原標(biāo)題：萊蕪面向全國(guó)發(fā)售旅游年票 ◆首批加盟景區(qū)僅需花費(fèi)80元即可隨心暢游
◆有助于改變旅游產(chǎn)業(yè)“畫(huà)地為牢”的通病
◆突破門(mén)票經(jīng)濟(jì)局限,景區(qū)完善功能、提升服務(wù),推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
□記者 付玉婷 報(bào)道
大眾日?qǐng)?bào)萊蕪5月19日訊 今天,萊蕪市面向全國(guó)發(fā)售本地景區(qū)年票。上午府前廣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)年票銷(xiāo)售量在兩百至三百?gòu)垺４送?景區(qū)、旅社、市郵政營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)也于同一時(shí)間開(kāi)始銷(xiāo)售。為方便各地游客購(gòu)買(mǎi),電話(huà)、網(wǎng)絡(luò)等購(gòu)票形式也已開(kāi)通。
記者了解到,萊蕪市這次發(fā)售旅游年票的景區(qū)包括雪野農(nóng)博園、呂祖泉景區(qū)、
蓮花山景區(qū)、香山景區(qū)、雪野三峽景區(qū)、龍山景區(qū),游客最高僅需花費(fèi)80元即可隨心暢游,購(gòu)買(mǎi)人群、游覽時(shí)間、游覽次數(shù)都無(wú)限制。市旅游局辦公室主任高偉介紹說(shuō),今后將發(fā)展其他城市以旅社為代表的年票發(fā)售加盟商。
旅游年票是一項(xiàng)旅游惠民政策,與過(guò)去的公園門(mén)票一樣,大多是惠及當(dāng)?shù)鼐用瘛Ｖ耙延胁簧俪鞘型瞥鲞^(guò)只針對(duì)本市市民的旅游年票,但重大節(jié)假日往往不能使用。
萊蕪選擇在這個(gè)時(shí)間發(fā)售門(mén)檻更低的年票,被看作是對(duì)一周前山東省會(huì)城市群
旅游聯(lián)盟成立大會(huì)提出的積極建設(shè)無(wú)障礙旅游區(qū)、推進(jìn)旅游領(lǐng)域同等市民待遇的響應(yīng)。5月14日,萊蕪召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)上,副市長(zhǎng)畢司東還承諾高質(zhì)量景區(qū)將不斷納入。
能夠達(dá)成恰當(dāng)?shù)睦娣峙錂C(jī)制是低門(mén)檻年票得以推出的原因之一。對(duì)內(nèi),年票能讓百姓得到真正實(shí)惠；對(duì)外,符合萊蕪想要樹(shù)立更加統(tǒng)一的
旅游宣傳形象的要求,政府部門(mén)和行業(yè)協(xié)會(huì)非常支持這一決定。
雪野三峽景區(qū)經(jīng)理王惠介紹,萊蕪市年票協(xié)會(huì)承諾會(huì)根據(jù)游客人數(shù)為景區(qū)提供返利,與年票相關(guān)的宣傳也由旅游局全權(quán)負(fù)責(zé)。這樣一來(lái),宣傳力度大,可信度高,景區(qū)能節(jié)省一部分成本和精力。
首批加盟景區(qū)此前門(mén)票單價(jià)合計(jì)為268元。目前形勢(shì)下,門(mén)票收入依然是許多景區(qū)的重要收入來(lái)源；發(fā)行旅游年票,景區(qū)的收入會(huì)受到一定影響。加盟景區(qū)正通過(guò)完善功能、提升服務(wù),來(lái)擴(kuò)大收入來(lái)源,進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
“只想著賣(mài)票, 得上百年才能收回成本” □ 本報(bào)記者 付玉婷
與一般情形不同的是,萊蕪?fù)瞥雎糜文昶?不是政府推動(dòng)的結(jié)果,主要是景區(qū)自己作出的決定。
在記者的采訪(fǎng)中,多家景區(qū)負(fù)責(zé)人表示,在門(mén)票經(jīng)濟(jì)越來(lái)越難以為繼的現(xiàn)實(shí)壓力下,景區(qū)常感如履薄冰。雖然在目前的收入結(jié)構(gòu)中門(mén)票還占相當(dāng)大的比例,但借助這一壯士斷腕之舉,景區(qū)希望增強(qiáng)自身尋求門(mén)票之外獲利途徑的動(dòng)力,主動(dòng)完成一次重大轉(zhuǎn)變。
通過(guò)門(mén)票來(lái)增加旅游經(jīng)濟(jì)收入常被看作一種急功近利之舉,萊蕪這幾家景區(qū)目前的共識(shí)是:集體慢下來(lái),為質(zhì)量加碼。
在這一方面,萊蕪市本地即有富有成效的探索:當(dāng)?shù)氐南闵骄皡^(qū),以建設(shè)國(guó)內(nèi)知名的“香文化”旅游區(qū)為目標(biāo),目前正在進(jìn)行多項(xiàng)大規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施完善工程。景區(qū)辦公室主任張文靜介紹,游客綜合服務(wù)中心剛剛奠基,景區(qū)內(nèi)全部道路也將于5月底貫通。此外,景區(qū)擴(kuò)大了牡丹園的面積,還新建了玫瑰園,完善了槐花谷、林海雪原的道路,并且新建了觀(guān)景平臺(tái)。
據(jù)介紹,以往游客來(lái)香山,兩個(gè)小時(shí)之內(nèi)就能從山上下來(lái),門(mén)票幾十元,似乎有點(diǎn)貴。面向全國(guó)發(fā)售年票之后,本地游客能夠多次前往,票價(jià)上確實(shí)優(yōu)惠。
但考慮到路程等因素,想讓外地游客也愿意多次前往,景區(qū)恐怕需要進(jìn)一步做實(shí)旅游資源,為游客營(yíng)造物超所值的
旅游體驗(yàn)。
張文靜說(shuō):“已經(jīng)開(kāi)辟了新的游覽線(xiàn)路,原有線(xiàn)路進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整,以前村里開(kāi)發(fā)景區(qū)時(shí)沒(méi)有能力進(jìn)行的路基鋪設(shè)、防護(hù)等工作也都完成了。”這還只是一部分,香山景區(qū)所在的大王莊目前正在打造山岳養(yǎng)生旅游小鎮(zhèn),“以山為載體,以鎮(zhèn)為依托,山、城一體發(fā)展,游客的選擇多了,停留時(shí)間也就更長(zhǎng)了。”
張文靜說(shuō),他們算過(guò)一筆賬,一張門(mén)票40元,只想著賣(mài)票,按照現(xiàn)在的投資規(guī)模,得上百年才能收回成本。因此景區(qū)從兩年前就開(kāi)始找尋別的路子。
2012年,香山景區(qū)曾發(fā)行過(guò)一萬(wàn)張免費(fèi)門(mén)票,今年上半年干脆全部免費(fèi)。張文靜表示景區(qū)未來(lái)的收入大致可以分為四部分,以萊蕪特產(chǎn)為代表的旅游產(chǎn)品,休閑養(yǎng)生度假,餐飲住宿以及為其它景區(qū)乃至城建項(xiàng)目提供綠化服務(wù),通過(guò)拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈,景區(qū)感覺(jué)擺脫門(mén)票經(jīng)濟(jì)的束縛會(huì)變得更有底氣。
另外幾家景區(qū)也在進(jìn)行著各種嘗試和探索。蓮花山景區(qū)剛簽訂了水上游樂(lè)等多個(gè)項(xiàng)目的合同,寺廟和一個(gè)能夠容納300多人的星級(jí)賓館正在籌備中；龍山景區(qū)開(kāi)發(fā)的粉皮、花生油等綠色食品的銷(xiāo)路越來(lái)越好了,餐飲、住宿、游樂(lè)等其他要素的規(guī)模也有了起色,景區(qū)辦公室主任亓峰說(shuō),有了年票,各景區(qū)資源還能更好地整合互補(bǔ),現(xiàn)在真是迎來(lái)大手筆開(kāi)發(fā)大步伐轉(zhuǎn)型的好時(shí)候了。
年初的全省旅游工作會(huì)議提出,要在打造著名旅游城市和景區(qū)方面實(shí)現(xiàn)新突破。據(jù)了解,萊蕪生態(tài)資源保持良好,山水美景豐富,但一直以來(lái)沒(méi)能聚攬足夠的人氣,面向全國(guó)發(fā)售年票是一個(gè)很不錯(cuò)的選擇。
更重要的是,這一決定將有助于改變旅游產(chǎn)業(yè)“畫(huà)地為牢”的通病。對(duì)于萊蕪來(lái)說(shuō),與濟(jì)南等大中城市山水相連,但濟(jì)南游客往往覺(jué)得“萊蕪太遠(yuǎn)了”。
