,讓渡門票收入超過100萬元。

　　“活動近一年,參與者不到一萬人,對于這個數(shù)字我們并不是很滿意?！表n鳳舉說,“同時,要么背完30條得滿分,要么背不完得零分,這種‘非零即滿分’的規(guī)則比較單一生硬?！?br>
　　“五一”將正式施行的活動規(guī)則“第三稿”,將破除“非零即滿分”的弊端,鼓勵“背得多游得多”。

　　“背誦數(shù)量降至15條,降低了通過門檻,這意味著,游客只要參與,基本上都能獲得不同程度的免票機會,這將進一步促進《論語》及儒學知識的普及?！表n鳳舉說。

　　 [編輯: 張珍珍]