11月11日零時，位于杭州市的阿里巴巴淘寶總部的大屏幕上開始顯示"雙11"支付寶成交金額的數(shù)據(jù)。當(dāng)日，淘寶總部3000多名技術(shù)和業(yè)務(wù)人員從零點(diǎn)開始挑燈夜戰(zhàn)，應(yīng)對"雙11"網(wǎng)購節(jié)的到來。新華社發(fā)
一分鐘破億元，六分鐘破十億元，不到六小時，成交突破百億元“大關(guān)”——大概沒有哪一場血拼能像“雙十一”，一場購物直播竟有了衛(wèi)星發(fā)射般的熱烈氛圍。
11月10日晚，“雙十一”倒計時，杭州淘寶城數(shù)據(jù)直播大廳，65平方米、重達(dá)5噸的大屏幕前聚集了海內(nèi)外200多家媒體，長槍短炮架起，不同膚色的記者操著普通話、粵語、英語向全球直播這場數(shù)億人參與的網(wǎng)購狂歡，見證新消費(fèi)時點(diǎn)的誕生。
“哇！”零點(diǎn)過后的第一分鐘，數(shù)據(jù)直播大屏的各類數(shù)據(jù)開始跳表。第一分鐘，使用支付寶完成的交易額突破一億元。屏幕上打出一長串?dāng)?shù)字，一些在場的媒體記者鼓掌歡呼。凌晨6分7秒，狂歡節(jié)交易額達(dá)到了10億元，13分22秒達(dá)到了20億元。38分5秒，
天貓1111購物狂歡節(jié)支付寶交易額破50億元。5小時49分交易額沖上了100億元，8小時42分，這一數(shù)字越過121億元，成功秒殺美國“網(wǎng)絡(luò)星期一”的120.8億元交易額。12日凌晨，天貓官方微博發(fā)布消息稱，今年“雙11”全天的總成交額為350.19億元，相比去年提升了83.3%。
據(jù)天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人提供的數(shù)據(jù)，在購物狂歡節(jié)僅僅一小時，銷售的文胸疊放起來相當(dāng)于3個珠穆朗瑪峰高度。截至11日上午10：30，奶粉銷售破50萬罐成交過億，可以供全國2個月大的新生兒食用一個星期。咱山東的消費(fèi)者表現(xiàn)不俗，截至下午3時，山東省天貓1111購物狂歡節(jié)支付寶交易金額達(dá)到1110625427元，位列全國第七。
“雙11”展現(xiàn)中國年輕一代的強(qiáng)大購買力 不少電商在今年雙11打出了新概念：這不僅是個花錢的日子，還是個賺錢的好機(jī)會。今年，阿里集團(tuán)首開基金理財專場，截至11日12時，理財產(chǎn)品支付寶總成交金額5.55億元。從阿里集團(tuán)提供給本報的一份購買排行表上看，排名前三甲的城市分別為上海、北京、杭州。青島市列為全國18位。
“雙11”洶涌的客流和極為龐大的單日成交量顯示了中國老百姓強(qiáng)大的消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力，這對拉動內(nèi)需無疑是個積極信號。
有業(yè)內(nèi)人士表示，“雙11”紀(jì)錄屢被刷新的背后，是網(wǎng)絡(luò)商業(yè)社會成熟度、健康度、完善度的大練兵，豐富的商品、有吸引力的價格、靠譜的配套服務(wù)包括交易系統(tǒng)、銀行支付和物流，在這一天都必須發(fā)揮出最大效能。
“雙11”的火爆，展現(xiàn)了中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大能量。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計，電子商務(wù)將助力中國最早在2015年超越美國，成為全球最大的零售市場。中國網(wǎng)購規(guī)模到2015年預(yù)計可能達(dá)5400億美元，而屆時美國的規(guī)模為3450億美元。
中金公司的分析認(rèn)為，“雙11”體現(xiàn)出中國消費(fèi)者特別是年輕一代的強(qiáng)大購買力、時尚的購物偏好。便宜的價格和高效的渠道有望激發(fā)新消費(fèi)熱點(diǎn)。
同時，網(wǎng)購的繁榮創(chuàng)造了更多就業(yè)機(jī)會。據(jù)悉，淘寶網(wǎng)上的網(wǎng)店達(dá)到900萬家，帶來超過1千萬人的就業(yè)機(jī)會。
記者 周曉荷 王媛
內(nèi)衣為啥拔得頭籌？ 成交數(shù)據(jù)不會騙人，但會超出人們的預(yù)想。“雙11”第一個小時賣出最多的是文胸和內(nèi)褲，成交的160萬個文胸疊起來有3個珠穆朗瑪峰那么高，銷售的200萬條內(nèi)褲連接起來，長達(dá)3000公里。
對此，中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊分析認(rèn)為，看似不可思議的成交數(shù)據(jù)反映的卻是真實(shí)的市場需求。從用戶結(jié)構(gòu)看，淘寶用戶女性遠(yuǎn)多于男性，而且相對更空余，對價格更敏感，天生愛美、季節(jié)轉(zhuǎn)換，這都是文胸和內(nèi)褲成交雄踞榜首的原因。
當(dāng)然，這兩類商品可以劃分為日用品、易耗品，需求量本身就大。加之相比于衣服褲子鞋子，內(nèi)衣具有更多私密性，較少涉及式樣、款型等問題，對于有“選擇恐懼癥”的網(wǎng)購人群來說，隨手帶幾件也屬正常。
什么時候能收到貨？ 一日瘋狂下單之后，什么時候能收到貨成了大家最關(guān)心的問題。據(jù)介紹，今年全國有超過100萬快遞人員在備戰(zhàn)天貓“雙11”。國內(nèi)十三大快遞公司新增分撥中心超過150個，增加操作場地超過200萬平米。各大快遞公司新增了4000輛車，同時，為了應(yīng)對北方可能出現(xiàn)的惡劣天氣，今年幾大物流快遞公司都預(yù)備了鐵路資源。
天天快遞有限公司董事長奚春陽表示，為了提高配送效率，阿里和不少快遞企業(yè)實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)實(shí)時傳遞，以便快遞企業(yè)及時掌握、調(diào)整配送力量。
中國電子商務(wù)研究中心分析師方盈芝認(rèn)為，“雙11”過去四年的脈沖式發(fā)展暴露出物流、支付等短板，但回過頭來看，快遞爆倉、網(wǎng)銀癱瘓也在逼迫行業(yè)提升，也在催促整個商業(yè)基礎(chǔ)體系升級。 據(jù)新華社
（來源：半島網(wǎng)-半島都市報）
